导视系统在农谷特色小镇发展中的作用

摘要：随着乡村振兴和美丽乡村建设受到越来越多的关注，特色小镇旅游产业发展速度加快，发展过程中取得了一定成果。“中国农谷”位于素有“荆楚门户”之称的历史文化名城——荆门，荆门文化底蕴深厚，但建设发展还处于向城市靠拢的阶段。导视系统具有指引方向的功能，能够传播所在地域的文化及其思想内涵。本文通过梳理农谷特色小镇导视系统的功能和对导视系统的要求，总结导视系统在农谷特色小镇发展中的作用。

关键词：导视系统;农谷特色小镇;发展;荆门

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）07-00-02

导视系统是为了提示、引导受众在公共场所从事各种活动，而设置的传达公共场所空间地理信息的各类设施。从字面意思上看“导”主要是指有目的地引导使用者在环境空间内按一定的路线行动，“视”则是使用者的寻路行为[1]，可以理解为视觉导览。导视系统解决了人们在空间环境中的道路搜寻和其他信息查找的问题，可以使人们在空间环境中的行动变得更加快捷高效。导视系统既是公共场所空间形象识别系统的主体，更是环境布局的重要因素，具有统一环境的作用，为人们在公共场所空间的方向和行为提供指引，并且综合运用图形、文字、色彩进行文化传播。

特色小镇发源于浙江，2014年在杭州云栖小镇首次被提及。特色小镇指具有鲜明产业特色，有一定经济规模和适当人口数量的行政建制镇，其形式上坚持旅游+产业齐发展;功能上集当地居民的生活、生产于一体，并保持生态发展;风格上形成独具特色的风貌与风情;建制上是在当地政府领导下社会资源积极参与的企业主体模式。2015年，习近平主席在《浙江特色小镇调研报告》上指出“特色小镇的建设大有可为”。

1 特色小镇导视系统研究现状

特色小镇导视系统顾名思义是设置在特色小镇内部的，起到视觉导览、信息内容说明、指引方向等功能的导视系统，是展现特色小镇的文化内涵和管理层次的一个重要载体，是整体区域文化和现状的体现，也是连接受众与特色小镇空间、环境的重要纽带。优秀的导视系统能够使游客对特色小镇整体形象具有更为清晰、准确的认知与理解，并在旅游环境中获得视觉上的审美，能够实现特色小镇文化内涵、地域特色、发展理念的有效传达[2]。

目前我国有关特色小镇导视系统的研究已取得一些成果，但在应用方面还不够完善，对特色小镇导视系统的理论研究还处于初级阶段。通过对已具规模的特色小镇导视系统进行案例分析会发现，大部分导视系统还存在一些问题，第一，设计较为单一，地域文化特色不明显，没有体现出地域特有的人文风貌;第二，导览图布局凌乱，标识指引不全，甚至导视系统牌缺失;第三，不考虑空间因素，与周围环境违和感较强，缺乏英文导视，既不具有导视系统应有的实用性，也不能满足消费者的审美需求;第四，相关导视系统缺乏管理和维护。种种情况导致大部分特色小镇导视系统无法给游览者带来优质的游览体验。

2 荆门“中国农谷”特色小镇概况

“中国农谷”于2009年提出，2010年通过国家审批，之后开始发展[3]，“中国农谷”位于素有“荆楚门户”之称的历史文化名城荆门。荆门市位于湖北省的中心地区，四周紧邻孝感、宜昌、荆州、襄阳，交通便利、气候宜人。“中国农谷”的核心地区为屈家岭，涵盖周边的钟祥市、京山县和沙洋县，囊括了荆门市大部分区域，是典型的农业生产区。“中国农谷”在政府主导下以创建国家现代农业示范区为目标，在市场经济的导向下，依靠地理优势资源，突出发展农业特色，以农业为主导产业带动农产品和休闲旅游农业的发展，探索科技农业，实现农耕文化的传承和生态环境的文明发展[4]，致力于打造一个带动经济发展的绿色创新现代化农产业。“中国农谷”的休闲农业已初具规模，连续举办了12年的沙洋油菜花节，集旅游观光、经济效益于一体，成为了荆门市响当当的品牌。同时，“中国农谷”建成了5万亩桃花及桃产品基地，与周边的屈陶产业形成一个新的文创产业区，其水蜜桃、黄桃、油桃等系列产品搭建了线上的农谷商城，成为荆门的名牌产品，桃花节也已经演变成了TAO（桃、陶、淘）文化节。此外，现下火热的休闲旅游农业也在“中国农谷”实现了蓬勃发展，以昕泰蔬菜种植示范农庄为代表，不同规模、特色各异的农庄不断涌现，汇源农谷嘉年华等活动每年吸引游客达数十万人次，成为促进农民增收的最大突破点。荆门“中国农谷”已经成为融休闲旅游、农耕文化、农业产业链、居民生活为一体的特色小镇，承担着传播农耕文化和实现农业科技现代化的艰巨任务。（如下图所示）

3 农谷特色小镇导视系统的功能

在建设农谷特色小镇时，导视系统建设非常重要，是特色小镇建设不可缺少的一部分。在农谷特色小镇的建设前期，要重视对导视系统的创新设计和合理规划，保证农谷特色小镇凸显其独一无二的特色。

3.1 美化环境，提升游览体验

不同地区之间存在较大差异，农谷特色小镇也各有不同。导视系统的视觉设计、造型设计以及位置安排要注重地域特色，体现当地的文化内涵和发展理念，立足生态文明发展。在用色和图形方面选取既有代表性又符合大众审美的元素，保证设计风格美观统一，安装位置科学合理，与周围的环境融为一体相互映衬，优化农谷特色小镇的环境，提升消费者的认可度和游览体验。

3.2 便利生活，满足日常需求

农谷特色小镇区域较大，地理环境复杂，对于当地居民来说，对于小镇各个区域和大小道路都十分熟悉，但随着小镇建设发展速度加快，小镇原有面貌发生了巨大变化，即使是当地居民也可能对新增的设施和道路不了解。那些初访小镇的外地游客只能依靠手机导航软件指引路线，极有可能出现信息不全，线路查询不准确，无法快捷到达目的地等问题。一套科学完善的小镇导视系统可以使人们的出行更加便利，满足人们的日常生活需求，不仅提高当地居民的生活质量，还能帮助初访小镇的游客更快速地寻找道路和了解农谷特色小镇，提高游客對农谷特色小镇的好感度。

3.3 展现文化特色，提升小镇形象

农谷特色小镇导视系统不仅应具有指引方向的功能，还应该通过设计展现当地的风土人情、历史底蕴和建筑特色等，根据具体地理环境安装，发挥优化环境的作用。农谷特色小镇作为具有丰富历史文化内涵的环境空间，需要将农耕文化内涵及当地的建筑特色融入导视系统的标识设计、造型设计和材质选择中，使导视系统展现独一无二的艺术特色。作为具有独特视觉符号的导视系统，与农谷特色小镇内的自然环境相互成就、融为一体，蕴含着农谷特色小镇的文化内涵，展现着小镇的特色风貌，传播小镇特有的农耕文化，使游客产生情感共鸣。

3.4 农谷特色小镇导视系统的类别

农谷特色小镇导视系统按照功能信息进行分类，可以划分为五种。

第一，地理位置导向标识。对整体环境进行大致规划，主要用来指示方向和位置，要体现出农谷特色小镇地理位置信息，如街道、道路、区域名称等。

第二，交通管理导向标识。主要对车辆和行人进行安全引导，标识要传达出交通管理信息，如路线引导、限速、禁令等，以及展现公共交通的指引线路图、时刻表等。

第三，提示类标识。主要用于提醒和规范游客在景区内的行为，标识要能够传达出约束人们行为的信息，如禁止采摘、禁止挖掘、禁止投喂等。

第四，安全警示导向标识。主要用于提醒游客的注意事项，要传达出安全警示信息，如前方学校车辆缓行、路滑慢行等。

第五，介绍说明类标识。主要用于帮助游客快速获得信息，标识的主要内容为介绍类说明信息，如植物物种介绍、动物习性介绍、产品工艺说明、景区内近期活动或景点信息等。

4 农谷特色小镇导视系统的设计要求

4.1 顺应乡村振兴的时代背景

党的十九大以来，党中央高度重视乡村振兴工作，提出加大支持农业投入，示范引导“一村一品”“一镇一特”。在乡村振兴的背景下，农谷特色小镇的建设标准和要求相应变高。科学合理、精致高效的导视系统能够吸引更多的旅游资源，需要对作为硬件配套设施的导视系统进行精准设计、科学布局，营造融合了自然、人文和历史资源的农谷特色小镇旅游氛围。以发展休闲农业，挖掘消费潜力，驱动农谷特色小镇发展为目标，实现乡村振兴和共同富裕。

4.2 适应城镇的发展速度

随着国家政策的不断出台，荆门“中国农谷”正争分夺秒地进行规划建设，基础建设规模不断扩大，旅游设施、场所不断增加，小镇面貌变化巨大，整体格局更加完善合理，交通道路更新，环境更为复杂。为了适应快速发展的现实变化，需要科学美观的导视系统辅助人们交通出行和生活，这也是农谷特色小镇发展软实力的体现。

4.3 传承和发展特色文化

特色小镇有自己独特的地理、人文和历史文化资源，这些是小镇的灵魂。荆门“中国农谷”是中国农耕文明的发祥地之一，这一区域内的历史古迹及文化形成了独具特色的农耕文化群落[5]。农谷核心地区的屈家岭文化受国家重点保护，这一区域山清水秀、景色宜人，既有田园风情，亦有历史气韵。地域文化的传承发展必须依靠当地产业的培育应用和传播，挖掘和整理地域特色文化，将理解和提炼后的文化元素融入城镇面貌中，如导视系统、广告宣传、影视作品、建筑景观等，形成展现独特文化的新形象，既能够增加特色小镇的文化气息，使外地游客加深对本地文化的了解，也能够提升本地居民的文化认同感，增强文化自信。

5 导视系统在农谷特色小镇发展中的作用

“中国农谷”成立已久，但是在消费者中知名度和火爆程度却不太理想，究其原因，主要在于没有进行系统的规划建设。一个成功的农谷特色小镇不仅可以让产品销售额成倍增长，而且其他相关产业也可实现集群发展，带动农业和文化旅游业的发展。

农谷特色小镇休闲旅游农业蓬勃发展，油菜花节和桃花节已经成为当地的著名品牌，带动了当地农业和经济的发展。以昕泰蔬菜种植示范农庄为代表，不同规模、特色各异的农庄不断涌现，游客量与日俱增，已成为具有农业休闲功能、旅游文化丰富的重要景区。

农谷特色小镇导视系统的关键就是打造一个具有农业旅游特色的完整标识体系。在日益复杂的小镇环境中，实用是导视系统需要具备的基础功能，能够为受众提供所需信息，协助人们便捷快速地到达目的地，避免初访车辆因寻路而导致交通堵塞，能够减轻农谷特色小镇的交通流量负担。而这看似简单的基本性能，需要设计师做好前期的准备工作，对小镇进行全面整体细致的规划。只有做好前期的调查准备工作，根据具体线路和客流量，科学合理地规划导视牌位置，才能实现其实用性。在审美功能方面，优秀的导视系统可以提升小镇形象和辨识度，提升游客的体验好感度。只有通过对导视系统视觉元素进行设计，使导视系统与周围环境良好融合，直观地将农谷特色小镇文化内涵传达给游客，才能够提升特色小镇的软实力和竞争力。

6 结语

农谷特色小镇导视系统综合了平面设计和环境设计，不仅具有视觉导览、指引方向的作用，更多的是传播所在地域的文化及其思想内涵，将经过设计的元素运用到导视系统的字体、图形、材料等构成要素中，使其具有独特的艺术性和辨识度，既满足人们的视觉审美又提高景区形象。指引导览是导视系统的基本功能，而对周边环境的美化作用和受众对其的认可程度则是导视系统的灵魂。成功的导视系统可以提升消费者对农谷特色小镇的体验好感度，增强本地居民的文化认同感、归属感和文化自信。驱动农谷特色小镇的发展，引领未来乡村振兴建设，实现共同富裕。

参考文献：

[1] 张圣林，冯思豫.交互式理念指导下的旅游景区视觉导视系统的研究[J].智能建筑与智慧城市，2018（10）：135-136.

[2] 陈立民，周黎芮.人文景区导视系统造型设计地域性研究[J].设计，2018（9）：144-145.

[3] 李春侠，王征兵，尹作亮，等.杨凌农高区发展对荆门“中国农谷”建设的启示[J].荆楚学刊，2019（20）：33-37，52.

[4] 鲁超.“中国农谷”品牌战略研究[D].武汉：湖北省社会科学院，2015.

[5] 黎璟萍.荆门“中国农谷”的生态文化旅游产业发展研究[D].武汉：华中农业大学，2012.

作者简介：郑兰兰（1981—），女，湖北荆门人，硕士，講师，研究方向：视觉传达设计。