以打造集群品牌为核心推动品牌发展

江泽慧

品牌是国家名片，代表着一个国家所拥有的文化、特质和国民精神。在全球经济一体化的竞争环境下，拥有世界一流品牌已经成为引领全球资源配置和开拓市场的重要手段。

品牌是企业存在与发展的灵魂，不仅代表着企业的竞争力，还能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护，对于推动产业发展具有重大价值。一个好的品牌可以带动整条产业链的快速发展，从而加速相关产业的转型升级，品牌影响力是产业发展竞争力的重要支撑。企业强则国家强。培育一批具有全球竞争力的世界一流企业，是一个国家实现“从站起来到富起来再到强起来”必须完成的使命。

打造过硬民族品牌

改革开放以来，中国一直在致力于转变贸易发展方式，从质量、服务、技术、品牌等诸多环节去培育国际竞争新优势，中国企业从弱到强，从学习到引领，再到跻身世界500强，已成为世界经济中的一股强流。由此可见，打造过硬的民族品牌在很大程度上也是为了塑造夯实我们的产业基础。

今天更加复杂和不确定的国际格局，以及“一带一路”建设不断深入，为中国企业提供了良好的契機和舞台，只有革故鼎新、守正创新，把精神和勇气化为开拓创新的行动，中国企业才能成为具有全球竞争力的世界一流企业，中国品牌才能成为具有全球影响力的世界一流品牌，中国特色社会主义市场经济体制下的企业发展道路、制度、文化才能呈现出更加蓬勃的生命力。

树立中国品牌话语权

在中国品牌建设促进会的统筹下，各行业品牌集群逐步建立。包括竹藤在内的各集群品牌之间，必须相互协作，齐头并进，建立协调机制，以市场为导向，进行品牌发展顶层设计，形成合力。培育壮大各自产业集群，以打造集群品牌为核心，推动品牌发展、提升品牌效益、扩大品牌影响力、拓展国际市场空间，共同树立中国品牌话语权。

今年也是《中国品牌》创刊15年，作为中国品牌领域唯一的中央新闻媒体，它记载了中国企业在品牌建设上的探索和创新，以及为之付出的努力、艰辛和收获。我希望《中国品牌》杂志越办越好，继续见证和参与中国品牌的崛起和腾飞。

（摘编自“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”发言）