乡村振兴下的农业电子商务发展路径探索

黄松萍

摘 要：乡村振兴战略是新时代解决三农问题的重大战略行动，是深刻认识城乡关系规律基础上做出的重要布局。改革开放后我国农业发展取得巨大成就，随着农业发展进入新时代 ，农业产业发展质量不高、农村生态环境破坏等问题集中出现。如何在乡村振兴战略下实现农业跨越式发展值得深思。随着互联网技术的发展，农业电商对推动乡村振兴战略实施具有重要意义。立足于我国农业电商发展现状，分析农业电商发展存在的市场监管力度不强，农业电商分布不均等问题，提出推进农业电商高效发展的路径建议。

关键词：乡村振兴;农业电商;发展路径

农业是国民经济发展的基础，建国后历代领导人重视农业发展，党中央不断对我国农业政策进行调整，党中央高瞻远瞩提出乡村振兴战略，各级政府围绕产业兴旺、生活富裕的要求发展新农村，全国上下为乡村振兴撸起袖子加油干。产业向往要抓住农业生产优势产业，特色农业是农业增效的有效路径，发展特色农业是提高产业经济效益的重要途径。随着互联网普及，网购成为人们日常生活的重要购物形式，2014年农业电商出现，京东提出千县燎原，苏宁提出建设县级服务站等，农产品上行成为未来发展的关键。乡村振兴战略是农业发展的战略指示，农业电商为农产品与工业产品的纽带，农业电商转向品牌服务发展新阶段。研究乡村振兴下农业电商发展创新路径具有重要意义。

一、乡村振兴下农业电商發展概述

（一）农业电商的概念

随着电商逐渐普及，不同领域对其界定不同，联合国国贸程序简化工作组定义为利用电子工具进行商务活动，将各交易点电子信息化。广义的定义是利用电子设备构建网络平台从事商业活动;狭义的定义指利用互联网技术进行商业活动。中国电商法界定为通过信息技术对商品进行交易的商务活动。当前电商类型有B2B，B2A，O2O等。农业电商是围绕农产品生产，以信息化手段通过市场化运作，构建有序的商业联合体，降低农业商业成本，使农民成为平台最大获利者。

（二）乡村振兴战略的提出

乡村振兴是党中央以优先发展农业为导向，立足于两个百年奋斗目标，对三农工作作出新的目标要求。建国以来党不断加强对农业改革发展，建国初期共产党致力于农村土地改革，改革开放后国家对农村经营体制机制改革，使得农业发展取得跨越式发展。提出产业兴旺、治理有效的总要求，注重农业农村发展质量。乡村振兴战略具有厚重的历史底蕴，是对新农村建设的深刻认识，注重农业农村发展质量，我国社会主要矛盾发生变化，乡村振兴战略提出恰逢其时，注重乡村生态环保，乡村高效治理，乡村人才培育，是我国今后长期内三农工作的战略指引。

（三）乡村振兴战略与农业电商的联系

乡村振兴战略是党把握国情下做出的重大战略举措，是新时代农业工作的指引。乡村振兴是乡村经济生态文化全方位振兴，产业振兴是推动乡村振兴的关键，一二三产业融合是推进城乡融合的重点。我国长期以来是小农大国，互联网发展为小农生产与大市场结合提供平台，中国互联网发展统计报告显示，我国农村网络零售额成倍增长，2020年农产品电商网络零售额达8000亿。国务院扶贫办联合商务部开展电商进农村示范工作，优化农产品各环节，释放电商对农村经济发展潜力。电商成为农村发展的重要环节。乡村振兴战略提出全面振兴要求，农业电商可以连接生产者与消费者，倒逼生产标准化、品牌化，带动乡村工商业的兴起，促进乡村组织发展，为组织振兴、生态振兴、文化振兴打下基础。

二、乡村振兴下农业电商发展现状

乡村振兴战略是国家对促进农业发展的伟大举措，立足于解决中国三农问题，实现产业兴、治理强的乡村振兴局面，互联网+农业是推动农业现代化体系建设的重要方式，农业电商发展效果显著，农业电商以互联网为载体，开展特色农产品相关管理储存系列电商活动，可以将具有地域特色、绿色生态的农副产品通过网络销售，促进农业产业发展。

（一）乡村振兴下农业电商发展取得成效

近年来我国农业电商得到快速发展，农村电商发展空间拓展延伸。2018年中央一号文件关于支持市场主体创新发展的新型农业产业链模式，为农业电商发展指明方向。各大主流电商加紧农村市场布局，如苏宁易购为发展农村电商扶贫开发双百工程，淘宝村数量规模不断扩大，覆盖到24个省市区，由小规模发展为集群化，政府在公共服务等方面给予大力支持。中国互联网信息中心发布统计报告显示，我国网民规模达到9.89亿，使用手机上网人群占比98%。农村网购规模不断扩大。超十万条快递路线，国家贫困县淘宝村达43个，随着农村基础设施不断完善，农村电商规模不断扩大。

（二）乡村振兴下农业电商发展存在的问题

我国农业电商发展在乡村振兴战略下取得良好成绩，同时暴露出许多突出问题，主要表现为农村电商市场监管力度不强，电商基础设施建设不完善，农业电商市场不完善等。农业电商发展前提是网络设备广泛使用及物流体系发达畅通。随着互联网的发展，农村地区计算机宽带费用较高。物流体系是农村电商发展的依托，农村电商物流存在偏远地区难以抵达等问题。农副产品对仓储能力要求较高，我国农业电商技术难以达到要求。由于网络购物特殊性，需要监管部门对电商市场加强监管。农业电商销售大多为特色农产品，农产品产销中无明确安全标准。农业电商集群大多生产低端仿制品，市场体制不完善造成产品积压。农业电商人员分散，大多数农业电商分散化经营，缺乏专门电商园区集中监管，农业电商企业对尚无监管认识不足，导致农业电商发展受到制约

三、乡村振兴战略下农业电商发展路径

（一）加大农产基础设施建设

首先要加大地方政府对农业电商的投资，加强网络电信设备建设，在村镇间架设电缆，在农村电商集中区设置网络服务站;其次要加快农村地区公路建设，完善农村公路网;再次建立全新物流仓储匀速体系，加强对农村物流管理;最后应倡导企业政府建立合作机制，推进农业电商发展要接近农产品上行最初一公里问题，政府要积极引导物流公司对接农村市场，建立县乡村三级物流网络，降低物流运输成本。要完善农业物流标准化体系，保障农产品物流运输中的品质。

（二）推进农业电商人才培养体系建设

加强农业电商在农村经济发展中的作用，政府要重视培训农村电商人才，积极推动地区间农业电商人才脚力，加强城乡网商交流，政府倡导城市企业与农村电商合作关系。积极发挥政府统筹协调作用，建立农业电商组织机构，要把人力资本放在重要位置，要将自主培养与人才引进结合，自力更生与服务外包结合。通过电商培训等形式加强本地电商人才培养，吸引大学生返乡创业，激励带动更多农民成为电商创业者。

（三）加强农业电商服务体系建设

农业电商发展中受资金政策等因素影响，要加强农业电商服务体系间的建设，挖掘农业电商发展潜力。政府要提高对农业电商的重视，强化金融产品创新，对引进人才医疗等问题加大政策制定;各级组织要加强农村电商社区建设，激励电商带头人引进，为电商发展营造和谐的营商环境。重构农村社区治理体系，政府要发挥统筹协调作用，引导农行出台惠利农村电商相关政策，使更多农村居民有机会从事电商行业。引导中西部地区农业电商从业者学习先进理念，创新农业电商新产品，延伸产业链，为中西部农业电商发展奠定技术基础。

四、結语

乡村振兴战略实施为我国农业电商发展提供新的机遇，在国家政府支持下，我国农业电商得到很大发展，农村电商规模不断扩大，促进农村地区产业兴旺、生活富裕，助力实现乡村振兴战略目标。当前我国农业电商发展中仍存在许多问题，如农村基础设施建设不完善，农业电商物流体系不健全，缺乏农产业特色品牌等，制约农业电商的持续发展。要通过推进农业电商人才培养体系建设，建立农业电商服务体系，加强农业产业基础设施建设等措施，促进农业电商的持续发展，助力全面建成小康社会。

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