朱仙镇木版年画元素在文创产品中的设计应用

摘要：年画一直都是中国百姓表达情感的重要载体。年画起源于汉代，发展于唐宋，盛行于明清，承载着人们对美好生活的祝愿，百姓对于年画的购买力也非常强。随着科学技术的发展，人们的信仰发生了变化，如今年画的购买力急剧下滑。笔者通过对朱仙镇木版年画相关的文创设计进行调研分析，结合其文创产品的开发现状，运用视觉传达所学知识，结合消费者需求，对文创产品进行了设计构思，为增强朱仙镇木版年画文创产品的市场活力尽一份绵薄之力。

关键词：朱仙镇；木版年画；文创设计；应用

一、朱仙镇文创设计调研分析

（一）现状概述

朱仙镇木版年画在造型、线条、色彩上有着很鲜明的美学特征。朱仙镇木版年画利用中国古代哲学中的绿色、红色、紫色、黄色、黑色等五色来象征生命。一方面，由于生产方式是手工板材印刷，所以年画呈现明亮、粗犷的特征；另一方面，由于是手工碾磨颜料，色彩纯净不褪色，具有鲜明的个性特征。同时，在人物形象上，年画也包含了浓郁的民族风情，有着独特的中原文化风韵。

但随着信息技术的飞速发展及新媒体时代的到来，平面设计受到了前所未有的挑战，在设计方法和设计途径上发生了翻天覆地的变化。网络技术的飞速发展，对传统的手工设计带来了巨大的冲击与挑战。

产品设计的特殊性主要体现在独具特色的美学形式。通过提取年画中的元素，以现代媒介为依托，与日常使用产品相结合，设计出大众在日常生活中会使用到的产品，如衣帽、装饰品、纪念品等。因此，年画设计应尝试顺应文创产品这一新趋势，突破时空局限性，将传统与现代相结合。

（二）文创市场调研分析

对传统文化的挖掘带动了文创产品的设计潮流。例如，北京故宫开发的折扇、湖南博物馆的刺绣、重庆的文创火锅等，都是顺应文创产品设计潮流的表现。文创产品是观众与历史文化沟通的桥梁，通过利用历史人文等开发出具有纪念意义、欣赏价值和实用功能的产品，有利于向观众普及其背后的文化和传播传统文化。

对消费者市场进行调查研究发现，青年人、中年人最喜欢购买文创产品。因此，本文主要从年轻人的视角出发，尝试设计出新颖独特，并且能够满足此类人群经济实力和个性需求的文化生活产品。

二、朱仙镇木版年画文创产品设计构思

（一）视觉图案的选取

1.鞭锏门神（秦琼、敬德）

据了解，鞭锏门神（秦琼、敬德）是朱仙镇木版年画中最具代表性的人物，其年画设计粗犷、豪放但又不失传神的细节。

2.钟馗

据调查，朱仙镇木版年画中的钟馗形象深受大众喜爱。画上的钟馗不论是站姿舞剑辟邪，还是坐姿镇宅，都被大众广泛接受。

3.南极仙翁

南极仙翁为中国古代神话仙人，原型是道教的“寿星老人”。据调查，民间将寿星老人等同于“南极仙翁”。因为有着延年益寿的美好寓意，人们对于南极仙翁的喜爱程度很深，购买欲望很强。

4.提取周边元素

在设计文创产品时，应当将朱仙镇木版年画元素与文创产品的使用功能相结合。在继承的基础上，选取吉祥的元素，挖掘更有寓意的图案。

（二）色彩理念的视觉表现

设计师在年画的设计上非常重视色彩的搭配作用，对颜色的配比要求很高。朱仙镇木版年画利用绿色、红色、紫色、黄色、黑色来象征生命，由此可见，在色彩配比上相当丰富。

（三）材料与工艺的情感化

文创产品在设计的过程中，充分地考虑了情感因素的影响。一方面，年画多是用来表达百姓的感情寄托，因此选取的多是有吉祥寓意的元素。另一方面，由于受众多是青年人，因此在故事的设计上也要更注意年画的趣味性，使年画的表现形式符合消费者的心理。

三、基于朱仙镇木版年画元素的文创产品设计

（一）生活日常类

作者在走访调查的基础上，结合人们的日常需求，建议将文创产品设计成与人们生活相关的产品，例如文化衫、帽子、靠枕等。

（二）学习文具类的设计

作者在走访调查的基础上，结合学生们的爱好和需求，设计出如笔记本、书签、明信片等与学习相关的文创产品。

（三）装饰类的产品

在走访调查的基础上，结合人们的爱好，设计如钥匙扣、行李吊牌、包装等富有纪念意义的装饰类文创产品。

四、结论

本文笔者通过走访朱仙镇，对朱仙镇木版年画的文创设计路线进行调研分析，挖掘其现状背后的原因，为更好地设计现代文创产品提供依据。同时，通过对文创适用类型进行分类，初步设计出生活日常类、学习文具类以及装饰类的产品，为朱仙镇木版年画的文创产品提供市场活力。

作者簡介

张玉琦，2000年生，女，汉族，河南驻马店人，本科，研究方向为视觉传达设计。

参考文献

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[5]童杰.多感官体验视角下传统手工艺文创产品设计开发[D].上海：华东理工大学，2016.