地域文化元素在文创产品设计中的应用

摘 要：在区域发展中，当地发展水平和文明程度的标志是其文化发展的程度，但随着科学、经济的发展，地域文化元素不断流失。在文创产品中融入地域文化元素，一方面可以体现出文创产品的文化艺术特色; 另一方面，可以通过文创产品进行地域文化的传承。本文对文创产品设计进行概述，阐述地域文化在文创产品中的特点，并研究地域文化元素在文创产品设计中的应用策略，希望对业内人士有一定的借鉴意义。

关键词：地域文化元素; 文创产品; 应用

中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-08-152

改革开放以来，我国文化精神生活日益丰富，文创产品设计的发展水平也日益提升。而随着经济全球化步伐的加快，文创产品设计的迅猛发展为中国本土民俗文化的传播注入了生机。借助于对文创产品设计的全面研发，有利于挖掘更加璀璨的地域文化艺术元素，将更多优秀的传统文化和民族思想传递给更多的人。 而打破传统的文创设计模式，需要设计者结合地域文化艺术元素进行积极的延伸，逐步提高民俗文化产品的经济效益和商业价值。

一、地域文化的概念及特点

地域文化是一种有着精神和物质双重属性的区域文化，其多是在本地区多年的发展中所汇聚、诞生的文化内容，具有独特性、普遍性、差异性、渗透性、继承性等突出特点。这种文化形式，既可以是该区域长期形成的文化形态、历史遗迹、建筑风格、社会风俗习惯等，又可以是特色的自然资源、自然景观。我国地大物博，在向前发展的过程中不同的地域造就了不同的文化特质，形成了多元地域性文化的综合体。然而在全球化浪潮的影响下，地域文化也或多或少地受到了外来文化的冲击。想要发挥自身文化的潜力，必须坚持自身的特质，不断创新，必要时也可适当借鉴其他外来文化，使自身的特质更加突出，并在时代的洪流中获得可持续的发展。

二、地域文化与文创设计

地域文化具有地域独特的内涵和形象，是系列的文化体系。在设计中吸收本地的、民族的、民俗的风格以及本区域历史所遗留的种种文化痕迹，就是地域文化设计。文化创意产品是文化与创意的结合体，是基于文化符号而衍生出的具有实物形态的产品，在很大程度上体现着所表达文化的形象。文化创意产品是对传统产品进行加工与升级，在原有的实用基础上，添加一层文化含义。可以从文化、创意、产品三个层面理解文化创意产品。 将地域文化和文创产品设计相结合，不仅可以提升设计的亮点，使设计更具独特性，同时也可以扩大地域文化的影响力，促进地域文化的传承与延续。

3、地域文化元素在文创产品中的具体应用

地域文化元素在文创产品中的运用并不是随意盲目的，其讲究一定的原则，强调意境美的塑造、相关寓意的渗透和文化元素的融合转换，或者借助具象转化，或者依托抽象转化，分别从纹样、色彩、材质、文化等方面进行灵活的把握与适度的变化，从而赋予产品更加强烈的地域色彩，传达特殊的情感。将地域性纹样应用于文创产品上，属于初层文化的本能设计，主要借助提取转化的过程实现效果的表达。在这一过程中，设计师会对地域文化纹样进行视觉化的抽象、分割和重组，从而使繁复的纹样更加简明，赋予文创产品更具有文化特性的形式表达。黎族是海南岛古老的民族，该民族在生产生活中创造出了灿烂的民族文化，其中最具有代表性的当属黎锦。黎族人在生产生活的过程中，创造了丰富的花纹图 案，并在其中融入了该民族长期以来形成的风俗习惯、文化特征等元素和内容，是一种真实的文化映射。鉴于海南民族特色纪念意义的产品较少，常见的旅游创意产品又存在粗制滥造的情况，多是一些工艺粗糙的手工制品，即便有珍珠、水晶等较高档的纪念品， 也并不能代表海南岛的地方人文特色，设计师在进行文创产品设计時，开始将目光投向黎锦这一典型的地域文化形式。一方面，设计师将黎锦中的直线、方形、菱形、水波纹等几何图案，与当代极简主义艺术审美相结合，再配合红、黑、黄等配色，对黎锦的艺术元素进行了艺术化的创新;另一方面，设计师从现代人的使用需求和审美需求出发，设计出了许多符合人们使用实际的简易且携带方便的文创产品。例如，充分利用其艺术符号形象，开发黎族文化资源的经济价值，设计出手机、耳机、笔记本等现代生活物品及 周边产品，普遍具有成本低、耗时短、实用性强的特 点，且十分强调地域文化特征，是对黎锦元素的艺术 化创造，使得黎锦艺术文化在新的时代背景下焕发出 新的生机与活力。

4、整合地域文化品牌

品牌系列化是现代设计中较为普遍和流行的形式，它是以一个企业或一个商标品牌的不同种类的产品，用一种共性特征来统一的设计。不同种类、不同类别的文创产品，通过统一的符号元素、 统一的风格或者统一的载体，形成统一的视觉形象，彼此相互联系又相互独立存在。这样的形式，首先它可以有效的降低产品开发的成本，提高产品的开发效率 ;再者可以形成统一、整体的产品形象，提高消费者对产品的辨识度，因此它是提高文化创意产品市场竞争力的有效手段。未来文创产品设计首先要着眼于品牌 建设，品牌是最大的“IP”，打造中国市场具有一定知名度的文创产品品牌，是未来文创产品设计的当务之急。

5、总结

综上所述，文创产品种类繁多、用途广泛，涉及了日常生活 的方方面面。因此，对文创产品设计中地域文化艺术元素应用进行深入的了解，有利于激发游客的消费心理，突出现代设计理念，使文创产品能够整合传统文化和艺术特点，捕捉区域文化的艺术特点，具备更加吸引人眼球的艺术特色，以设计出具创新价值和审美趣味的文创作品，概括独具特色的组合元素，打造本土文创品牌，使广大受众能够接受文创产品，感受到更加愉悦的观赏和使用体验。

参考文献

[1]王成凤， 徐圣超. 浅谈地域文化元素在文创产品设计 中的应用[J]. 艺术科技， 2017（9）： 34-35.

[2]祁飞鹤，肖狄虎，李辉，等. 基于情境系统的湖湘文创产 品设计评价研究[J]. 包装工程，2018，39（ 6） ： 119 - 126.

[3]张峻.兔爷元素在文创产品设计中的应用研究 [J].艺术与设计（理论），2015.11.

[4]徐姗姗.文创产品设计中的传统元素应用探析[J].戏剧之家， 2019（08）：107-108

作者简介：陆佳，女，汉，2000年10月04日，籍贯四川广元，成都银杏酒店管理学院艺术设计系产品设计专业2017级产品设计2班本科生。

成都银杏酒店管理学院 四川 成都 611743