春天之约 英雄答卷

郭小容

2021年全国两会，湖北广电融媒体新闻中心以“答卷”为报道关键词，全媒体呈现湖北不忘总书记殷殷嘱托、一年来砥砺奋进交出英雄答卷的担当作为。湖北广电全国两会报道通过聚焦大众百姓“心声”、代表委员“发声”、外籍人士“回声”、新锐观点“强声”、全国媒体“和声”，五声联奏，营造出有声势、有故事、有思想的宣传氛围。

大众百姓“心声”：畅谈生活变化，幸福感是最好的回答

全媒体直播节目《民意直通车》走荆楚，流动宣传飞入寻常百姓家。2021年全国两会期间，湖北广电融媒体新闻中心线下开通《民意直通车》，一天一场全媒体直播；线上推出民意“带言”小程序——长江云问吧，与参加全国两会的代表委员们在线互动。线上线下“通”民心“道”民事，《民意直通车》系列直播从3月3日开始走进20个县市区近30个直播点，有近1000万人次观看，粉丝在线留言超2万条；长江云问吧小程序总访问量累计突破523万，留言累计超过5.2万条。

其中，《民意直通车》大型直播团队围绕习近平总书记系列讲话精神，进行内容导向和直播地点的选择，将全国两会动态传达到基层，并将百姓心声带到线上，为民意发声，网上网下一体互动传播。比如，直播走进2020年3月10日习近平总书记去过的武汉东湖新城社区，看一年间社区翻天覆地的变化，记者现场探访，在生活化的场景中社区群众、志愿者等普通百姓发出最质朴的声音、最纯粹的幸福感，牵引出总书记的为民情怀，展示荆楚儿女对领袖的深厚感恩。

3月10日，湖北广电融媒体新闻中心推出创意短视频《习习春风 民心依依》。在形式设计上，全篇时长365秒，这样的巧妙设计汇聚的是一年来6100万荆楚儿女知恩图报的秒秒真心，浓缩的是6100万荆楚儿女牢记嘱托的365个实干日夜；在内容设计上，该视频选取两会现场心声和百姓感受，勾勒出一年来湖北上下牢记嘱托、迎难而上的精气神，在这极不平凡、极不容易、极其难忘的一年交出克难奋进、砥砺实干的英雄答卷。

代表委员“发声”：报成就带建议，跨屏联动发“湖北声音”

在全国两会召开前，《湖北新闻》就开始推出大型系列报道《向总书记汇报》，选取习近平总书记考察湖北和2020年全国两会参加湖北代表团审议现场发言的全国人大代表和政协委员们，讲述他们在各自领域按照总书记的指示做出的努力和取得的成绩以及今年全国两会又有哪些关注，以“1+1”的报道模式，通过具体人物延伸到所在的领域，以及这一领域湖北如何按照总书记的指示交出答卷，这“1+1”可以说是用真情与实绩向总书记汇报，做到了形式创新、内容翔实、情感真挚。

在3月6日，围绕湖北代表团举行全体会议、审议政府工作报告等内容，长江云APP推出《答好必答题 湖北全力以赴！》，体现了湖北实现疫情防控和经济社会发展“双胜利”成绩得来十分不易、工作历程极为艰辛、宝贵经验弥足珍贵，并制作推出H5产品《总书记交给我们的必答题，答案在这里》。

《H5 | 住鄂全国政协委员们的见“习”日记》《见“习”日记 | 获总书记“点评”3分钟，这位来自湖北的委员说了啥？》《H5|总书记交给我们的“必答题”，答案在这里》三条H5创意产品均围绕总书记参加医药卫生界、教育界委员联组讨论进行设计，轻量化、易传播；《H5丨乡村振兴 恋恋我心》等新媒体创意产品，则围绕总书记在参加青海代表团审议时提到的“全面实施乡村振兴战略”，由10多位代表委员真诚回应，展示出代表委员学习贯彻总书记重要讲话精神的强烈共鸣和实际行动，印证领袖思想的深邃，这组系列产品在代表委员以及全网广泛传播，全网点击量超过1000万。

同时，做好全国两会重要报道，尤其是对习近平总书记系列活动和讲话做出快速响应，是湖北广电开展全国两会报道的最基本要求。3月6日下午，习近平总书记看望参加全国政协十三届四次会议的医药卫生界、教育界委员，长江云APP于当天傍晚推出《获总书记“点评”3分钟，这位来自湖北的委员说了啥？》，聚焦习近平总书记对湖北战疫成績的肯定，以及卫生健康事业的高质量发展的论断，获得广泛转发。

外籍人士“回声”：传播国际话语，看中国之治和中国变化

湖北广电融媒体新闻中心利用老牌国际新闻节目《长江新闻号》，全面从国际新闻传播角度策划全国两会报道编排，而策划的亮点则是从人出发，通过一个个具体可感的外籍人士，通过他们的表达，来看他们眼里的中国。

全新推出的《外眼看两会》，通过参加全国两会的国外媒体记者看中国之变、中国之治；《变局中的中国故事》通过中外专家解读探讨中国制度优势、讲述中国发展故事，用国际视野拓展全国两会主题报道的深度和传播度；还有《国际人士点赞湖北成就》聚焦驻华大使、在汉留学生等从身边的故事讲起，传递温暖力量，彰显大国担当。

新锐观点“强声”：评论引领，有思想的传播足具力量

在深度呈现方面，湖北广电融媒体新闻中心发挥自身评论优势，利用特色版块《长江评论》在3月5日推出《长江评论·两会说》特别策划，宏大叙事主题均通过鲜活事例的陈列、评论员有情感有力量的讲述，传递出真情和力量。如第二集《人民就是江山》就是根据当天总书记参加青海代表团审议而推出，同时在中央媒体公开报道具体内容前，准确把握提炼“坚定不移增进民生福祉”这一核心思想进行深度创作，聚焦湖北作为。《人民就是江山》最后一段“人民至上，总书记言出必行，我们当全力以赴！极不容易的这一年，湖北全力答好‘必答题——两千多个公共卫生补短板项目开工建设超过一半，13个人口多、经济强的县市建设三甲医院，第一次拿出了6652个编制专门给基层医疗卫生岗位，100多万名下沉党员下沉社区成为‘支书‘楼长‘组长，经济总量恢复到2019年的95.6%……这一个个实实在在的回答，哪一个，都在回应总书记的殷殷嘱托，都在呼应人民的热切向往。”通过一组组强有力的数据、事实和语句的排比营造磅礴的气势。

全国媒体“和声”：区块链编辑部联动策划破壁出圈

由湖北广电融媒体新闻中心倡导成立的区块链编辑部在2021年全国两会期间继续引发“链式反应”。秉持“策划众筹”“传播去核”“机会均等”的核心价值观和运行理念，联动天眼新闻、第一眼新闻、云报新闻、川观新闻、红网、新甘肃客户端、大象新闻等22家主流媒体，开设“乡村振兴 恋恋我心”“花儿朵朵看中国”“绿色长江 共话发展”“百年芳华 初心传承”“美丽中国 向往生活”等八大主题策划，多维度聚焦全国“两会”，充分发挥了省级主流媒体传播优势，以全国视野聚焦重大主题联动采访，让两会宣传破壁出圈，赢得广泛好评。

全国两会期间，区块链新闻编辑部注重新闻策划者之间的互动参与，先后召开7次云端会议，云上商议重点选题，各单位联动报道的积极性空前高涨，22家主流媒体再次深度融合，报道效果和影响范围借力跨区域传播呈几何级放大。

全国两会期间，区块链新闻编辑部一共生产了49组系列产品、100余张系列海报100、8个特色专栏专题、3个H5产品、1场大型网络直播，截至2021年3月11日，两会期间生产所有产品在全网的点击量突破3.7亿。

其中，《乡村振兴 恋恋我心！一起来区块链流媒体探寻制胜“密码”》获得国家广电总局表扬。截至3月11日14时，《H5丨乡村振兴 恋恋我心》在各大平台的点击量突破3361万，成为区块链新闻编辑部两会报道中的最大爆款产品。《H5丨“绿色长江 共话发展”》在手机江西台、重庆第一眼新闻、天眼新闻、川观新闻、云报新闻、中国蓝新闻、荔枝新闻等沿江11家省级主流媒体上广泛传播，11位代表委员共话长江大保护，为长江经济带绿色发展建言献策，点击量突破2134万。

作者系湖北广播电视台融媒体新闻中心主任

【编辑：陈琦】