品牌建设99%的力量应投向品牌培育

葛志荣

品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，也是经济全球化中重要的要素资源。一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。

开创新时代品牌建设新格局

党的“十八大”以来，党中央和国务院出台了很多关于加强品牌建设的重要指示和文件精神，习近平总书记2014年5月提出“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，引领我国品牌发展进入新的时期。李克强总理在政府工作报告中提出要“打造更多享誉世界的中国品牌”。国务院2017年4月批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。可以说，中国品牌建设正在迎来深入发展的大好时机。

“五中全会”提出了我国今后五年规划和2035年远景目标，始终体现出要推进质量战略和品牌战略。在日前的中央经济工作会议上提出的八个方面重点工作任务，其中要求“增强供应链、生产链的自主控制能力，深入实施质量提升工程”，都体现了加强品牌建设这一重要思想。明年，今后五年，今后十五年都要认真贯彻执行习近平总书记“三个转变”重要论述。

品牌最重要的是培育

中国品牌建设促进会于2013年9月经国务院批准，民政部注册成立。成立以来积极贯彻落实习近平总书记“三个转变”的重要思想论述，在市场监管总局（原质检总局）的指导下，品牌建设不断取得新的业绩。

为了建立科学公正和国际公认的品牌评价国际标准体系，我国联合美国、德国于2014年1月推动国际标准化组织（ISO）成立了品牌评价技术委员会（ISO/TC 289），中国担任秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会。2019年3月，历经ISO/TC 289六次工作组会议和四次全体会议，ISO 20671：2019《品牌评价 基础和原则》国际标准正式发布。这是我国在国际标准化领域取得的新突破，彰显了中国在品牌评价的理论研究方面的国际话语权，对推动建立全球品牌评价新秩序具有深远意义。

近年来，按照科学、公正、系统、透明的原则，按照国际标准、国家标准，在市场监管总局（原质检总局）的监管指导之下，中国品牌建设促进会连续7年开展了中国的品牌价值评价工作，在社会上、在国内外赢得了很高的信誉。

品牌最重要的是培育，要把99%的力量放在品牌培育上。品牌評价是品牌培育工作的重要总结，要从质量、服务、创新、有形资产、无形资产五个要素开展品牌评价与推进品牌建设工作。每个企业、行业、产业乃至全国，都应当脚踏实地地做好每一个环节。

（摘编自“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”发言）