前后方紧密联动 融合传播出新彩

崔健 张畅 焦茂如

2021年全国两会是在“十四五”规划开局、全面建设社会主义现代化国家新征程起步之年和中国共产党成立100周年召开的重要会议，是全国人民政治生活中的一件大事。

重庆日报报业集团（以下简称“重报集团”）把切实做好全国两会新闻宣传报道作为重要政治任务，在重庆市委宣传部指导和集团“中央厨房”统筹指挥调度下，集团和各媒体主动策划，前后方紧密联动，运用融媒体手段，聚焦两会主题，突出重点，多角度、多形态、多渠道全景式地及时准确报道好全国两会，推出了大批有思想、有温度、有力度的融媒体产品。据不完全统计，3月4日—12日，重报集团旗下《重庆日报》《重庆晨报》《今日重庆》、华龙网、国际传播中心、上游新闻等报刊网端各媒体共开设“习声回响”“两会日历”“重报圆桌云会”“热点聚焦”“京渝互动”“两会声音”“两会走笔”“视觉两会”等全国两会专栏47个，刊发两会报道版面145个，网上网下发稿4797条，其中原创作品1005条，累计总访问量达9.63亿人次。其中，点击量百万+作品130条，千万+作品48件，与2020年重报集团全国两会报道相比，千万+作品增长182%，总访问量增长了132%。

靠前指挥整合统筹，确保报道安全出彩

重报集团高度重视今年全国两会报道，全力以赴，认真贯彻落实上级主管部门、重庆市委宣传部关于两会宣传报道工作动员部署要求，集团和各媒体主要领导靠前指挥，实行双岗值班，严格层层内容审核把关，实施集团全网巡查、审读和监测分析报告机制，采取多种措施，严格落实各项纪律，确保集团全国两会报道整体平稳、安全有序，导向正确且出新出彩。

重报集团成立了2021全国两会报道工作组，由集团党委书记管洪同志任组长、重庆日报总编辑张永才任执行组长，《重庆日报》、上游新闻、华龙网主要负责同志任副组长，成员由集团新闻管理中心和各媒体主要负责人共同组成，充分运用集团“中央厨房”统筹指挥调度机制，加强集团对全国两会宣传报道工作的总体指挥调度和统筹。2月27日，集团召开2021年全國两会宣传报道动员会，3月3日—10日连续8天召开“中央厨房”统筹协调会，集团层面和各媒体围绕大会主题，加大主题策划和落地反响报道，前后方紧密联动、各媒体协同作战，充分用好“中央厨房”稿库稿件，进行再加工、深加工，在加大各媒体自有平台传播力度的同时，加大集团各平台的互推。集团还建立了面向新华社等中央媒体和市网信部门每天亮点推送常态化机制，借力扩大向全国全网、全平台和网上网下多渠道转发推送力度。仅今年全国两会期间，集团35件原创亮点报道被新华社、国家广电总局等全网推送转发，96件原创作品被市网信办全网转发，进一步提升了集团综合传播效能和在全国的知名度、影响力。同时，建立了集团各媒体向上级主管部门上报每日报道特点、亮点的信息机制，第一时间将集团两会报道通报集团上下并及时上报上级主管部门。

深入做好习近平总书记下团组及反响报道

重报集团各媒体突出政治站位，始终把认真做好习近平总书记参加代表团审议重要讲话作为两会宣传报道放在首位。报纸头版头条、网端头条位置及时转载中央媒体关于习近平总书记参加内蒙古、青海代表团审议和全国政协医药卫生界教育界联组会讨论、出席解放军和武警部队代表团全体会议等重要活动的报道，全方位反映习近平总书记与代表委员共商国是的生动细节和精彩瞬间。

结合总书记重要讲话精神，《重庆日报》及时组织反响报道，先后推出总书记重要讲话在重庆各界引发热烈反响的报道，集团全平台第一时间转载，及时传达我市代表委员和广大干部群众的热烈回应和奋发精神，体现了高度的政治自觉。同时，围绕总书记关心的“办好人民满意的教育”话题，重庆日报新媒体迅速推出了图文+短视频采访报道《视频丨上不上培训班，分数有多重要？家长们的想法是这样的……》取得了良好传播效果。

上游新闻围绕总书记在内蒙古代表团的讲话精神，推出《总书记“点名”的“看树人”，重庆有4万多名！》，展现重庆在生态治理方面的探索和取得的成效，稿件被新华网全网转发，全网访问量超过千万。华龙网推出6期系列报道《习声回响》，分别以绿水青山就是金山银山、中华民族共同体意识、健康、教育、乡村振兴、高质量发展等总书记下团组讲话核心理念为指引，采访代表委员和干部群众，以小切口、多故事、“大白话”讲述殷殷嘱托下的重庆实践，通过“1+41”重庆客户端集群联盟，将总书记讲话精神迅速传遍巴渝大地，全网访问总量超过7000万。《今日重庆》聚焦长江大保护，精心推出“两江春潮”大型全媒体特刊报道，以贯彻落实习近平总书记对重庆工作要求为主线，刊发反映长江经济带发展和生态保护的《长江奔腾的绿色发展之路》、反映普通老百姓过上高品质生活的《两江四岸的幸福生活》等多篇深度报道，并通过全媒体传播，线上线下总访问量、阅读数突破千万，取得良好的传播效果，并得到中宣部全国两会报道的肯定。

聚焦热点生动解读，多方联动放大声量

重报集团各媒体围绕两会主题、热点，加大自主策划力度，用云采访、落地、联动等报道方式增强互动性，提升传播力、引导力、感染力和到达率。

做好政府工作报告解读。2021年全国两会政府工作报告不仅有对“十三五”的回顾总结，同时审议我国“十四五”规划和2035年远景目标纲要，备受国内外关注。重报集团各媒体集中力量，精心策划，多角度、接地气地对中央媒体关于政府工作报告的报道进行及时、准确、生动的解读，并结合重庆改革开放发展成效和未来前景进行深入落实报道。

《重庆日报》3月6日跨版报道《成绩单世界瞩目新征程催人奋进》，将政府工作报告中的重点亮点精心提炼，醒目位置制图，以“开往春天的列车”点题，立意高远。当日还推出《全国人大代表、重庆市经信委主任陈金山围绕“经济高质量发展”解读政府工作报告——传递中国发展信心为推动产业发展指明方向路径》《全国政协委员、重庆市政协副秘书长王济光解读政府工作报告——在贯彻以人民为中心的发展思想中砥砺奋进》《从政府工作报告看重庆新机遇》等。这套“组合报道”中，有权威发布、政策解读、落地反响，如庖丁解牛般将政府工作报告的重要内容呈现给读者。此外，《重庆日报》还推出了全新栏目“读报告·抓落实”，选取政府工作报告中的“创新驱动”“扩大内需”“改革开放”“乡村振兴”等热词，以报告点读+代表委员解读+网友热议+相关部门回应的形式展现重庆各界如何将政府工作报告落实到工作中。

上游新闻推出H5《听总理作报告穿越到未来重庆》，将未来的变化形象化呈现；动画产品《看完两会报告，重庆企业家们都在朋友圈发了些啥？》，结合重庆本地情况，再现两会热点内容。

聚焦重庆代表团声音。全国两会期间，《重庆日报》结合焦点、热点话题，推出了《重庆代表团提交全团建议进一步加大对西部陆海新通道建设支持力度》《从政府工作报告看重庆新机遇》《重庆内陆开放高地建设按下“加速键”》《精心扮靓城市名片 近悦远来主客共享》《治理校外培训乱象应标本兼治》《老吾老以及人之老 夕阳生活如何更优雅》等一系列自主策划报道，内容扎实，形式创新，体现了“中央有要求，重庆有行动”。

上游新聞推出H5《动力十足，重庆犇向新征程》，以春意盎然的重庆为背景，通过互动设计，以动画的形式呈现重庆代表团全团建议的主要内容，展现重庆“发扬三牛精神，奔向新征程”的精气神，访问量达465万。华龙网发布的《风从巴渝来》文图系列报道，展现3400万重庆人民披荆斩棘、勇往直前、追梦前行的奋斗实践。

与兄弟省市联合，推出系列专题报道。全国两会开幕前，按照重报集团“中央厨房”要求，集团旗下各媒体提前策划，联合兄弟省市媒体推出涉及长江大保护、成渝地区双城经济圈建设等重要选题，都取得了不错的传播效果。

《重庆日报》与《湖北日报》《湖南日报》《新华日报》三家省级党报联合推出《守护好一江碧水让岸更绿水更清》，沿着总书记走过的长江大保护之路，以“云连线”的方式反映四省市推进长江生态保护的成效，展现出携手共同保护母亲河的决心和信心。

上游新闻与《重庆晨报》联动湖北、安徽、江苏、上海五省市媒体，采访五地多位全国人大代表、政协委员，共话《长江保护法》。3月10日，中宣部视频会及《全国两会新闻阅评增刊》对稿件给予肯定。

华龙网联合西部11个省区市媒体共同推出《沿着总书记的脚步看西部》联动报道，全面展示西部大开发特别是党的十九大以来，西部地区在经济、开放、民生、社会治理、生态文明建设等方面发生的喜人巨变，展现一幅社会进步、生活安定、民族团结、人民富裕的新时代西部壮美画卷。

首推5G消息丰富传播形态，面向海外讲好中国故事

全国两会报道期间，除了在内容上下功夫，重报集团还不断创新报道形式，丰富内容产品形态，面向海外讲好中国故事，发出中国声音。

创新报道形式。重报集团与中国移动重庆公司合作，建立5G融媒体实验室，建立专门团队首次将5G技术运用到全国两会宣传报道，丰富了集团传播形态，扩大了传播渠道。重庆日报与上游新闻从3月4日政协会开幕至两会结束，共播发160条5G消息。

集团各媒体运用海报、长图、漫画、视频、短视频、直播、H5、手绘等多种新媒体手段，进行及时、分众化传播。重庆日报全媒体找准时间节点推出海报预告，对两会全程内容进行了精选和视频编辑：3月4日推出“续写春天的故事”系列两会短视频；5日，根据渝鄂湘苏四省市党报联动共话长江大保护的主题推出H5《看，咱妈变漂亮了！》，一经推出就取得了刷屏效应，被新华社、市网信办全网转发；6日，重庆日报客户端联合川观新闻，推出《川渝人均rapper！〈双圈达拉崩吧〉神曲来了！》，被国家广电总局、人民号、新华社、央视频转发推送，腾讯新闻、新浪网、搜狐网、今日头条、百度百家号等商业平台也纷纷转发，多平台、多渠道重点推荐，访问总量一天内就突破4000万，形成了刷屏效应，成为重报集团今年全国两会报道一大“爆款”。

上游新闻推出“V观两会”互动栏目，邀请40余位各行各业专家大V和年轻网民，从年轻人视角，讨论科技创新、文化教育等两会热门话题，以年轻人喜爱的话语方式解读两会，让用户积极参与两会话题，形成二次传播，吸引300多万网友围观，得到上级主管部门的认可：“实现了让主旋律有高频率、把大流量变成正能量”。今日重庆新媒体重点推出“小今访两会”手绘漫画访谈栏目，以记者“小今”和代表委员的漫画形象，进行一问一答的采访，形式生动、画面轻松。

讲好中国故事。重报集团旗下重庆国际传播中心作为重庆对外宣传主阵地、主平台，在2021年全国两会期间，首次与中央广播电视总台联合制作《Why Do We Love Chongqing》5集英语短视频，在中国国际电视台客户端、iChongqing以及海外社交媒体多平台播出。与华龙网联合制作《Mikkel读报告》，通过国际传播中心外籍记者英文播报介绍全国两会中的关键词，并配以动画，帮助海外用户理解政府工作报告。与此同时，还联合成都媒体策划《The Tale of Twin Ancient Towns》双城海外直播，邀请6位中外主播通过YouTube、Facebook和Twitter平台，向海外观众展示巴蜀文化走廊的魅力，打造双城同游的概念。一个半小时的海外英文直播覆盖200余万海外用户；推出两会云讨论海外直播，围绕中国GDP增速目标、长江绿色生态保护、人大完善香港选举制度、成渝成中国“第四极”等话题展开，覆盖近300万海外用户，向全世界展示真实、立体、全面的中国。

作者单位 重庆日报报业集团新闻管理中心

【编辑：陈琦】