河南广播电视台：开启云上两会时间 打造融媒爆款力作

李婷

随着移动互联网的发展，用户消费内容渐趋海量与碎片化，传统时政报道所面临的到达率不足、传播力欠缺等问题愈加显著。时政报道要想获得用户的青睐，急需创新表达方式与重构传播模式。河南广播电视台2021全国两会时政报道全面开启“云模式”，围绕“开新局出新彩”主题，将互联网作为首发阵地，以用户为导向，以体验为核心，采取“轻量化”策略，大小屏融合呼应，在技术、形态、语态、传播“四个维度”不断精进创新，打造出多个主题鲜明、内容鲜活、形式多样的融媒体爆款产品，将时政报道触达受众掌心，更抵达人心。

全面开启无限“云模式”，先进技术为内容生产赋能

2021年，受常态化疫情防控的影响，上全国两会的记者大幅减少，一线采访压力猛增。如何保证前方采访素材“货源充足”，后方团队烹制出丰富多彩的新闻大餐？因此，地方主流媒体充分运用5G、AI、VR等新技术手段，纷纷搭建起“云上中央厨房”。“云”直播、“云”访谈、“云”录制成为地方主流媒体的报道“神器”，为全国两会在线采访和报道创新加持助力，充分体现了主流媒体以先进技术为支撑的深入贯彻与切实转型。河南广播电视台运用5G、全息成像、VR全景技术促进“云连线”，设置虚拟演播室。身在河南的主持人与北京的全国人大代表们同场景对话，演播室根据访谈主题变换场景，主持人与采访对象“隔空对话”，实现了虚拟与现实的融合，让观众置身两会现场，营造沉浸式观看体验。《特约记者Vlog》系列短视频，邀请全国人大代表金不换，全国政协委员王鹏杰、梁留科等作为特约记者，在新闻现场以第一视角、受众思维去观察两会新动态，架起会场内外沟通的桥梁。

移动优先触达用户，时代主题赋予年轻态活力

当前，移动端获取两会信息已经发展成为用户了解两会的新常态，基于移动端，以融合、可视、社交、智能、场景为方向的融合报道产品打造，成为主流媒体在移动社交化传播背景下提升两会报道传播力、引导力、影响力、公信力的发力点和创新点。受众在哪里，哪里就是我们新闻宣传的主阵地，内容生产的触角就要伸向到哪里。要适应互联网发展大势，坚持移动优先战略，了解用户喜好和需求，以微形态、小体量的融媒体作品占领主阵地。

2021年是我国全面建成小康社会的重大历史节点，“十四五”规划实施的开局之年、也是中国共产党建党100周年。河南广播电视台将厚重的时代主题赋予年轻态活力，切合当下受众的“味蕾”。如《创意快闪|100秒·100年》短视频将“百年党史”与年轻群体“快闪”潮流相结合，用100秒快速梳理中国共产党成立百年以来历史瞬间，作品“短平快”的形式被网友们亲切称为“最好看的历史课”。新媒体产品《国宝聊黄河故事》将黄河流域生态保护战略与国宝文物相碰撞，通过拟人化的鲜活、灵动的表现方式，以动画、图片、音效、特技字幕和三维特效赋予国宝莲鹤方壶、舞蹈纹彩陶盆等文物“生命”，在传递两会信息的同时激活传统文化，让受众在轻松中追逐历史的踪迹，感受和领略黄河文化之美。制作《搜索暴涨！这14个词冲上热搜》交互式SVG稿件，从政府工作报告提取热词，运用当下流行的SVG形式，通过点击图片，解读乡村振兴、教育、科技、就业等与每个人息息相关的问题。“看两会 扫福字”系列短视频，借助“扫福”这种年轻受众喜爱的互动元素，梳理惠民利民政策，展望美好生活前景。

主动吸纳流行元素，传播语态表达推陈出新

电视新闻评论是媒体责任导向的鲜明旗帜，是表达立场、传达观念、影响受众思想走向最直接的阵地。河南广电创新节目形态，推出“短视频评论”模式，摒弃了传统说教模式，改变评论语态，以更贴近用户的方式传递社会主流意识形态与价值观念。两会期间，相继推出《两会‘锋味》《两会ING》《大象时评》《后浪说》等小屏微时评节目。在选题上，围绕政府工作报告，选取脱贫攻坚、乡村振兴、文化自信等话题。这些话题自带热度，又兼具接近性，让受众更有感触。在节目语态上，评论员用平实幽默的语态，对习近平总书记讲话、两会精神、当天热点做深入解读和评价。同时，河南广播电视台将时下热点话题、流行元素与两会报道相结合，推出一批具有融媒特点的话题产品。如歌词烫嘴、旋律上头的河南话Rap神曲《他们今天看的啥？》三连击火爆出圈，从麦田到厂房，从文化到经济增长，生动带感地展现了“十三五”河南发展的崭新成就，人民日报、新华社转发点赞。H5作品《黄河岸上万物生：凡尔赛·狄仁杰Battle凡尔赛·包青天》，在动漫、Rap元素基础上又增添了探案故事和“battle”的游戏对抗感，与年轻一代兴趣相吻合，传播了河南文化。短视频《全国两会专题科普》采用了时下网络流行的真人排队快问快答的游戏形式科普两会、党史知识。短视频《假如你变成一条河》，借用了B站颇受欢迎的互动视频手法，加入角色扮演、游戏通关元素，让受众在轻松有趣的氛围中了解黄河知识、体验黄河文化。

打造立体传播矩阵，大小屏同频一体联动

全媒体时代，受众呈现出移动化、碎片化的信息接收特点。在2021全国两会期间，河南广播电视台将互联网作为首发阵地，内容生产向移动端倾斜，抢占舆论风口。建立新媒体宣传联动机制，改变以往各个频道、频率单打独斗的局面，尝试大小屏同频一体联动宣传的策略，形成了“终端隨人走，信息围人转”的态势。每天召开两会新媒体宣传协调会，对当天宣推重点进行研判，由河南广播电视台总编室统一协调，统筹全台优质新媒体账号，联合腾讯、今日头条、新浪、百度、抖音、快手、一点资讯等国内头部互联网平台进行全网宣推，实现两会报道在手机端、Pad端、网页端、传统电视以及IPTV用户端等各种屏类终端全覆盖；同时尝试在微博、抖音、快手等网络社交平台统一设置话题，截至2021年3月11日，河南广电开设的微博话题#2021年全国两会进行时#阅读量超4000万，#阔步出彩新征程#阅读量超2000万，猛犸新闻即时推送话题#将小学缩短至5年，你支持吗#，阅读量累计3.3亿，讨论量1.6万。

作者单位 河南大象融媒体集团

【编辑：左志新】