新时代与中国品牌使命

王齐国

品牌发展要追求价值优先，实现价值驱动。

讲好中国品牌故事。一是不能违背常识，二要以中国人的价值观为根本。

新时代与美好生活愿景

2020年10月29日结束的十九届五中全会发表的公报中，确定了“十四五”时期经济社会“以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以改革创新为根本动力，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的”。

“美好生活”愿望是2017年10月18日召开的中共十九大提出的。十九大明确提出中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

那么，如何理解新时代美好生活，美好生活意涵是什么？

价值取向正确。我们过去的价值取向有点问题，大家都去追求物质了，心灵生活没有了。中国成为了世界第二大经济体，国力和国家形象要成正比，要有“大国民风范”。大国民風范有四项指标：一是有智慧。二是有情义。三是包容。四是从容。

美好生活是要过有品质的生活。我们从温饱到小康，再到有品质，这是不断地进步。所谓有品质，就是不仅仅物质富足，精神也要富足。人要有一种高远的精神追求，而这种高远的精神追求就决定了你过的好不好，你过的是不是有品质。

美好生活就要体现以人为本。我们每一个人不管你是学者、艺术家、官员，还是普通老百姓，幸福是我们的终极追求。所以被尊重是一个重要的考量。

中国品牌新使命

进入新时代，中国品牌首先要从满足人民美好生活愿望这一长期目标出发，奋斗10年、20年、50年;其次，积极参与国内国际双循环，在国家战略中实现品牌理想。

破解新时代矛盾，品牌要追求价值优先，实现价值驱动。价值驱动从根本上解决人的生存动机、生产动机、生活（消费）动机，体现对人的尊重和对人性的尊重，是构建美好社会的基本手段。追求价值优先是任何一个中国品牌都要为之付出的艰苦努力。

提高品牌的核心竞争力。品牌的核心竞争力就是创新能力，包括制度创新、模式创新、科技创新等等。要构筑自己的创新体系、品牌体系。今天看到卢丽丽女士代表中国品牌建设促进会发布的《品牌评价  原则与基础》成为国标标准，了不起。

做强品牌资产。中国的品牌虽然说做的已经很大了，但是大而不强。中国企业的品牌资产面临着很尴尬的局面。首先是品牌价值进入不了财务报表，体现不出来品牌资产;其次中国品牌资产评估的权利不在中国人手里，品牌价值评估是别人说了算。做强品牌资产能够抵御西方国家的无端打压和各种竞争、非竞争事件的冲击。

愿望与思考

中国品牌建设要有自己的理论体系做指引。中国品牌建设只有15-20年的时间，2005年北大成立中国品牌研究中心到现在也只不过16年，而2005年很多学者把它称为品牌元年，那一年我们开始对品牌有了一个基本的认知。做纯理论研究就是因为品牌是从营销学诞生出来的一个分支，没有品牌学体系。我在北大教授的《北京大学研究生品牌教程》，《中国品牌》杂志社用了近两年的时间把它连载完。而中国品牌的不断进步，纯理论研究越来越迫切。

品牌建设需要正确的品牌伦理。品牌伦理不仅赢当下，还能赢未来。构建中国的品牌伦理——无关营销——事关战略。我提出中国品牌伦理首先是以消费者为第一考量，其次才是为股东着想。

讲好中国品牌故事。一是不能违背常识，二要以中国人的价值观为根本。很多人现在讲品牌故事已经违背常识，不符合逻辑。一些所谓的品牌学者、所谓的品牌机构只讲观点不讲科学。不仅不能成就品牌而且会伤害到品牌本身。要通过中国人的价值观、根植于我们血脉当中的文化来讲好中国故事。

（摘编自“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”发言）