基于品牌理念的IP影视剧平面宣传研究

刘啸

摘 要：如今影视剧市场异彩纷呈，各种形式的影视剧层出不穷，IP影视剧由于其新颖独特的性质成为影视圈炙手可热的形式，诸多企业看到IP影视剧辉煌发展未来，因而便花大价钱购买IP版权将其拍摄为影视剧，受到诸多原著粉的追捧。IP影视剧获得大量受众群体关注主要是依靠宣传团队前期的大量宣传，所以需要制定规范的宣传体系。在影视剧尚未正式播出之前，主要是平面宣传的形式。IP影视剧作为一个品牌，需要重点关注演员和情节，获得更佳的宣传效果，吸引更多的原著粉和没有读过原著的受众观看，这就需要设计为宣传造势。

关键词：IP影视剧;品牌;平面宣传

一、IP影视剧的平面宣传

（一）平面宣传形式分类

1.视觉形象

品牌LOGO即为视觉形象，是受众区别于其他影视剧的主要依据，能够使受众一目了然其品牌文化。影视剧在进行平面宣传时需要对名称进行独具个性的LOGO设计，所有的宣传都以LOGO为基础进行，而且与该剧相关的一切活动都离不开LOGO。

例如2016年播出的电视剧《如果蜗牛有爱情》，是根据丁墨同名小说改编而来，属于都市言情剧。男主角是冷酷、专业的刑警队长，女主角是犯罪心理学专业的实习生。女主思维逻辑敏捷，但对案件反应速度慢，对待感情也是慢半拍的状态，因而被称之“蜗牛”。男女主通过长时间的接触渐生情愫。原本的LOGO设计以简约为主，对宋体字进行些许的改变，故事内容没有体现出来。调整之后的LOGO使用了文艺清新的字体，同时还配之蜗牛，这一LOGO更好地突出故事主题，同时也符合主人公的人设。电视剧版的LOGO排版形式能够更好地满足不同的宣传品在排版上对LOGO的选择。

2.平面推广

一是概念海报。IP影视剧概念海报为了能够得到更多原著粉的支持，会在其上注明改编IP名称与作者，此外还有公司名称、剧名。例如2017年的《知否知否应是绿肥红瘦》是根据关心则乱的同名小说改编而来，电视剧在正式拍摄之前将概念海报发布出来，海报设计为一女性之手拿着盛开的牡丹花，突出这部剧的主题是女性的成长。然后将男、女主角海报放出来，通过演员的明星效应吸引更多的粉丝关注该剧。

二是人物及剧照海报。这一海报是在IP热与粉丝经济的推动产生的，主要在新媒体中进行投放，内容设计等方面与原创剧几乎相同，演员身着剧中服装进行拍摄。通常会在开机拍摄过程中逐步投放出来。

例如2021年初大火的网剧《司藤》是李木戈导演根据尾鱼的小说《半妖司藤》改编而成的言情玄幻剧。剧中的男主角秦放是一个高富帅，在一次意外中坠落山崖用自己的血将司藤复活，此后两人共同经历诸多事情，渐生情愫。秦放在与司藤探索真相之路上逐渐剥开自己与司藤之间的关系。女主司藤乃苅族，被自己的分体白英所杀并沉睡千年，后被秦放所救开启复仇之路。在曝光的剧中主要人物的海报中可窥知剧中主要人物以及他们在剧中的身份。《司藤》海报中的主要人物统一“藤化”，每个人物都有不同颜色的藤条从背后延伸出来，而且他们都目视前方，眼神有忧郁、有欢快。这种海报设计能够凸显司藤强大的气场，同时也可以将角色个性完全展示出来，暗示司藤在剧中拥有绝对的主导权。

通过海报之中的细节可看出颜福瑞和安蔓的海报都是比较简单的，除了藤蔓并没有其他过多的含义。

在沈银灯的海报上可以看出其深厚的藤蔓中有很多如伞一般的蘑菇，可以知道她是由蘑菇异变而来，而且她的眼神中透露出愤怒之色，说明她对司藤十分憎恨。而王乾坤身后的藤蔓有如同锥形瓶的东西，这也契合他追求科学的人设。

丘山身后的藤蔓上有很多伞，这是他的武器。白金原著里只是普通人，但剧中对其进行了改编，身份更加特殊。可以看出他身后的藤蔓有很多鸟，可以猜测白金是栖息在司藤依靠的大树上的一只鸟。

司藤的海报上可以看到有树叶，有花朵，充满生气，与“藤”气质相符。而藤开花意味着她与秦放的爱情，她的花也是为秦放而开。而秦放的海报上可以看到很多的树叶，而且他也用血唤醒了司藤，所以他便是司藤依靠的大树。

（二）平面宣传投放渠道分类

1.线上投放渠道

IP影视剧平面宣传线上投放通常会选择新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站，它们几乎占领整个市场。此外还可以与用户使用频率较高的App合作，将影视剧海报投放在显眼处，具有宣传作用。例如《那年花开月正圆》选择与“饿了么”合作，在滚动条上投放其海报，而且与美食结合，顾客点击滚动条就会进入陕西外卖，具有强制推广的作用。另外，人们在聊天过程中使用的GIF动图也是与观众互动的宣传方式，只需要下载保存便可以在聊天中使用，由此可以发挥群众宣传的作用。

2.线下投放渠道

平面宣传海报线下的使用首先体现在影视剧发布会、路演的背景板上。发布会等活动需要摆放的易拉宝、背景板、邀请函、签名板等上面都印有影视剧海报。户外广告投放，例如地铁隧道广告、公交站广告等，利用其人群流动量大的优势，将影视剧信息传递给更多的人，同时广告投放时间很长，能起到反复宣传的作用。影视剧还衍生出许多周边产品，无论是为了纪念还是出于喜爱，会有很多忠实粉丝购买。在发布会上，主演可以利用这些衍生品与观众互动，并当作礼物送给他们。在粉丝心中，明星赠予的衍生品附加价值会更高。

二、IP影視剧的品牌理念

（一）通过视觉创意提升理念关注度

如果要实现对观众视觉的强烈冲击效果，首先画面设计需要具备很强的冲击力，要具有创新性，将IP影视剧的某些元素融入作品中，更好地利用观众的好奇心理，从而收获大批量粉丝。影视剧公司的领导人员需要认识到，宣传过程中所有与剧目有关的作品会带来蝴蝶效应，它们会影响到剧目的最终收视率，所以要在平面宣传设计环节投入更多的资金支持，借助创意性极强的视觉作品进行宣传，从而抓住观众眼球，使观众念念不忘，持续跟进作品之后的信息。

（二）通过视觉氛围暗示品牌质量

当人们看到各种视频App推送的新影视剧消息时，如果其宣传作品过于粗制滥造，人们会认为这并非制作精良之剧，不会产生想要观看的欲望。对于IP原本积累的粉丝而言，他们对其有高度的热爱，所以当看到自己喜欢的IP被改编为电视剧后，会一直保持关注度，当看到低质量的宣传作品时，他们虽然可能不会弃剧，但会有所质疑，以怀疑的态度来看自己喜欢的IP影视剧。如果设计人员设计出的宣传作品，能够带来视觉盛宴，人们会反复浏览，对影视剧产生高度期待。人们心里会认为，团队对宣传作品的细节都如此重视，其影视剧作品的质量必然也不会差。这便是影视剧宣传过程中平面设计所带来的影响，通过好的视觉氛围暗示作品的高品质，为影视剧积累更多的粉丝。

（三）利用品牌手段优化宣传效果

能够获取超出预期的关注人群是宣传的根本任务。专业的宣传团队和优秀的宣传产品设计是影视剧宣传最有力的武器，借助品牌理念进行IP影视剧宣传，能刺激观众视觉神经。

就优秀IP影视剧发布的平面宣传设计作品来说，观众的反复浏览就是很好的开端，能够使观众记忆深刻。品质设计与影视剧品牌理念相结合能够产生更强大的宣传效果。第一次发布的平面宣传能够深入人心，第二次发布的平面宣传就可以通过人传人拓展知名度，之后可以设计并发布更多的宣传品继续扩大影响力，使更多的观众知晓这一IP影视剧，进而在正式播出时能够获得更高的收视率。

三、结语

IP影视剧是如今市场上关注度较高的话题，播出前的宣传能够帮助其积累前期人气，而宣传设计是宣传的重要因素，只有将宣传和品牌理念更好地结合，才能使IP影视剧在市场上获得更高的热度，吸引更多观众观看，提升收视率，从而提升其市场价值。

参考文献：

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作者单位：

北京广播电视台