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浓墨重彩描绘新蓝图 凝心聚力开启新征程

2021-05-29新华社总编室

传媒 2021年9期
关键词:浏览量全网总书记

新华社总编室

2021年全国两会是在中国共产党成立100周年、“十四五”开局之年、全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年召开的重要会议。新华社党组高度重视今年两会报道,成立两会报道领导小组,组建前后方报道团,坚持高站位要求,突出高质量发展,彰显高起点融合,做到高强度冲刺,紧紧围绕大会主题和议程,播发各种形式报道8200余条。总书记报道浓墨重彩,亮点频现,20个融媒体产品全网浏览量过亿,近40组报道被全网置顶;程序报道准确及时,全程领跑,单篇最高采用5100家;对内重点报道龙头压阵,占据各媒体终端重要版面页面时段;对外报道主动发声、有力引导,报道总采用6万条次,单篇最高采用近300家;融合报道创新突破,推出全网浏览量过亿产品41个,较2020年两会增长46%。新华网和新华社客户端两会专题浏览量分别突破6亿、7亿,新华视点微博主持的两会主话题“全国两会2021”总阅读量超5.8亿,海媒平台两会报道总浏览量超2.35亿。新华社两会报道主题鲜明、重点突出、丰富多彩,充分发挥舆论引导主力军主渠道主阵地作用,充分彰显国家队实力和新型主流媒体气质。

总书记报道高质高效,程序报道权威准确

“第一工作室”机制深度嵌入两会报道组织体系,充分发挥龙头引领作用,精心组织习近平总书记活动报道。围绕总书记重要活动重要讲话,加强一体策划和解读阐释,精准把握报道节奏,做到重要节点全覆盖、接续报道不断线。总书记重要活动场场有特写、场场有反响、场场有“学习快评”,“第一观察”等重点栏目天天有策划、天天有爆款。连续打出“组合拳”,播发《大灾之后肯定有大变化》等特写、《共同团结奋斗 共同发展繁荣》等反响稿、《两段佳话,一脉情深》等“学习快评”及系列评论员文章,形成高热报道声势。精心采写《砥砺奋进开新局——习近平总书记同出席2021年全国两会人大代表、政协委员共商国是纪实》,全面反映总书记同代表委员共商国是的热烈氛围,生动展现总书记掌舵领航的核心作用和大党大国领袖形象。捕捉总书记活动亮点,即时策划、迅速成稿,《第一观察|一二三!总书记为何参加这两个界别联组会?》《这篇重要讲话,习近平用“心”至深》等解读报道角度独到、观察深刻,被全网置顶。前后方积极配合,整合优质资源,打造系列融媒体产品,“第1视点”“学习进行时”“镜观·领航”“网上传习录”等栏目形成合力,产生广泛影响。推出《微视频:携手》《微视频:路》《习近平2021两会“微镜头”》等20个浏览量过亿的融媒体产品,17个微博话题登上热搜榜。内外并重、同向发力,精心策划《全球连线|8年来习近平的两会热词》,全网浏览量过亿,海媒平台开设话题“两会上的习近平”,总浏览量超6500万、互动量超150万。

2021年两会程序报道密度高、强度大,新华社两会报道团会前周密安排、会中积极应变,充分发挥受权发布这一新华社的核心优势,围绕重要会议、重要议题、重要文件、重要活动等,组织快讯、消息、文图实时报道和网络、视频直播,多角度展现大会盛况,程序报道时效全程领跑,成为世界了解两会最权威、最全面的渠道。

重点报道龙头压阵,形成强大舆论声势

坚持质量导向,着力采写扛鼎之作、走心之作。会前播发新华全媒头条《踏上新征程 再创新伟业——写在2021年全国两会召开之际》等多篇述评和评论员文章,最高采用超1400家次。“新青年”特别节目《赴京之路》全网浏览量破亿。会中精心采写政协、人大开闭幕会侧记,语言精练,现场感强。突出宏大内容的轻量化、碎片化传播,推出“权威快报”,以海报形式发布《政府工作报告》核心内容,单条微博最高阅读量近1亿。围绕“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案,结合百姓关切,策划“‘如约而至看两会”“两会数说中国”等栏目,推出《蓝图如画,规划纲要谋划未来》《“一五”→“十四五”,百秒看中国发展奇迹》《7张图,“画”出中国2025新模样》等精品,被全网置顶推送。“基层代表打卡日历”系列报道以丰满感人的履职故事,小切口刻画基层人大代表群像,总浏览量过亿。会后围绕大会成果意义加强阐释,播发《历史交汇期的宏伟擘画——从党的十九届五中全会到2021年全国两会》《从全国两会读懂中国式民主》等述评、评论。《新华每日电讯》推出“两会特刊”;《参考消息》《瞭望》《半月谈》《经济参考报》《中国证券报》《上海证券报》等结合各自定位,突出融合特色,推出内容丰富的报道。

融合报道守正创新,主力军全面挺进主战场

新华社深入贯彻落实加快推进媒体深度融合发展要求,融合的意识和能力在两会报道中得到检验和锻炼,主力军全面挺进主战场“首战告捷”。融合意识促进报道形态积极转型。传统编辑部两会报道新媒体稿件和传统通稿比例从2020年的1:1转变为2021年的2:1,这一数字的“反转”是个缩影,折射出两会报道结构向融媒体深度转型的明显趋势,记者编辑的融合思维和理念显著增强,融合报道的供给侧改革更加有力,主力军向主阵地提供优质内容的主动性更加积极。“揭榜挂帅”特别策划《幸福看这里》《遇见5年后的你》等融合报道,创意独到、采制精良,全网浏览量过亿。跨界叙事推动报道“破壁”“出圈”。面向网络、面向青年,推动时政报道语态年轻化,着力打破“次元壁”,挺进“朋友圈”。全网首发“手语国歌”短视频,在抖音、快手总浏览量超1.6亿。“张扬工作室”打造“张扬两会日记”系列Vlog,全网浏览量过亿,在B站播放量前十的同类型节目中,“张扬工作室”作品独占9席。技术创新持续赋能内容生产。5G、8K、AI、MR、VR、MOCO、大数据等技术在两会报道上大显身手。“5G沉浸式多地跨屏访谈”“沉浸式听会”等系列报道,借助VR和“5G+8K”技术,让身处演播室的主持人與住地代表委员“跨屏同台”,让观众身临其境感受会议现场热烈氛围。短视频《舞动“十四五”》,运用MR+MOCO技术,将硬核数据与优美舞姿完美结合,实现硬新闻软表达。AI合成主播“跑”两会、《3D立体音像分析丨这样看,政府工作报告更“声”动》《希望之苗于此报告》等产品,借助新华社独特技术资源,产生刷屏之效。

对外报道精准传播,生动讲述两会故事

以“全球连线”栏目为龙头,紧扣两会议题,针对海外关切,创新议题设置,充分反映中国两会重要意义。围绕国际社会对我经济形势、疫情防控等问题的高度关注,播发《6%以上的增长目标反映出中国信心、确定性和可行性》《从延期到如期举行,中国两会彰显重大抗疫成果》等稿件,被路透社、《华盛顿邮报》等240多家主流外媒转引。“中国说”两会特别访谈节目首次实现美国专家和全国人大代表5G实时连线。围绕涉港议题,采写英文新华全媒头条《香港市民为什么支持完善选举制度》,以香港市民的切身遭遇说明完善香港特区选举制度的必要性。播发《新华国际时评:落实“爱国者治港”符合国际惯例》《新华时评:凝聚共识,构筑维护“一国两制”坚固屏障——评三任特区行政长官发声拥护完善特区选举制度》等10余篇中英文评论,被800多家媒体采用。精心打造“徐泽宇工作室”品牌,针对海外关切和舆情热点推出系列互动报道,抓住西方媒体扎堆拍摄我武警战士这一现象,策划报道《西方媒体抹黑中国两会,都是从这张照片开始》,引发海外网友强烈反响,报道受到国内各大媒体广泛关注,纷纷跟进报道,登上微博热搜榜。加强海外落地推广,在26个国家的26家主流媒体刊登两会主题专版,其中网站、客户端、聚合平台等新媒体平台占比达60%。

【编辑:左志新】

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