呈现“生态多样性”，主题书店可否实现“突围”？

冯惠丽

近年，社会各界广泛探索实体书店经营的多种可能性。实体书店如何突破传统，实现突围？摈弃大众化定位，向专业相对集中、主题特色相对鲜明的市场定位靠拢，这样是否更适合当前读者需求？如此是否更能精准对接更多有效客户，为图书零售市场另辟蹊径？市场从来不缺首吃螃蟹者，地图书店、虫子书店、诗歌书店、戏剧书店、音乐书店……一大批专业主题书店在此期间应运而生。本期，就让我们走近这些主题书店，体验书店业的“生态多样性”。同时邀请书店从业者、阅读推广人、书店主题写作者等，让他们谈谈自己眼中的“主题书店”。

现象

地图书店：

普及版图知识，传播地图文化

位于北京“三里河银杏大道”旁的地图书店，是一家融合地图、旅游、地理、历史和青少年版图知识互动教育等多角度为一体的主题书店。该书店由中国地图出版社打造，是国内首家地图主题书店。步入有着船锚图案设计元素的书店大门，“探索的脚步，从这里开始”的书店口号呈现眼前，地图的元素遍布书店的各个角落。

书店是按照不同图书类别进行布局的，划分为实用参考图、中国国家人文地理、旅游图书、历史图书、少儿图书、覆膜图和定制图7大区域，同时有三个重点的特色图书展区，“助推生态文明建设”展区、“《中国国家人文地理》丛书”展区和“Lonely Planet（孤独星球）”展区。其中，在中国国家人文地理系列展区中，集中展示了“十三五”国家重大出版工程——《中国国家人文地理》叢书。

国家版图可以用地图、文字、图画等多种形式来表达，其中，地图是表达国家版图最常见、最主要的形式。中国地图出版集团总经理陈平表示，中国地图出版社集团打造的我国首家地图主题书店，就是为了进一步普及国家版图知识，传播地图文化。

2020年12月，该书店还与昆明新知集团达成协议，双方计划在昆明携手打造花干谷地图书店，搭建云南省自然资源和文旅资源的宣传展示窗口。

先锋虫子书店：

带领读者感受奇妙的自然精灵

2019年，先锋虫子书店落户玄武湖人文厚重的梁洲，入驻览胜楼，与南京火车站隔湖相望，是世界第一家也是唯一一家以虫子为主题的书店。

虫子书店是先锋书店与著名书籍装帧设计师、艺术家朱赢椿共同打造的作品，在尊重古旧建筑的基础上，激活老建筑的生命感，注入更鲜活的生命力，古典与现代，沉淀与轻灵，历史与未来，在飘逸的线条中不断碰撞。

步入虫子书店，入目是一条狭长的甬道，一进门就能看见虫子的光影图案和雕塑，耳边响起低低地虫鸣。进入店内，视野逐渐开阔，7000多册图书沉静的放置在肉眼可见的所有书架上，每一本都与书店的主题相扣，几乎可以找到所有关于昆虫的图书。二楼的书架内除了昆虫类书籍还放置了朱赢椿的珍贵昆虫题材工艺品和收藏品。书店内惟妙惟肖的各种昆虫模型使参观者爱不释手，精致的昆虫文创衍生品也受到读者的赞赏。

先锋虫子书店还会定期举办各类科普活动，开阔读者的视野，以此习得昆虫知识，引导读者产生探索大自然的浓厚兴趣，唤起读者对小动物生命的爱护、尊重，也让读者懂得如何更加科学有效地爱护环境和保护地球。

思南书局诗歌店：

百年老建筑焕发文艺青春

思南书局诗歌店位于上海市皋兰路上的东正教圣尼古拉斯教堂旧址，通过对历史建筑进行设计改造，使得狭小空间同时兼顾阅读购书、文创购物、艺术展示、文化活动、咖啡餐饮五大功能。

书店的设计理念是“教堂中的教堂”，拥有悠久历史的原建教堂是上句，而内部不锈钢金属板的书架教堂具备着纯粹力量，作为下句。书店特别面向热爱诗歌的人群，以优质的选书和服务，辐射全球各地游客、城市爱书人，为爱诗的读者提供丰富的文化体验。

书店整体经营面积约560平方米。店内上架图书以诗为主题，涵盖诗集、散文、评论、传记、绘本等相关文学艺术书籍，陈列了11个国家的诗歌，中外文书籍1880余种，共计6300多册。更有三大亮点：首次开设了绘本专区、豆瓣精选图书区、伦敦书评书店精选图书区。店内还展示了极具海派文化的文创450余款。

观看建筑、品诗诵诗是打开思南书局·诗歌店的一种方式。该书店持续推出了诗歌诵读、新书首发、圆桌对话、电影放映等形式的文化活动，策划并举办了一系列思南经典诵读会、诗歌评弹分享会、亲子活动等。

在实体书店面临困境的当下，特色主题书店正在花开各大城市，进入读者的视野。上海朵云书院·戏剧店别出心裁地建在兰心大剧院旁，并把书店设计成一座沉浸式戏剧剧场；位于上海市南昌路一条小弄堂里的孤岛书店成为中国大陆第一家侦探主题书店；青岛乐都音乐谷主题书店则立足音符进一步丰富当地研学教育资源。还有展示地域特色和民族文化的上海首家海派主题特色书店，全国首家以马文化为主题的内蒙古蒙新连锁马文化主题书店等等，不一而足。对于主题书店来说，流量增加了，如何把流量转化成真正的销量，则需进一步探索。

观点

突出主题特色是品牌塑造的有效手段 周园

（北京市西城区阅读推广中心）

近年来，实体书店进入了全面转型升级并快速发展的时期，新时代的主题特色书店，更加满足人们的个性化需求，向特色化、主题化、个性化、多元化的方向发展，增加读者的交互性体验，实现多种业态融合。在政府出台的一系列政策的鼓励、支持和保障下，各地实体书店涌现出新、奇、特等发展特点。在装饰设计方面，主题特色更加鲜明，舒适度不断提升，功能分区更加合理，自身特点更加显著突出，在图书内容方面更加突出主题性专业性。这些突出主题特色的手段在品牌塑造方面都是很见效的。

无论是主题书店，还是品牌连锁书店，重点还是突破传统、突出主题特色，这样才有可能在赢得流量方面拔得头筹。

书店需要突出志趣 朱晓剑

（书店推广人、书店主题作家）

近年来，书店变得越来越多元化，畅游在不同书店之间，能感受到书店在满足读者需求方面有了显著提升。简言之，书店不只是买书的地方，逐渐成为文化消费场所，乃至于文化地标。这其中就有主题书店所贡献的力量。

主题书店在当下之所以受到热烈欢迎，就在于找准了市场，将读者群体进行细分的结果。尤其是连锁书店在今天要想赢得读者，“千店一面”无法解决精准定位，而将书店设置为不同的主题书店，让读者因趣味相聚在一起，更容易产生“共情”。比如亲子、教育等类型的书店，皆可让读者找到“共同感”。

在我所接触的主题书店当中，我更看重在书店相遇到志趣相同的读友。比如在石家庄的晴朗文藝书店就会相遇爱诗的朋友。小型的诗歌聚会之类的活动，会让书店增添许多的文艺温度。相反，“大而全”的综合书店，看上去图书品种丰富，设计看上去很具有视觉魅力，但对选书来说确有无所适从之感。

在我看来，主题书店不一定是“最美书店”，在装修设计上可能非奢侈，却充满了人情味，以及恰如其分的阅读氛围，让阅读变得更舒服一点，也可让爱书人在这里容易找到阅读的兴奋点。话虽如此，要想做好主题书店，既要书店主人爱书懂书，又要独特的阅读趣味。这样才能让书店更具魅力。

主题书店的多样性，在今天更值得强调。因为主题所营造的氛围即是人与书的美好相遇。

主题特色之外，还要依靠多元化运营 王岩

（河北呈明图书销售有限公司副经理）

一家书店应该是什么样子，可以行走多远？没有定式，也没有答案。现在的主题书店大多具有了独树一帜的风格，特色鲜明的主题，固定单一的受众，不仅细分了市场和读者，而且营造了具有共同感的美好氛围。这些都是在细分实体书店市场方面的探索，是值得肯定和学习的。但是如何充分利用自身特点吸引更多的社会群众及读者的关注与消费，是现下许多主题书店亟需思考的问题。

理想的书店是一个基于阅读与休闲的文化交流场所，是城市中一道让人心动的风景。主题书店不是新鲜事物，但是因为文化特色鲜明，容易引起媒体和社会各界的关注，社会知名度一般都比较高，这在流量时代，也是很具有商业价值和意义的。主题书店要做的，就是充分利用自己的特点，努力让读者与好书相遇，让文化快速的流动与传播，要把自己打造成当地精神文化生活的据点，让更多爱书人可以走进来、留下来。卖书是书店的主业，但书店又不能只卖书。特立独行的风格，结合高质的图书选品、轻食饮品、文创产品及专业活动，多模块融合创新发展，主题突出、对象精准、业态丰富，或将是主题书店可以尝试的方向。例如，女性主题的书店可以在书店里同时销售化妆品，在电影院旁边开电影主题书店等，都是书店的特色化运营与多元化经营的有益举措。