乡村振兴视角下“淘宝村”发展的调查研究

2021-06-17李春随贝贝

中国商论 2021年8期

李春随贝贝

摘要：党的十九大报告提出，实行乡村振兴战略要坚持农业农村优先发展，加快推进农业农村现代化。当下农村电商的迅猛发展更有力地推进了农村经济的发展。自2016年以来赣州市四个村相继入选中国“淘宝村”，这对赣州市的淘宝村来说既是机遇也是挑戰。赣州市的农村淘宝得以迅猛发展的同时也面临着一些问题。基于此，本文运用文献研究法、调查研究法和SPSS相关性分析比较等方法对赣州市的淘宝村发展进行大量数据收集和整理，在探讨乡村振兴战略下的农村淘宝运行现状的基础上，提出长效发展的意见和建议，以供参考。

关键词：乡村振兴;淘宝村;调查;发展;农村经济

中图分类号：F327 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）04（b）--06

党的十九大报告提出乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化。2019年中央一号文件提出，实施乡村振兴战略是新时代农村现代化的重要抓手。中国互联网络信息中心发布，截至2020年4月，我国网民规模为9.04亿，网络购物用户规模达7.1亿，种草、直播带货等新电商模式将进一步重塑乡村社会文化经济生态链。

“互联网+”时代背景下，电子商务成为振兴乡村经济战略新方向，“淘宝村”等农村电商聚集化对农村产业振兴、脱贫致富产生积极影响。2019年全国淘宝村镇销售额超过7000亿元，带动就业机会数量超过683万个，是互联网经济助力乡村振兴的中国样本。淘宝村对农村生活方式、农民思维方式、价值观都带来深远影响。为此本文对淘宝村推动乡村振兴的特征与困境进行了解，以期更好推动淘宝村的可持续发展，尤其是中西部地区淘宝村的发展。

1 文献综述

“淘宝村”始于2014年阿里研究院首提“淘宝村”概念，是指大量电商企业聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。淘宝村作为一个伴随电子商务延伸到农村的聚集化产业形态，吸引了很多学者对其进行研究。社科院汪向东研究若干个典型淘宝村的案例，重点总结了沙集模式的特点、意义和演化趋势。从共生角度提出淘宝村商务共生模式，即淘宝村不是单独电商企业聚集，而是围绕着电商平台展开经营活动模式。史修松等基于对江苏省“淘宝村”的调查总结了江苏农村电商集群的演化过程，认为产业基础、特色产品、政府引导三个因素对农村电商集群发展起关键作用。赵军阳、周应恒、辛向阳、雷兵、曾亿武、刘亚军等学者站在淘宝村形成的时空分布角度，对淘宝村成因及发展趋势等进行相关研究和探讨，并指出了“淘宝村”具有旺盛生命力的原因。

淘宝村是依托“淘宝网”平台的一种专业村落。“专业村”源于日本的“一村一品”生产模式，不仅提升村民收入，还加快农村结构调整。淘宝村是电子商务集群的村落，自发产生，不断发展，成长到一定规模时政府/行业协会开始介入，向集群提供社会化服务，形成淘宝村，带动返乡创业、促进产业兴旺，成为中国农村经济发展新型力量。

乡村振兴研究主要集中于乡村转型和乡村复兴两方面。乡村转型是乡村变迁的社会过程，强调“转型”过程中社会结构的变化和调整，目前乡村转型研究核心在于城乡如何融合发展。刘彦随、李玉恒强调“在全球城市化进程中亟需重视推进乡村振兴”，城市与乡村均应实现可持续发展。政策制定者及研究人员亟需关注乡村发展，采用大数据寻求地方现实问题的破解之道，并提出了乡村发展“四优先”策略。“淘宝村”能够极大促进城乡经济融合，也为农村转型升级发展和缓解人口结构断层的社会问题提供新型的路径与方法。

为了解淘宝村的可持续发展，本文选择中部区域的淘宝村作为研究案例，通过访谈和问卷调查探寻淘宝村发展的特点以及过程中存在的问题，以期更好地为中西部欠发达地区乡村振兴提供借鉴。

2 研究方法与设计

本文采用问卷调查研究法对调查者的基本信息、影响农村淘宝发展的原因、农村淘宝崛起的原因等方面进行调查，以更好地为淘宝村助推乡村振兴提供建议。

2.1 调研样本选择

江西赣州市总面积39379.64平方千米，2018年户籍人口为981.46万人，其中农村人口占80%左右。目前已有赣州市南康区龙岭镇龙岭村、赣州市寻乌县长宁镇城北村、赣州市章贡区沙石镇吉埠村等6个淘宝村和12个淘宝镇，数量为江西省第一。本文选择其中4个淘宝村探讨欠发达地区“淘宝村”的发展，具体如表1所示。

2.2 数据来源

本文采用实地调研和入户访谈获取数据：（1）实地调研。前往4个淘宝村调研并发放480份问卷，其中龙岭村发放90份，收回90份，有效问卷数为87份，回收率为96%;楂林村发放90份，有效问卷数为70份，有效回收率为77.8%;吉埠村发放180份，有效问卷数为156份，有效回收率为86.7%;城北村发放120份，回收有效问卷数为90份，有效回收率为75%。总有效问卷数为403份，总有效回收率为84%，如表2所示。（2）入户访谈。访谈对象主要是基层干部和网商代表，村委会对当地网店经营户进行随机抽取。预定访谈中围绕一些特质性的问题进行，如发展空间、是否会在中途转移平台、发展模式、带动村庄发展贡献度等问题。（3）二手资料，已有淘宝村的调研报告、文献、媒体报道为本研究提供参考。

2.3 问卷信度和效度

为检验样本的可靠性，本文利用Cronbachs α系数检验量表的信度，Cronbachs α系数大于0.7 时，表明量表具有相当的信度。如表3所示，Cronbachs α系数为0.804大于0.80表明量表具有良好的信度。

量表的效度检验采用KMO和Bartlett球形检验，本问卷因子分析方差累积贡献率达到60%以上以及KMO检验值大于 0.7，Bartlett 球形检验结果显著性为0.000，达到显著水平;其KMO检验值如表4所示，通过Bartlett球形检验可知，问卷具有良好的效度。

2.4 样本描述性统计

根据商户个体特征样本得出，“淘宝村”中从事电商的商户都具有一定的文化水平，能够利用平台搭建渠道扩展业务。农户的收入水平也较好，通过网商能够实现经济收入增加，改善地方经济（如表5所示）。农户销售的产品中收入大部分来源于当地资源产品（如表6所示），3个淘宝村中以农产品为主，一个以家具为主要，与地方资源产品供给关联度高，因此淘宝村应该围绕特色资源产业打造地方特色产业链，从而打开新的销售渠道。

在农户经营方面，有75.1%的商户认为在经营方面遇到的最主要经营的挑战是竞争逐渐增强。随着电商的迅速发展，竞争日益激烈，与此同时，在业务扩展方面，有56.7%的经营者存在资金短缺，或者自身知识缺乏（48.6%）和相关人才的缺乏（35.2%）的问题，这些不仅反映出农户发展电商急需解决的一些问题，而且体现出淘宝村发展中所面临的亟需解决并完善的问题，同时说明解决淘宝村网络销售网的紧迫性和必要性。在业务扩展方面，能够得到更多政府政策的支持或者相关组织的领导，引导村民正确经营，和如何有效地经营管理，并为农户提供一定的创新思路，可以使得农户更加有力地去经营电商，然而这些离不开政府和商业协会的支持，如果政府能够提供更多的政策支持或者鼓励农户加入商业协会，便可以获得更多地解决途径，从而促使电商快速转型，农户更快地接受新的变革。

3 结果分析

3.1 淘宝村发展的相关性分析

4个淘宝村的发展有众多影响因素，Pearson值介于-1～1，绝对值越大则相关性越强。问卷选项相关性程度大小排名分别为互联网时代的迅速崛起（0.891）>大学生的带头效益（0.876）>经济发展的推动（0.798）>政府部门重视（0.775）>当地产业优势（0.747），如表8所示。互联网让农村淘宝崛起有了技术基础，互联网嵌入农村传统产业后可以带动产业发展和技术创新。大学生返乡创业为淘宝村创新带来了优质人力资源，由于农村的相似性和相互连通性，回乡创业成功的成功者成为榜样，引发了村民模仿和复制，复制村落扩大就形成了集群性产业，为农村淘宝发展提供群落资源。政府的支持和重视，指导村庄各市场主体的经济行为，以达到规范和有序，为其发展壮大提供了外部力量，集中这些要素，淘宝村能比较快的发展。

3.2 淘宝村发展存在问题的相关性分析

农村淘宝发展过程中会存在诸多问题影响其发展和壮大，相关性检验结果如表9所示，影响发展程度为：受到土地政策限制（0.789）>农村卖家资金小经济流紧张（0.654）>农村对人才吸引力差（0.625）>同质化竞争（0.544）>没有统一的市场监管体制（0.543）。多方的因素限制淘宝村发展壮大：传统农耕文化催生村民的“念土”情节，随着退耕还林政策持续进行，村民可利用土地资源减少，淘宝村难以在空间上扩容网店添加仓库。收入来源少、资金流少是农村电商发展的一个瓶颈，抗风险能力弱，会因为资金不到位或者短缺缘故导致经营受阻。农村存在人才吸引力差的先天短板，优质人才不足容易限制淘宝村创新发展，在产品上容易同质，引发村落恶性价格竞争。

3.3 淘宝村发展转型升级面临的困境

（1）人才缺失是阻碍赣州淘宝村转型升级的关键因素。赣州淘宝村人才缺失的主要原因有人才流入少、人才流出多和产出人才有限。龙岭村依托家具产业在业内知名度和认可度等逐渐成熟，但转型升级需要更多专业人才参与到研发创新、专业电商物流。而地理位置对人才的吸引力弱。另外，创业主要是本地人，知识层次普遍偏低。而电商营运涉及很多环节，设计研发、生产、仓管、客服和运营等都需要专业人才。

（2）同业恶性竞争影响了“淘宝村”的发展。赣州“淘宝村”的兴起是传统产业依托“当地特色产品+网络销售”模式发展起来的，农户之间缺少相互交流沟通，缺乏产业规划与定位，所展现的是“前人种树，后人乘凉”的发展模式，个体产品生产者之间缺乏有效地合作，造成产品的恶性竞争。此外，赣州“淘宝村”发展迅速多由于家具产业的急剧发展，经营的产品以及模式较为单一，同行之间彼此借鉴模仿，缺乏创新。致使“有增长、无发展”的现象日趋严重。另外，其他淘宝村的主营业务也基本一致，生产和产品高度集中，无法区分产品的优劣状况，由此就引发了网商内部的恶性竞争，并且这种同质化会沿着产业链相互传递下去，因此可能会给淘宝村带来一定的负面影响。

（3）缺乏统一的市场监管体制带来很多问题，也从根本上阻碍了乡村振兴的发展。淘宝村的空间改造仅限于产业集群，对于原有农村生活空間没有太大改善。商户不具法、不懂法的局面，难以经营形成良好的市场局面，价格混乱、品质无法保证统一，造成市场局面混乱，长此以往，则会影响市场制度，对淘宝村造成一定的负面影响。另外，农村的一些基础设施、教育教学、医疗设施等没有得到相应发展，减慢了乡村振兴的步伐。形成淘宝村民收入增加，但农村生活环境以及基础设施不同步的农村发展格局。

（4）资金不足是遏制“淘宝村”发展的脖颈。“淘宝村”的个体户多是用第一桶金开启了网店营销，但对于家具等大宗产品的资金回收期较长、资金周转慢，“淘宝村”转型受限制。在面临着同村同质化产品恶性竞争以及变化无常的市场环境时，资金的短缺将是农户创新生产难以投入资金不可避免的难题。

（5）可复制性强，不具有垄断性优势。农村电商存在着非常巨大的隐患是可复制性强，只要符合入驻条件，任何人在任何地方、任何时间都可以入驻平台。电商的发展不具有排他性，因为它没有时间、空间、地域等的限制。因此很容易被复制到其他村落，由此就会有更多的淘宝村出现，因此所具竞争性和激烈性就会更加强烈。

（6）发展空间受限。在龙岭村，主要以家具作为主要的电商产品，家具需要有着巨大的资源空间，而在农村不能占用土地作为生产作坊，因此就意味着发展空间稀缺，就会导致发展扩张规模受到限制，无法发展壮大，仓储能力受到了限制，这些都是大部分农村电商所面临的问题。

4 农村淘宝发展的建议

4.1 完善法律法规制度，加强监管制度的力度

淘宝村的产业集群实质上是一个“先富带动后富”的过程，由少数具备电商知识的村民起领头羊的作用，带动大家利用村庄特色产业脱贫致富。村民见到电商领头羊发展收入增多时，争相加入，致使淘宝村的个体之间知识水平参差不齐，因此在经营过程中存在着很多的不规范经营，由于村民的不规范经营就导致在淘宝村扩大的过程中存在很多不可避免的阻碍，由此严重阻碍了淘宝村的进一步发展。此时，政府作为“看得见的手”有着至关重要的作用，首先，建立一个完善的市场监管体制，逐步将村民引导走向秩序化，并且引导村民运用正确的方式进入市场。在“淘宝村”发展的过程中不断完善市场的监管体制，向村民普及市场法律，让村民知法、守法、用法，做到资源良性利用，不会因为市场无规章秩序导致资源的滥用和浪费。

政府更应该加大财政支出，为淘宝村的周边完善配套的物流仓储等基础设施，这样不仅可以在乡村振兴的条件下更好地利用资源，而且可以加速村民摆脱贫困的“帽子”。例如，建立电商产业园，为村民提供专门的发展平台，打破设施不完善的限制。对集群淘宝商户的发展要有序管控，杜绝以往淘宝产业发展。然而乡村基础设施建设差而乱的现象，在淘宝村发展初期和中期有预规划和调整措施，引导淘宝村发展与扩充朝向乡村振兴的优化路径前进。

政府充分发挥引导作用，首先，对那些具有电商基础条件，但是在发展原始产业上遭遇到瓶颈的村落，则鼓励其发展电子商务，以此来实现农村产业的转型和升级。“沙集模式”可作为一个标本，如龙岭村，通过电商催生本地的家具类经营业务，它是代表信息化工业发展方式的一个例子。同时鼓励相互交流，积极宣传和引导电子商务入驻村庄，由此借助农村独到天厚的社会资本，从而发挥模范样本，能够成为领军，建立并完善行业协会，从而推动农村能够及时调整产业结构，实现电商致富的新型农村途径。

4.2 对电商技能人才的开源引流

要解决淘宝村同质化竞争，实现其差异化发展必需一批电商专业技术人才。农村淘宝早期发展主体就是一群专业知识水平欠缺的村民，不论是在技能还是经营能力上都有所欠缺，因此政府可以根据当地的产业发展情况为村民聘请相关的专业指导老师来对他们从客户服务、产品包装、运营推广和网络营销等一体化进程展开系统性培训。从而培养出一批具有创新意识和创新能力的人才，尽量避免他们由于经营技能水平的落后或者缺乏创新创业能力的问题阻碍淘宝村的发展。借助政府的力量和支部的鼎力推进，教授村民使其可以获取互联网经营理念和技术手段，从而发展农村电子商务带动农村特色产业的发展，实现农村农产品的电子商务模式，具有产业基础和地方特色的村镇，通过支持引导促进“淘宝村”以集聚程度扩大的方式继续强化。

现如今赣州作为国家商贸物流枢纽，交通必将更加便捷，政府也要加强与赣州的交通连接，以此吸引人才。赣州的多所高校可以成为人才开发的主要来源，在乡村振兴的条件下，大学生下乡又成为一股新的潮流。以此为契机，加强对高校人才的引进，与高校合作，建立创新孵化园，为高校学生提供实习基地，以此来为村庄引入技术指导人才和创新的经营理念，让更多的知识技能传播和人才回流，淘宝村的快速发展就可以加速农村经济增长，从而实现“乡村振兴”，加速脱贫步伐。

4.3 充分发挥行业协会的积极作用

近年来，江西南康的家具行业发展迅猛，周边集聚的淘宝村多是以家具为主营业务，如南康区龙岭镇。但在现实发展中，家居行业的带头作用没有充分发挥，需要充分发挥行业协会在宣传贯彻相关政策的引领作用，以及行業协会对相关电商行业的辅助功能。同时行业协会可以举办经常性的行业间经验交流会，引导和鼓励相关电商用户采取差异性竞争策略，引导淘宝村由同质化竞争转变为良性的产业化集群发展，从而带动乡村振兴。同时需要加强政府和协会的力量应用于道德束缚和配套的产业方面等，强化电商协会的职能，充分发挥行业协会的作用，例如通过产品设计和建立品牌的方式来缓解“淘宝村”诚信经营和同质化恶性竞争的问题，可以尝试发展配套产业，如服务业，发展代理营运和设计领域等的服务行业，由此可以为“淘宝村”注入新的发展活力。

4.4 利用好赣州国家商贸物流枢纽，推动淘宝村发展

2019年，国家发展改革委、交通运输部联合印发《关于做好2019年国家物流枢纽建设工作的通知》（发改经贸﹝2019﹞1475号），共有23个物流枢纽入选2019年国家物流枢纽建设名单。其中，赣州成功入选商贸服务型国家物流枢纽，是江西省唯一入选城市。由此，赣州将会在铁路、公路、港口和航空网络中占得先机，因此赣州即将迎来高速发展的时期，交通的高速发展就会有人流、物流和资金流的大量涌入，淘宝村也就迎来了机遇。赣州势必会加强基础设施建设，缩小地理空间位置上的间隔，实现政策通信，提供多种信息共享等的机会。也会有大量的高端产业注入赣州，赣州的各村就可利用此机会开启转型之路，可以逐渐将传统产业型的淘宝村转化为高端产业淘宝村，例如龙岭村开启新能源汽车之旅、吉埠村开启无人机等产业集群，可以实行“一镇一业”“一村一品”的产业格局，从而带动与之相关的产业和区域经济的发展，打造成专业村、专业镇的特色格局。此举不仅可以削弱同质化竞争，还可以打开更为广阔的市场，其中所获得利润也就升高，可以实现产业扶贫的道路，脱去贫困的“帽子”，实现乡村振兴的目的。引导各类与农业有关的金融机构与农户合作，开创一条符合农户创业资金短缺的金融服务路线和金融产品，加大对农民网商群体创业创新的信贷支持和服务力度。

参考文献

武玲雪.实施乡村振兴战略推进农业农村现代化[J].现代化农业，2018（03）：19-20.

郭凤丽.互联网时代背景下的大学生村官角色定位问题研究[J].读书文摘，2016（12）.

魏晓蓓，王淼.乡村振兴战略中农村电商聚集化“2+”模式研究[J].乡村振兴研究，2018（06）：130-137.

汪向东，梁春晓.新三农与电子商务[J].中国共青团，2015（05）：26.

史修松，魏拓，刘琼.农村电商产业集群发展模式与空间涉及差异研究——江苏淘宝村的调查[J].现代经济探讨，2017（11）：118-125.

赵军阳.丁疆辉，王新宇.不同尺度下中国“淘宝村”时空分布及演变特征[J].世界地理研究，2017，26（06）：73-82.

辛向阳，乔家君.淘宝村集聚的时空演变及形成机制[J].地域研究与开发，2018（01）：11-15+30.

雷兵，刘蒙蒙.农村电子商务产业集群的形成机制——基于典型淘宝村的案例分析[J].科技管理研究，2017，37（01）：177-184.

曾亿武，邱东茂，沈逸婷，等.淘宝村形成过程研究：以东风村和军埔村为例[J].经济地理，2015（12）：90-97.

刘亚军，储新民.中国“淘宝村”的产业演化研究[J].中国软科学，2017（02）：29-36.

陈娜.乡村振兴视角下废弃工矿型村落土地整治策略研究——以渝北区石船镇石壁、关兴、天坪为例[D].重庆：西南大学，2018.