新媒体时代影视评论的挑战和机遇

梁彦博 姚金茹 邓嘉

摘要：随着我国信息技术的快速发展，许多行业都发生了巨大的变化，而这种历史的变革过程中也伴随着很多挑战和机遇。其中新媒体就是随着新时代的出现而新兴的行业，其不仅具有独特的时代特点，还导致很多人的行为发生变化。本文中笔者针对新媒体时代下影视评论面临的挑战以及碰到的机遇进行分析。

关键词：新媒体;影视评论;挑战;机遇

引言：

随着新媒体时代的来临，影视评论方面出现了各种各样的评论方式，有长篇专题类型的，这种影视评论通过专门的APP进行影片内容评论，有的以个人为单位、有的以公司为单位进行影视作品看法和感受发表。还有短篇类型的简短评论，像微博影评、豆瓣影评、微信公众号的专题评论，这些都属于短篇类评论，这些长篇、短篇类型的评论也说明我国从传统的纸媒评论向影视视听方面转变，但是这种评论方式有利也有弊，好的一面在于新媒体影视评论的门槛低、方便、快捷，而不利的一面在于大众化程度太高，一些评论不受人为的控制，很可能出现言论问题。所以新媒体时代下的影视评论正在面临着巨大的挑战和发展机遇。

一、新媒体影评面临的挑战

（一）专业的评论语言不被重视

目前新媒体行业十分混乱，而且评论用户群体也是鱼龙混杂，这就导致评论的整体内容良莠不齐，一些较为专业的且权威的评论则被海量的新媒体评论者冲没，毫无疑问这种评论现象严重影响了我国影视行业的发展，尤其一些较为片面的评论很容易给一些青少年的成长带来影响。此外新媒体时代下的影评行业也存在着很大的弊端，由于评论用户群体的影响，很多主流的、专业的影視评论工作者，很融入到网民的世界中，同时每一个人都在开始在网络上畅所欲言，优秀的评论恶意的评论，让人们在这种混乱的评论中迷失双眼，久而久之人们也会逐渐不再理会评论的意义，不管是优秀的还是负面的都不会对人们产生影响[1]。所以说在目前这种海量的评论体系下，专业的权威的评论受到了很大的挑战。

（二）人为因素和舆论导向

由于信息技术的快速发展再加上移动端信息化的大众化，越来越多的信息内容呈透明化展示在大家面前，因此这种媒介融合背景下的新媒体公司往往会利用多元化的方式，人为的进行焦点或噱头的制造，这种行为不再是简简单单的评论质量的好坏，而是有目的的评论行为，通过播放量、点击率等方式博得大家的眼球，并且从中获取收益。虽然说这方式表面上看上很自由、很随意，但是这种评论的数量增加，加上话题的代入感和利益的获取，往往会让一些专业的人士也投入到这其中，有些人为了利益会抛弃自己的底线，这就导致原本就混乱不堪的新媒体评论市场变得更乱了。所以说在这环境下专业的评论人员会面对利益的诱惑和网民的批判，长此以往评论家的骨气也会造成不同程度的消解[2]。这些主观方面和客观方面的问题就是新媒体时代下影视评论的一些潜在隐患和挑战。

二、新媒体影评的发展机遇

（一）新媒体评论的交互性

传统的影视评论多以期刊、报纸等方式进行，而且这种专业性较强的评论人员只限于一小部分专业人士，久而久之这类影视评论人员往往会故步自封，不再进行改革和创新，并且有时还会和社会严重脱节。但是由于新媒体的出现导致这类专业的影视评论者感受到巨大的压力，而且新媒体下的影评评论成为广大群众倾诉和发表心声的地方，所以这时影视评论人员可以利用新媒体平台了解大众的心声和想法，通过这种做法会让更多认识到专业影评人的优势，同时在新媒体的背景下也会加快影视评论的快速发展，所以不管网络影视剧还是传统的影视作品，一味地闭门造车永不会走进消费者心中。因此通过新媒体评论这种交互性可以帮助更多受众用户成长，同时还能通过成长让他们从边缘走向中心，并且找到自己的存在的价值和意义。

（二）新媒体传播的广泛性

新媒体的出现已经应用到我们生活中的各个方面，而且它还打破了传统行业的垄断，而且新媒体让一些大众化、传统型、普及型的作品曝光率更高，让影视艺术真正成为大众文化[3]。此外由于信息营销方式的百花齐放，导致大量的作品涌入到人们的视野中，同时开放性的评论体系，也成为了新媒体的一大优势，不仅在参与人数上逐年的增加，而且还能获取更多信息资源。虽然新媒体的广泛性让专业的影评人员权威的遭到一定削弱，但是却让评论思维变得更加活跃和广泛，从而使得人们更加认识到新媒体评论的重要性，与此同时我们还要尊重新媒体评论的原创性、大众化以及草根性。

（三）新媒体传播的民主性

现如今越来越多的影视展示平台涌现出来，这就导致更多人开始关注影视评论，相比以往发展缓慢的网络，新媒体传播的交互性、广泛性让评论方式变得更加大众化，这也是增加交流人民群众交流的重要方式。而新媒体影视评论就为人们建立了一种这样的载体，他们通过吐槽、建议、点评等方式，让影视作品全面的发展和进步。所以如果说传统的影视评论是一座桥梁，那么新媒体评论则是一所加工厂和创作基地，从而让更多新奇的、新颖的、有创造力的点子融入到影视作品中。

三、结语

综上所述，本文中笔者针对新媒体影评面临的专业评论语言不重视、人为因素、舆论导向等问题进行分析，并对新媒体影评的广泛性、交换性、民主性等优势进行阐述，希望给相关的新媒体影评工作人员带来帮助。

参考文献

[1]姚国威.基于国产电影现状探究新媒体时代下的电影发展[J].戏剧之家，2019，（6）：111.

[2]谢新洲，安静，杜智涛，张悦.新媒体时代：舆论引导的机遇和挑战[J].新华月报，2012：48-51.

[3]苏瑞停.微时代背景下周口市“心意六合拳”的传承与发展研究[D].广西：广西师范大学，2017.

（西安工程大学新媒体艺术学院 陕西 西安 710048）