新媒体时代下微信营销的网络消费模式探索

付卿扬

摘要：现阶段，网络社交工具伴随着科学技术的突破不断更新换代，微信等应用软件的功能越来越多样，再加上其具有较强的移动性、操作简单等特点，是当前社会公共日常生活不可或缺的一部分。新媒体时代下，微信不仅可以作为一种网络聊天工具，其还具有更广阔的营销空间，为网络消费模式提供一个新的平台。本文是对新媒体时代下微信营销的网络消费模式探索，探索出高效微信营销方式，满足当前社会大众的消费需求。

关键词：新媒体时代;微信营销;消费模式

中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-08-305

前言

互联网的崛起打开人们的营销新模式，当前社会各领域商家为了适应新媒体时代发展，都在积极探索微信营销的网络消费模式，借助微信平台提升商家营销活动效益。但是商家在开展微信营销活动中，需要注意其中的诸多问题，要制定相对应的问题解决对策，以此来不断优化和完善微信营销体系。只有开发出完整的微信营销体系，才能满足当今时代人们的网络消费需求，为新媒体时代下的网络消费模式带来更广阔的平台，促进社会经济可持续发展。

1 新媒体时代下微信营销中存在的实际问题

1 微信转发活动争议大

商家在开展一系列微信营销活动时，为了获取更好的利益，会为用户推送各种虚假、无聊的信息，这些信息占用用户大部分微信页面，给用户带来不好的使用体验。这种营销方式虽然扩大商家知名度，但是却难以与用户建立长久联系，商家推送的转发活动越多，不仅不会增加用户关注度，还给用户带来抵触情绪。为了降低微信转发活动争议大的问题，商家需要从用户角度出发，策划的所有营销活动都要站在用户立场思考问题，这样才能更好与用户保持情感联系。

2 用户隐私安全不完善

随着科学技术的快速发展，微信的功能越来越多元化，但是这些功能中也会存在严重的安全问题，比如朋友圈、二维码包含的信息有可能泄露用户的隐私，用户在使用过程中可能在不知情状况下泄露自己个人信息。用户在给商家扫码支付时，商家这面记录的用户付款二维码可能被不法分子盗取，窃取用户的财产。微信的发展速度越来越快，对保护用户的隐私信息，目前还没有更佳的解决对策，所以在新媒体时代下推广微信营销过程中，要完善微信隐私保护服务。

2 新媒体时代下微信营销的网络消费模式探索路径

1 完善相關法律法规

新媒体时代下微信营销的网络消费模式探索过程中，针对微信营销过程中出现的一系列问题，比如监管力度不全、存在安全隐患等问题，首先要完善这方面的法律法规，对一些职能部门进行策略要求，提升各部门的监管能力。对于一些违法违规的微信营销行为要加大惩罚力度，全面提升微信信息的质量。例如，新媒体时代下营销监管主要依靠《中华人民共和国广告法》，相关监管部门针对微信营销要完善法律法规中缺失的条例，可以采取一些对策引导解决其中的特殊问题，以此来让微信营销更加规范和合法。

2 提升微信营销口碑

用户口碑对商家未来发展有着重要作用，只有好的口碑才能带来更多经济效益，所以新媒体时代下商家在开展微信营销活动时，要时刻注重自身口碑。在新媒体时代背景下，商家要充分发挥新媒体的作用，比如，用户利用朋圈去转发集赞可以获得商家优惠折扣等，这种营销模式可以有效吸引一部分消费者。所以说商家能否拿出消费者满意的产品和服务，让消费者自发的在自己私人朋友圈发布评价，这对商家来说是十分重要的。由此，商家在开展微信营销活动时，不仅要注重营销效益，还要注意消费者的口碑效应，尽可能要做到名利双收。

3 明确微信营销定位

新媒体时代下商家在开展微信营销活动时，提供的产品一定要了解市场和消费者的需求，做出适销对路的好产品和服务。在当前社会环境中，商家越来越难以通过线下调查了解消费者的真正需求，此时就可以发挥出新媒体的作用。比如，商家可以通过微博、微信、大众点评等媒介，了解消费者对自己的评价，通过大数据分析，获得用户的使用体验，改善微信营销服务中的缺失。同时，商家还可以开展私人定制服务，根据消费者的实际需要，做出精准定位，开发出满足消费者的个性化产品，以此来拓展新媒体时代下微信营销渠道。

4 合理运用大数据技术

新媒体时代下微信也要科学运用大数据技术等先进技术，不断优化自身的搜索引擎共鸣，完善词条等模块服务，帮助用户了解商家提供的产品和服务。微信开通这种大数据搜索模式，不仅节省用户大量商品浏览时间，还能提升商家的服务品质。能够让用户自主了解商家商品，在用户搜索过程中，利用大数据分析提取用户兴趣，从而为用户推送更优质的产品，提升用户的满意度，提升微信营销效率。

结语

综上所述，新媒体时代背景下，商家使用微信营销模式为网络消费模式提供创新思路，以此来提升微信营销效益。商家借助微信平台开展营销活动时，要明确其中存在的问题，制定相对应的解决对策，探索出更多元化微信营销的网络消费模式，满足消费者的真实需求，促进社会经济健康稳定发展。

参考文献

[1]王佳悦.新媒体时代下微信营销的网络消费模式研究[J].传播力研究，2019，（09）：99.

[2]陈晓雯.新媒体时代下微信营销的网络消费模式研究[J].电子商务，2019，（02）：22-23+62.

[3]谭依菲.论新媒体时代下微信营销的网络消费模式[J].传媒论坛，2018，（02）：8.

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