突出核心 紧跟议程 融合创新

李凯 苏长虹 李康乐

2021年全国两会是在中国共产党成立100周年之际、“十四五”规划开局之年、全面建设社会主义现代化国家新征程起步之年召开的重要会议。人民日报社对2021年两会报道高度重视，社长、总编辑庹震在两会动员会上亲自作出部署，报社各采编部门携手同心全力以赴，严格执行会前精心策划的报道方案，圆满实现了全媒体全方位做好今年两会报道的要求。

综观2021年人民日报的两会报道，可以说有三方面的重大亮点：一是突出核心，总书记报道浓墨重彩；二是大会议程报道充分，跟得紧做得实；三是融媒体产品量多质优，凸显创新追求。

“微镜头”：彰显领袖风范，书写人民情怀

2021年两会报道中，人民日报在近年着重打造的品牌栏目“两会现场观察”中，连续推出5篇“微镜头”独家报道，第一时间聚焦习近平总书记参加团组审议讨论活动，生动记录习近平总书记与代表委员共商国是的精彩场景，展现总书记的领袖风范和人民情怀。

记录总书记隽语金句，展现为国为民领袖情怀。习近平总书记的“两会时间”，是国内外舆论关注的焦点，也是各大媒体两会报道竞争的热点与吸引受众眼球的看点。人民日报的“微镜头·习近平总书记两会‘下团组”报道，真实记录了习近平总书记与代表委员亲切交流的隽语金句，定格了总书记与代表委员共商国是的精彩瞬间，小中见大地展现了总书记为国为民的领袖风范和深沉厚重的人民情怀。

2021年3月6日，人民日报刊发的首篇“微镜头”文章《“‘绿水青山就是金山银山是增值的”》，聚焦习近平总书记在内蒙古代表团参加审议，呈现了总书记发表“‘绿水青山就是金山银山，这实际上是增值的”重要观点的现场，报道通过记录总书记的原话，表明了绿色发展、保护生态的重大意义和现实价值，让人们更加坚定了信心、鼓足了干劲。

3月7日，人民日报刊发的“微镜头”文章《“我们来共同关心这些教育问题”》，是来自习近平总书记看望参加全国政协会议的医药卫生界教育界委员现场的报道。会上，总书记听委员报告当前存在的突出教育问题后，态度坚定地说：“我们来共同关心这些教育问题”“对群众反映强烈的突出问题，对打着教育旗号侵害群众利益的行为，要紧盯不放，坚决改到位、改彻底”。这些原汁原味的金句，虽寥寥数语，但让总书记对教育问题的关切之情跃然纸上。

鲜活呈现现场，点评画龙点睛。“微镜头”报道，不仅充分发挥文字魅力、记载电视画面转瞬即逝的現场信息，而且还以画龙点睛的点评，让报道主题得到进一步升华，充分发挥纸媒的特长与优势。

阅读3月8日人民日报刊发的“微镜头”报道《“我很牵挂玉树”》，可以感受到会议现场鲜活而热烈的气息扑面而来——在青海海东市互助土族自治县的阿生青代表讲到当地群众易地扶贫搬迁后生活明显改善，住上了电热炕时，总书记立即追问道：“村民们的电热炕是什么样的？”阿生青回答说：“比较实惠，一晚上就一度电、几毛钱”，她还代表乡亲们邀请总书记再去当地，“吃口八眉猪肉，喝口酩馏酒”。“微镜头”捕捉的对话细节和鲜活口语，带给读者身临其境之感，让人对总书记与代表委员亲切交谈的会议现场感同身受。

“微镜头”报道中言简意赅而又含义隽永的点评，进一步阐释总书记重要讲话精神的深刻内涵，升华报道主题，积极引导舆论。在3月6日人民日报刊发的报道《“这个账总是要算的”》中，有两处堪称点睛之笔的点评：一处在文章中间，记者用“学史，为明理、为增信、为崇德、为力行，一切的源泉是为了人民”，阐释了文章前半部分习近平总书记强调开展学习党史的重要意义；另一处是文章结尾段，记者以有感而发的“踏石留印，抓铁有痕，这是中国共产党人的决心和魄力，这是走过波澜壮阔百年历程的大党对亿万人民的庄严承诺”一段话，为总书记强调党中央对腐败坚持零容忍，要求各级领导干部牢记自己的人民公仆身份、杜绝以权谋私行为，作了很好的注脚。

版面编排突出，全媒体传播效果显著。人民日报在对“微镜头”报道的版面安排和编辑处理上，充分体现出领袖宣传精品呈现的理念。一是版面给予突出处理，5篇“微镜头”报道，4篇在头版刊出，其中3篇都在报眼的显著位置，凸显其非同寻常的地位和分量；二是精心拟制大标题，5篇报道全部使用习近平总书记在“下团组”所作重要讲话中的原话，统一用“直接引语”的形式呈现，增强对读者的吸引力；三是篇幅简短，文字精炼，这组“微镜头”报道大多在七八百字左右，最长的一篇也不到一千字，打磨文字的精益求精之功有效提升了可读性与启示性。

2021年两会的这组“微镜头”报道，在全媒体传播上都取得了显著效果。在人民日报客户端上，《“‘大思政课我们要善用之”》和《“我们来共同关心这些教育问题”》两文的浏览量，都接近200万；客户端编辑还根据用户阅读习惯和新媒体传播规律，把报纸《“我很牵挂玉树”》一文的标题，改作《习近平：村民们的电热炕是什么样的？》刊发，大大激发了读者的好奇心，使文章浏览量超过246万。学习强国平台在“聚焦2021全国两会”专题里，集纳了人民日报全部5篇“微镜头”报道，这些报道都收获了百万级的浏览量和十万级的点赞量，其中最为突出的是《“这个账总是要算的”》一文，浏览量超过200万，点赞量近13万。

两会特刊：突出“新发展”强信心，开启“新航程”聚民心

3月4日起推出的人民日报两会特刊，紧跟议程、精心策划，无论是报道内容还是版面布局，都基调昂扬、要义清晰，把握住了“新发展”特点，营造了“新航程”氛围。

紧扣总书记讲话精神，聚焦总书记下团组活动。3月4日，首期特刊推出8个版。前4版联动，紧扣习近平总书记在省部级主要领导干部学习贯彻党的十九届五中全会精神专题研讨班开班式上的重要讲话精神，分别围绕“立足新发展阶段”“贯彻新发展理念”“构建新发展格局”“推动高质量发展”，代表委员谈认识、说举措、话落实，体现了深入学习领会总书记重要讲话精神，认真贯彻落实党的十九届五中全会精神，为确保全面建设社会主义现代化国家开好局、起好步的使命担当。

两会期间，习近平总书记先后参加内蒙古、青海等代表团审议，看望参加政协会议的医药卫生界教育界委员并发表重要讲话。3月7至10日的特刊头版头条，连续报道代表委员认真学习领会总书记重要讲话精神的热烈反响。4个头条，不仅聚焦总书记强调“新发展理念是一个整体”的要求，充分报道委员们对如何开创卫生教育事业新局面的建议，而且结合总书记对开展党史学习教育的要求谈认识、论感想、说打算。这些报道与要闻版对总书记活动的报道相辅相成，相得益彰。

3月11日人大会议闭幕当日，特刊前四个版再次联动，提炼总书记下团组时的讲话金句，并以此为指导，盘点两会成果，展示各地团结奋进的决心和真抓实干的举措。4个版的通栏标题均设置引题“代表委员谈为‘十四五开好局起好步贡献智慧和力量”，具有强烈的统一策划意识，形成了特刊报道高潮。

传播两会声音，权威性与丰富性兼顾。两会特刊紧扣两会议程，反映代表委员的声音，充分体现了中国政治制度优势。

两会特刊5版专设栏目“两会·声音2021”，发挥人民日报作为党中央机关报的独特优势，连续组织发表34个省、区、市党委书记或人大代表团团长的文章。这些文章短而精，既符合中央精神，又体现地方特色。同时，专栏制作“立足新发展阶段”“贯彻新发展理念”“构建新发展格局”的统一大标题，既醒目、提气，又昭示出神州大地涌动着推动发展的澎湃热潮。

就政府工作报告、“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案、全国人大组织法修正草案、全国人大议事规则修正草案等两会重点议题，人民日报采访数十位基层代表委员，将他们的所思所想、所感所盼多方呈现。在代表委员履职故事方面，很多版面均设置了专栏，并将公众关心的领域作为重点报道内容，如3月4日特刊7版头条《抗疫有担当 大考展风采》，就发表了对抗疫英雄陈薇等代表委员的采访，集中报道其关键时刻的勇敢担当。

力求报道创新，准确性与活泼性共融。2021年两会特刊，既守正创新，又形式活泼，刊发了一批“悦读感”强的作品。一是图片说话，推出视觉版。特刊先后刊发了5期“视觉”版，用丰富、亮眼的图片，充分报道“十三五”成就、代表委员履职、冬奥会筹办、女性代表委员风采等主题，充分活跃了版面。二是标题吸睛，擦亮“新闻眼”。如3月5日特刊4版头条，报道政协会议首场“委员通道”时，将7位委员的采访尽量提炼出“干货”，把最吸晴的内容做在标题之中。三是报网互动，增强融意识。特刊开设“融看台”专栏，介绍人民日报各个新媒体平台的爆款产品。如3月7日特刊4版《展现奋斗历程 激发奋进力量》，推荐了《领航新征程》《小红线，向上攀》等4个产品并附上图片和二维码，反映了人民日报奋力推进媒体融合发展的力度和成效。

融媒报道：以全媒意识实现高效传播

人民日报新媒体充分运用技术、注重创意创新，在议题设置、技术应用、构思创意等方面精益求精，内容与技术相得益彰，在主阵地上进一步唱响主旋律。

议题设置凸显舆论引导力。全面展示大党大国领袖风采。人民日报新媒体产品将历史景深融入当下亮点，确保总书记报道出新出彩。3月3日推出的主题微视频《领航新征程》，以总书记同期声深情回顾中国共产党带领中国人民走过的百年奋斗路，从开启“十四五”和社會主义现代化国家新征程的高度，展现总书记领航新征程领袖形象，全网阅读观看量超1亿次。同日在抖音账号推出微视频《8年两会上，那些暖心的话》，集纳总书记自2014年以来参加两会团组活动的暖心讲话和动人瞬间，引发网友强烈共鸣和纷纷点赞，总播放量达1.4亿次。

成就报道直抵人心激发情怀。新媒体聚焦100年来党带领中国人民取得的伟大成就，制作一批爆款产品。视频《小红线，向上攀！》，展现从1953年第一个五年计划至2020年中国GDP的一路攀升。激昂的音乐，跳跃的红线，让人热血沸腾，外交部发言人在海外社交平台作了倾力推荐。3月5日，推出长达36.4米的手绘长卷《春满江山图》，汇聚神州春季美景，展现祖国欣欣向荣；3月9日，加入互动功能推出H5《这张刷屏的大长图，动起来了》，网民可随时“拍照”。

聚焦百年节点融汇历史景深。3月10日，播发建党百年MV《少年》，以深受年轻网民喜爱、内容健康向上的歌曲《少年》作为创作载体，生动讲述中国共产党奋斗故事，寓意百年大党风华正茂，全网阅读观看量超1.6亿次，众多年轻网民通过留言表达对中国共产党百年奋斗历程的崇敬和赞美。3月11日，两会闭幕当天，视频《2021励志大片：中国再出发》，片中巧妙插入总书记关于“奋斗”的同期声，展现共产党人“功成而弗居”的胸怀与气魄，站在“两个一百年”历史交汇点，吹响奋进新征程的时代号角，再次引爆网络。

构思创意增强产品影响力。重话题，凸显价值引领。两会期间，人民日报法人微博主持的55个话题登上微博平台热搜榜，居所有媒体之首。其中，#习近平的两会时间#累计阅读量6.2亿；#中国再出发#阅读量超4.7亿次；#中国GDP增长动态图#登上热搜榜首，话题阅读量超5.1亿。为贯彻落实习近平总书记“爱国者治港”的重要指示精神，客户端“人民锐评”栏目相继推出《与乱港分子站在一起，就是与香港人民为敌》《一字千金，香港是时候抓住机遇了》《适合香港实际的选举制度才是好制度》等评论，有力驳斥反中乱港势力的攻击抹黑。

重互动，凸显用户视角。各种问答类型产品创意，极大激发用户参与热情。《H5：中国拼字大赛，喊你来！》集趣味性和知识性于一身，将“十四五”规划和2035年远景目标重点工作转化为创意汉字，借鉴“汉字新解”形式，让用户参与拼字游戏，受到用户欢迎。

重创作，凸显智能力量。两会期间，人民日报智慧媒体研究院研发的“智能创作机器人”闪亮登场，视频《来吧，展示！人民日报记者两会报道黑科技》，讲述如何用智能创作机器人整理新闻素材、追踪新闻热点、处理制作音视频，简洁明了、引人入胜，吸引大批青年用户关注。《网络传播》杂志评出的9款两会记者“黑科技”“新装备”中，人民日报“智能创作机器人”排名第一。

技术应用提升全媒传播力。随着技术手段在移动传播中的运用，人民日报2021年两会新媒体报道愈加显示全程、全息、全员、全效的“四全”媒体特征。

紧跟议程，体现程序性。人民日报客户端、英文客户端、法人微博、抖音账号直播全国政协开幕会和人大开幕会，两场直播总观看量达1200万次。客户端、英文客户端、法人微博联合对“委员通道”“代表通道”和“部长通道”开展7场直播，展现中国民主开放氛围，记录代表委员履职风采，总观看量超过6000万次。各平台均推出特色专栏，实现两会全程全覆盖。

调动感官，强化现场感。新媒体产品充分调动人的视觉、听觉、触觉等不同感官参与传播过程，使用户获得全方位、深卷入、沉浸式体验。视频《听！2021两会声音微纪录》里，红旗飘扬声、代表委员脚步声，会议前的预备铃声、入场音乐、国歌等，使人们闭起眼睛，依旧仿佛置身两会现场。抓取全国政协委员邰丽华用手语“演唱”国歌，剪辑制作微视频《无声的力量！这一幕，令人动容》，引发网友强烈共鸣。

广泛参与，激活生产力。人民日报融媒体工作室制作大批角度新颖、内容精彩的产品，其中有上百件被百余家党媒平台和商业平台广泛转载。如侠客岛融媒体工作室开设新浪微博话题“侠客岛看两会”，突出“短平快”特色，话题阅读量超过1.6亿；麻辣财经、健康37°C、蓝蓝天、法治头条、零时差、大江东等融媒体工作室，立足自身特长，撰写两会深度报道，满足受众需求。

促进认知，拓展体验感。新媒体报道运用丰富载体、技术，给受众更广泛的体验认知，释放更强大的效能。一是体现“短实新”：《政府工作报告极简版来了！只有600字》，令人一目了然快速掌握新年度政府工作重点，实现网络刷屏；二是提升解读深度：推出报纸风格数据图片《数读政府工作报告！这些目标，我们一起努力》；三是注重解读温度：海报《与你有关！政府工作报告中15个民生红包》，贴近性强；四是吸引年轻用户：制作UP主风格知识微视频《敲黑板！未来5年，你的生活将发生这些变化》，用简练语言和明快风格讲述“十四五”民生利好。

作者单位 人民日报社研究部

【编辑：左志新】