探析传统媒体在新媒体环境下的创新发展

王运豪

摘 要：在当下新媒体结合互联网不断发展的形势下，一些借助网络技术、无线通信等新式渠道的应用，一些传统媒体的局限性和互动性差等缺点随之暴露出来，所以就如何能够在新媒体飞速发展的势头下合理高效地进行传统媒体的改革进行了分析，从哪些方面和哪些方式来进行传统媒体行业的创新改革进行了讨论。

关键词：新媒体; 传统媒体改革; 互联网媒体发展

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2021）4-119-001

在新媒体发展的现状下，传统的四大媒体，电视、广播、报纸、周刊等都处于低迷状态，而新媒体实际上是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网络、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视等终端，为用户提供信息和服务的传输形式。互联网的飞速发展是一种牵头式的带动作用，为了防止传统媒体在这种环境下被淘汰，迫切需要进行改革，使传统媒体呈现出稳定、可持续的发展。

一、传统媒体当今发展局限

1.局限性。由于传统媒体主要通过电视、广播、报纸、周刊等媒介形式进行传播，所以会因为地域、时空的影响，具有时间和空间的限制。其本身的传播范围会受限制，再者就以电视、广播为例，通常会在某一时间固定地播出，一旦超过了这个时间段就很难获取有效信息。

2.互动性差。传统媒体因为传播媒介的限制，所以很难具有和观众的互动性，广大群众要想全面的了解新闻事件，需要采用单项交流的方式，阅读和浏览新闻事件，这种接收信息的方式是被动的，广大群众无法根据自己阅读的新闻事件表达出自己想说的东西。因此，与观众们的互动性不强，所以会导致媒体的影响会减少。

3.运营模式单一。因为现在一些老旧的电视媒体或报纸广播形式在新媒体的冲击下，运营模式已经无法再满足当下人们的实际需求，而且一些老旧的运营思维在一定程度上不利于传统媒体的发展，所以很难让传统媒体具有高效、快捷的发展模式，所以传统媒体不断地改变和融合新媒体的发展模式变得十分的重要。

4.节目编辑的格式化。由于过去媒介少，所以即使传统媒体内容缺乏创新性、死板，依然会有一定量的观众选择去收看，但是随着新媒体时代的到来，一些具有创新且紧跟潮流的节目往往是十分的火热，如在优酷、爱奇艺、上网剧的火热程度，而传统电视台黄金时间的热播电视剧收视率在近几年降到了最低点，这些都是与节目后期编辑有着很大的关系，因为固有的老旧思维已经很难再去和新时代年轻人的思想相匹配。

二、传统媒体当今发展创新策略

1.改变以往的单一的传播媒介。传统媒体在当今新媒体的飞速发展形势下需要从自身寻找突破口，以此来获得新的发展机遇，比如充分结合短视频平台，如抖音、快手、火山视频等，多方面地进行传播，如报纸行业可采取在微信公众号发送推文方式进行新闻的报道。

2.运用大数据进行推送。由于当今是一个大数据后台统计的时代，所以可以采取对用户后台数据的统计，科学合理的分类和整理新闻事件的类型，以此来吸引受众，比如，有些微信公众号会有一些娱乐板块、商业板块等和一些关于社会上新鲜事情的板块，十分有利受众能够有效的接收所表达的内容，也会用合理的手段来充分结合新媒体的发展，在一定程度上促進传统媒体得到很好的改革和发展。

3.增加受众的参与感。由于传统的媒体很难和受众有交流，使受众缺失一种参与感，使传播受到了一定的影响。而在互联网时代下可以采取如公众号评论、微博评论、抖音评论等一些新的传播方式来与观众产生交流，如《新闻联播》在抖音开办的官方平台使受众产生了很强的参与感，从只能看新闻变为想去看新闻，受众会积极地参与到媒体之中，从而在一定程度上使新闻的传播获得了极大的提升。

4.运用网络信息技术与传统媒体相结合。在新媒体发展中，最具有优势的就是可以有效地利用当今互联网来进行传播，网络信息的传播，使得很大一部分受众的思维模式发生改变，所以老旧的电视节目很难再满足受众，所以传统媒体就要进行相应的改革和变化，如对一些节目内容和播出形式进行改革，这就需要电视节目编导策划能力的不断创新，设计一些利用网络而出现的节目，比如利用3D做出一些模型，或者利用虚拟技术，重现某种场景，如利用3D技术，使邓丽君演唱会出现在人们视野中。在报纸报道方面则充分利用新媒体资源，例如2019年的北京德云社吴帅脑溢血水滴筹事件引起了无数网友的围观，媒体争相对此事进行报道，探索事实真相，引起了当地政府和水滴筹平台的高度关注，题目为“水滴筹的背后，人性最丑陋的一面”引发了无数人的关注。最后《人民日报》深度剖析事件，张凌霄最后的一番话给这场舆论画上了句号。这件事表现出在一定层面上传统媒体已经渐渐和新媒体进行融合，充分利用双方的优势资源来对受众合理的引导，以此来获得积极的作用。

5.主持人如何在新媒体下个性发展。主持人要有自己的个性化特点和独特的风格，才能给观众留下强烈的印象感，所以这就要求播音员主持人要以一种与传统媒体截然不同的表达风格，要不断适应和调试在新媒体中的表达方式和手法，在观众的内心留下一个深刻的印象，与观众产生很好的链接，新媒体下的传播形式不再具有固定时长，而是要求主持人能够合理地利用受众的碎片化时间，达到传播目的，信息的表达要准确，比如新闻联播入驻抖音平台，开始用碎片化表达来进行传播，播音员主持人还要不断丰富文化内涵和逻辑思维，以过硬的专业素质和素养来面对当今新媒体下灵活多变的传统媒体的发展。

三、结语

只有不断地摸索前进，进行一步一步的探索，才可以找出属于传统媒体的发展道路和方向，要注重社会飞速发展的背景前提，要注重结合新鲜的事物，但是要注意，一方面要强化群众对新闻事件的认识度;另一方面还要充分发挥新闻的引导价值;还需要传统媒体在传播的过程中有技术含量，只有不断地创新，才可以提高传统行业的发展持久性和其在社会中的影响和地位。

参考文献：

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