大型体育赛事融媒体报道特征分析

胡雅妮

摘要：作为世界上引人注目的“媒介事件”，大型体育赛事是媒体的盛宴。随着新媒体的发展革新，信息传播方式变得更加多元化，融媒体报道成为大势所趋。本文以2018“俄罗斯世界杯”网易新闻报道为例，探究媒介融合背景下大型体育赛事报道的内涵和特征，基于其现状的一个问题分析并进行合理化建议，从而进一步推动新闻事业的长远发展。

关键词：俄罗斯世界杯;网易新闻;特征分析

一、概述

从2014年巴西世界杯到2018年俄罗斯世界杯的四年变化中，媒体的内容生产、分发方式、受众需求都产生了巨大的变化。

为了更好拓展市场份额，争取到更大的经济利益，在融媒体时代下相关媒体将争取受众作为新闻传播的主要关注点。央视拿下中国大陆独家全媒体版权，而网易新闻于2017年12月7日和2018年3月1日分别签约法国国家足球队和德国国家足球队两支热门夺冠球队。

网易新闻签约明星球队，很大程度上基于媒体平台、粉丝用户、世界杯球队和球星等多方考虑下，并围绕此构建两百人团队、打造原創特色栏目、原创深度稿件报道、最终输出原创稿件11120篇，发布538篇10万+原创稿件，赢得相关资讯阅读量超过15亿，

二、特征分析

2.1建两百人精英团队

网易新闻在俄罗斯世界杯中组建了一支两百人的精英团队，主要分为原创、策划、转载、图片、视频五大组别。此外，还招募60名通讯员和组建“易呼百应”报道团。比赛期间，网易新闻24小时不间断为受众提供准确快速的信息，彰显网易速度。

在融媒体时代背景下，对媒体人员构成要求不断提高。如果团队过于单一，则无法在纷繁复杂的报道竞争中脱颖而出。网易新闻在本次系列报道中，网易的人员构成显得尤为丰富。首先，在奔赴前方报道的20余人团队中，有记者、编导、导播、摄像、后期、技术等各方面人员;其次，新组建的“易呼百应”报道团中既有来自各大新闻媒体机构的记者，也不乏有业内资深大咖、专家和体育类新媒体博主进行补充;同时网易新闻还与北京狮博美体育文化传媒有限公司展开了系列合作，拥有其提供的一手资料。此外，网易薄荷、资讯直播、短视频、跟贴、VR资讯、互动H5等多样化产品技术也将为网易新闻此次世界杯报道助力，升级网友的世界杯“观感”和“参与感”。并且网易号还签约百名优秀自媒体创作者，通过激励制度为世界杯原创报道提供更多维度的原创作品。

只有如此庞大且全面的团队才能才全方位、多角度更及时准确地进行报道。在团队各部门密切的合作协调下，网易新闻俄罗斯世界杯专题总阅读量突破了15亿。

2.2打造原创特色栏目

在2018俄罗斯世界杯中，网易新闻斥巨资在前方搭建了直播间，打造《豪门会客厅》、《冠军德易制》、《法星社》三个原创特色栏目。

《豪门会客厅》、《冠军德易制》、《法星社》在第一时间为球迷献上网罗赛场内外、台前幕后的独家精彩内容。通过邀请豪门球星、独家揭秘德、法两大夺冠热门球队大本营、追踪报道绿茵征程来夺取球迷眼球。其中包括球队历史、花边、战术解析的新闻播报，邀请的人物既有前德国队领军人物物拉姆，也有法国队四大巨星格里滋曼、博格巴、乌姆蒂蒂和马图伊迪等，网易通过带领用户领略有料又有趣的热血世界杯赢得良好口碑。据统计，直播栏目《豪门会客厅》共有17期，其中的“夺冠特辑”在线观看直播突破400万人次;录播《冠军德易制》共有7期，上线那一期便有1.23万跟帖;《法星社》推出短视频72期，但相比之下效果不佳。

总体而言，三档原创节目在网易的精心打造下成果显著，为后续提供智慧借鉴，但报道形式单一、内容深度缺乏等问题也寇待解决。

2.3原创深度稿件报道

在融媒体时代背景下，网易新闻通过坚持“内容为王”走差异化道路进行原创深度稿件的系列报道，在激烈的竞争中脱颖而出。

网易新闻在本次俄罗斯世界杯新闻报道中，为了更好进行原创深度稿件的撰写，专门设计原创小组，针对世界杯热门赛事，围绕受众为核心，始终坚持“有态度”的报道理念，为用户提供深度和多角度的报道。比赛期间，共创造原创稿件97篇，涉及主题包括俄罗斯超级前线、小时候的世界杯、世界杯脱口秀等，如《若干年后，我们终将成为梅西C罗的远古吹》一文，深度解读梅西和C罗世界足坛十年故事，吸引众多球迷观看，引发系列回忆和青春故事，一下火爆全网。

2.4打造精品活动

除了在内容上坚持原创，网易还在线上活动上推陈出新，开展系列福利活动，包括《猜球星》、《头号星球》、“网易红彩”等线上活动和《远征世界杯》、机器人世界杯等线下活动。

通过竞猜游戏，网易依托人工智能和大数据技术，充分利用了受众互动等传播理论，与各地球迷形成强大的交流互动，从而形成热血的观球氛围。与传统纸媒、电视媒体相比，该活动能够更好的与受众进行交流互动，与传统的互联网新闻评论相比，该活动能够更好的满足用户的参与感和幸福感，让更多受众真正意义上体会自己是世界杯的一员。

三、结语

2018年俄罗斯世界杯是受新媒体影响的新一届世界杯，关于这一届世界杯的报道在传播内容与形式方面都较之前有所不同。作为中国领先的移动咨询平台世界杯不会缺少网易新闻的身影。网易新闻通过建立强大的团队、打造原创特色栏目、重视原创深度报道、打造精品活动等一些措施，在2018年俄罗斯世界杯斩获15亿阅读量，赢得受众的阵阵好评，打造优质的世界杯传播平台。

当今时代下，新闻共享使得新闻同质化现象愈发严重，从而容易引起大众的反感，引起受众视觉疲劳。在此情况下，网易坚持做好原创深度稿件报道是长远发展的正确选择。同时2018俄罗斯世界杯的新闻报道也彰显出融媒体下的新闻传播是内容领域的硬核时代，新闻行业需要对其充分重视，端正态度，把握机遇，最终吸引更多受众，巩固自身优势，从而进一步推动新闻事业的长远发展。

参考文献

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[2]周文昊.浅析融媒体环境下新闻报道的技巧[J].传播力研究，2018，2（35）：49

[3]万晓红.我国门户网站体育新闻传播模式的创新——以新浪、搜狐和网易体育频道为例[J].现代传播（中国传媒大学学报），2010（11）：150-151.

（四川大学锦城学院 四川 成都 611731）