媒体时代传统广播节目和新媒体的融合发展研究

罗建国

摘要：如今的时代已经成为了互联网时代，各行各业都在实现与互联网结合以实现行业的革新，从而提高行业的核心竞争力。广播行业也是如此，传统的广播节目已经逐渐消失在了公众的视野中，急需要采取行业自救措施。因此，近几年来，可以看出不少传统广播节目正在谋求和新媒体的结合，通过与新媒体的融合发展来重回大众的视野。广播节目和新媒体作为两个时代的产物，需要探索合适的路径来加强两者的融合。

关键词：互联网时代;广播节目;新媒体;融合路径

中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-08-027

引言：

传统的广播节目作为过去时代的产物，在如今公民文化生活日益丰富的生活中，逐渐丧失了其核心竞争力，存在着许多劣势。而新媒体产业与广播节目的结合则可以在一定程度上消除其劣势，发挥其优势，吸引大众的兴趣。但是如今传统广播节目和新媒体的融合中还存在许多的问题，需要采取有针对性的突破策略，加快广播节目与新媒体的融合步伐，改善广播行业日渐低迷的现状。

1、传统广播节目、新媒体的特点

（1）传统广播节目的特点以及缺点

首先是传统广播节目最本质的特征：声音性。即广播节目进行内容播报的过程中，没有进行视频画面的播放，而仅仅是采取声音的形式。公众可以通过相应频道的搜索来接收到广播，内容以声音作为载体。其次，广播节目的影响范围相对于报纸等其他的媒体来说较广，因为广播节目是采用信号的方式来进行传输，其传输速度快于报纸等媒体，在相同的时间下广播节目能够被更多的人所听见。此外，广播节目还具有多元性的特点，包括各种类型的节目比如情感节目、新闻报道节目等等，而报纸等形式传播的内容类型较为单一[1]。

广播节目在具备上述特征之外，还具有一些劣势。经实验证明，具备同样内容的两个节目，具备声音的画面相比于一段音频的节目更能引起观众们的兴趣。广播节目正是由于缺少了内容所对应的视频而缺乏了对于观众们的刺激，使觀众们逐渐将注意力转向别的媒体形式。此外，广播节目相比于如今的媒体形式来说更加地不便利，观众们大多听节目是为了消遣时间，但是观众们听广播节目时无法得知它即将要播放什么内容，无法确认自己对内容是否感兴趣，从而转向别的娱乐活动。听众们无法通过搜索关键词来听到自己想要的内容，这也是传统的广播节目在逐渐丧失大量用户的主要原因。

（2）新媒体的优点

首先，新媒体的覆盖范围非常广。如今，不管是哪个年龄阶段的群体对于手机、电脑等移动终端的依赖程度都大大增加，人人的日常生活已经离不开手机等移动设备。随着人们生活水平的提高以及互联网发展的成熟，手机、电脑等移动终端的用户群体越来越庞大，几乎可以实现全范围的覆盖。而新媒体主要借助手机等移动设备来传播，因此传播范围已经拓展到了各个阶层和年龄阶段。其次，新媒体的内容实时性强，传统节目可能由于层层审核等因素对于社会热点的把握比较慢，无法实时的使公众们了解热点的具体内容。而新媒体发布内容的环节比较简洁，可以及时追踪社会热点来巩固自己的用户群体。最重要的是，新媒体的用户可以根据自己个人的喜好来设置相应的关键词，通过关键词的检索来获得自己感兴趣的内容。相比于传统媒体来说，用户们的使用会更加的主动并根据自己的兴趣更加地有针对性[2]。

2、传统广播节目与新媒体的融合路径探索

（1）跟上时代潮流、创新广播节目理念

传统广播节目在与新媒体进行融合中最重要的便是创新广播节目的理念。基于目前广播行业的现状，不能再坚持原有的广播节目理念。固步自封终将会被时代的潮流所抛弃。因此，管理人员和工作人员都要对原有的观念进行改变，推动传统广播节目的改革。管理人员更是加大对节目改革的重视程度，对两者的融合发展进行科学的长期规划，而不仅仅是一段时间的暂时性措施。这种改革理念的渗透不仅仅是节目形式的变化，更是要渗透入广播管理、广播内容等各个环节，以真正地实现广播行业的自我革新。

（2）跟随社会热点，改革广播节目内容

广播节目具有多元性的特点，包括各种类型的节目，既有娱乐性的又有权威性的。在广播行业的转型升级期间，管理人员要根据以往收听率的记录来突出某类重点的节目，以营造节目特色。广播节目相比于一些媒体来说在大众心中更具备权威性，因此管理人员可以适当的增加对社会热点事件的追踪，加大审核力度，保证广播内容的真实性以及质量。在保证真实性的基础之上，还可以采取一定的方式使节目增添一些趣味性。比如，在节目中可以增加听众的来信或者来电环节，来加强与听众们的互动与沟通。

（3）顺随大众习惯，广播节目电子化

广播节目由于只用声音为传播载体，无法对听众们造成视觉上的刺激，从而丧失了一大批的用户群体。近几年来，直播大为流行，许多人通过直播来实时观看电影或者进行网络购物。广播节目也可以参照直播的形式，在播报人进行内容播报时同步传输视频画面，从而能够更加引起听众们的兴趣。此外，广播节目还可以采取手机软件的方式，来创新节目的播放形式[3]。管理人员可以设置专门的技术人员开发广播节目小程序或者手机软件，通过小程序和手机软件来广播节目，使听众们能够不再被动，可以看到每次节目的预告并根据自己的喜好检索出偏好的节目。

（4）提升工作人员的专业素质

广播节目与新媒体的融合需要工作人员能够具备丰富创意的想法、对时代有自己的了解且具备新媒体的一些专业知识。而传统的广播公司中，具备素质要求的工作人员数量甚少，因此需要提升工作人员的专业素质，提高工作人员的门槛。一方面，公司要提高招聘人员的门槛，对于应聘者的专业能力以及想法要进行全面的评估;另一方面公司要加强对于原有工作人员的专业培训，并通过定期开展讲座的方式让原有的工作人员能够对广播节目有一个更加深刻的认识。

3、结束语

实现传统的广播节目和新媒体的融合发展是需要多方面努力的，并不是一蹴而就的。首先，工作人员和管理人员都要跟上时代发展的潮流，更新工作理念和节目理念。其次，在更新理念之后，工作人员要结合新媒体对于广播节目的内容和形式都有所创新，内容和形式都要和时代进行接轨。此外，广播节目和新媒体的融合还需要集合一批创新而又专业的团队，来进行长期科学的规划。

参考文献

[1]滕明艳.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J].西部广播电视，2017，08（No.400）：60-61.

[2]胡晓.新媒体时代下传统广播电视媒体需要转型谋发展[J].新闻研究导刊，2015，006（017）：9-10.

[3]刘丽芬.基于新媒体时代下传统广播与新媒体的融合发展[J].传播力研究，2017，06（v.1;No.006）：87-87.

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