智媒云驱动封面新闻全国两会报道创新

余行

2021年的全国两会是开启“十四五”新征程、迈向全面建设社会主义现代国家伟大征途的一次盛会。在新起点、新环境下，为充分做好2021全国两会宣传工作，汇聚网络民心，封面新闻充分发挥线上优势，积极营造氛围、创新表达，推出“迈步新征程 见到新气象”2021全国两会大型融媒报道。以智媒云技术为支撑，通过云采访、云直播、云访谈等融媒手段和形式，以及可视化、交互式的内容生产和传播，让今年全国两会宣传破壁出圈。

两会期间，封面新闻与网友“云”上有约，打造“云端提问部长”“代表委员在这里”“两会云直播间”“两会云访谈”等栏目，用直观的视频、深度的图文、前沿的技术，立体全面呈现今年全国两会的热点，多渠道、新形式播报两会“好声音”，让正能量有大流量，让好声音成为最强音。

智媒云技术赋能，两会重点要点自动生成

3月2日起，封面新闻推出“聚焦2021年全国两会”专题，开设“两会要闻”“两会前瞻”“两会先声”“封面关注”等一系列有层次、有纵深的专题栏目，营造出热烈的大会氛围。

专题中，《2021年全国两会时间线》和《全国两会日报》两大智媒云产品非常亮眼。其中，《2021年全国两会时间线》包括两会要闻、好声音、热点关注等板块，整合了文字、图片、视频、超链接、音频等内容，内容详尽，一目了然，用户还可以根据自身喜好，选择对应的时间线内容，针对性强。而《全国两会日报》则可以让用户通过可配置的模板制作两会封面日报，交互性非常强，用户可一键生成热点事件图片海报，实现了两会要闻个性化、碎片化传播。

此外，在今年全国两会期间，封面新闻还量身打造了“封面秒报”，聚焦代表委员的提案议案、政府工作报告的重点亮点等，总结提炼提案建议，评述剖析热点政策，用最快的速度，将简凝直观的视频呈现给用户。

创新云端虚拟访谈，两会热点年轻化表达

两会报道如何创新表达，让更多网友特别是青年网友参与其中，是众多主流媒体需要思考的问题。2021年全国两会期间，封面新闻推出了一个短视频访谈节目——《两会新观察》，通过打造虚拟演播室，云采访代表委员、业界专家，邀请政府官员、代表委员、专家学者、网民网友走进访谈间，探讨群众关心的两会热点话题，加强了交互式传播。云访谈、云采访、云报道、云议政是封面新闻在此次两会中创新报道手段的主要形式，通过智媒云技术，真正做到了代表委员和普通群众直播做主角，走好群众路线，连接党心民意。

封面新闻推出的《说唱两会》短视频栏目在2020年全国两会期间就曾被大众熟知，栏目发布的第一首说唱歌曲《来，唱好成渝“双城记”》被央视新闻频道全曲转发，用于提出推动成渝地区双城经济圈建设一周年的特别报道中。在今年的全国两会报道中，封面新闻分别以“乡村振兴”和“科技创新”为主题，推出了两期说唱两会短视频，用时尚轻松的说唱包装时下热点，用朗朗上口的歌词唱出新一代人对国家未来的感想和期待。

今年全国两会前夕，我国脱贫攻坚取得决定性胜利，接下来的任务就是全面推进乡村振兴。封面新闻创作的乡村振兴发展主题曲《说唱全国两会|走向乡村振兴》视频产品3月8日一经发布遍收获了大量转发和关注。3月11日，封面新闻又根据《政府工作报告》中提到的“坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位，把科技自立自强作为国家发展的战略支撑”推出《说唱全国两会|科技创新》，通过说唱歌手RUI的演绎让大家看到我国科技创新的成果。年轻化的表达，让两会话题热度大增。

强化互动，做大网上同心圆

做好重大主题报道，需要丰富报道内容，创新报道形式，增强互动性。2021全国两会期间，封面新闻创新形式，让代表委员出镜自拍Vlog，第一時间第一现场第一视角真实呈现两会盛况及代表委员参会情况，展示代表委员的风采，以及对会议召开激动而期待的心情。

封面数字工作室推出了《数字看两会》，用程序绘制地图、数据可视化模板与知识图谱，生成柱状图、趋势图、热词云图，还有两会地图，交互式地图故事H5等内容，使报道更直观，交互性更强。

2021年全国两会发布《政府工作报告》后，封面新闻第一时间推出互动作品《2021年我们一起拼》。该作品聚焦《政府工作报告》中的核心关键词，一个“拼”字也有双关的意思，既代表H5拼字的互动参与方式，也代表2021年拼搏、奋斗的精神。通过拼字互动，让网民在游戏中更直观、更深刻了解《政府工作报告》中的核心内容，为2021年发展目标拼搏。3月9日，封面新闻联合最高人民法院新闻局推出两会特别策划《网络行为注意手册》互动H5，通过答题的形式，对最高人民法院、最高人民检察院报告中的网络行为准则做了详细的介绍。

封面新闻利用多样化的互动产品强化了两会宣传的互动环节，动员更多网络正能量队伍进圈进群，做大了网上同心圆，放大了网上同期声。

多方联动发声，两会宣传破壁出圈

为实现两会宣传破壁出圈，做强两会宣传的影响力，封面新闻在今年全国两会期间上线了新媒体产品“两会朋友圈”，邀请用户加入封面新闻青蕉社区“2021全国两会”圈子，关注热议话题，畅谈百姓期盼，倾听代表委员声音，为祖国发展建言献策。

“两会朋友圈”自3月5日上线以来，已有超过25000名用户加入，超过10000名用户在线发表了动态和评论。其中，#建议应届生身份保留延长至5年#和#建议公务员考试打破35岁门槛#两个话题的阅读量迅速突破10万次，“两会朋友圈”总阅读量超过22万次，两会相关话题在青蕉社区圈子里的热度可谓“顶流”。

社区是城乡居民生活栖息的共同体，是党和政府联系、服务居民群众的“最后一公里”。习近平总书记春节前夕赴贵州看望慰问各族干部群众时指出，基层强则国家强，基层安则天下安，必须抓好基层治理现代化这项基础性工作。在此基础上，封面新闻联动贵州、重庆、广州四地的主流媒体，推出云端“社区故事会”。该报道通过云采访全国人大代表、政协委员，隔空分享四省社区治理经验，引起网友广泛关注。

今年全国两会期间，封面新闻发挥自身传媒聚合优势，拓宽渠道，在今日头条、腾讯、新浪等资讯平台加强分发，并充分利用微博微信、抖音快手等社交媒体平台扩大传播声量，微博话题#两会看封面#阅读量超过6000万，抖音合集《两会看封面》总播放量达2.3亿，最高单条短视频播放量近亿次，在快手平台也有多条播放量超千万视频，短视频成为今年两会报道传播的利器。

疫情防控常态化下的全国两会宣传，线上是重要阵地，“云”上是重要渠道。封面新闻充分利用自身技术优势，在秒级发布速度中呈现微视频快阅读，在横纵对比中呈现深度探讨；既有对部长提问的“精”深，也有“云”上讨论的广“泛”；既有创新的呈现形式，又有一如既往的专业化内容。整个两会报道汇聚好声音与正能量，用年轻化的表达、创意化的形式、专业化的技术手段，快速、深度地呈现两会热点内容、回应民生关注、汇聚网络民心，并取得良好传播效果。2021年全国两会期间，封面新闻专题报道的传播总量已超过6亿，真正实现了两会宣传的聚合发声，破壁出圈。

作者系封面新闻·华西都市报总编辑助理、编委、内容平台部总监

【编辑：陈琦】