突出行业特色 创新传播手段

殷陆君 曹燕 王大璐

2021年全国两会是“十三五”圆满收官、“十四五”顺利开局、即将迎来中国共产党成立100周年大庆的时代背景下召开的一次重要会议。为积极稳妥做好行业类媒体“两会”宣传报道工作，中国记协按照中宣部统一部署，完善“两会”协调机制，引领行业类媒体精心做好“两会”宣传报道。各行业类媒体围绕“两会”日程，精心策划议题、突出行业特色、创新传播手段，推出一批质量高、分量重，内容精、效果好的精品佳作，为“两会”圆满成功营造良好舆论氛围。

组织协调谋全局，策划选题贴近时代有热度，谋划宣传体现思想有深度

为做好行业类媒体“两会”宣传报道工作，中国记协建立完善工作机制，提前制定详细周密的工作方案，全面加强对行业类媒体“两会”宣传报道工作的协调指导，强调要坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针和平实平稳、稳中求进的工作基调；要求重点做好习近平总书记重要讲话精神宣传阐释和会议各项议程宣传报道，做好“十四五”规划和2035年远景目标纲要解读和会议报告、文件解读，充分展现代表委员履职尽责的精神风貌，明确要求做好疫情防控、抓好媒体管理、做好保密工作，为管理协调服务行业类媒体做好“两会”宣传报道工作做出积极贡献。

高度重视两会，精心谋划宣传。行业媒体党组织和编委会高度重视两会宣传，深入贯彻落实习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，严格落实意识形态工作责任制，提前谋划、精心组织，确保报道高标准、严要求、零差错。中国国门时报、中国科学报、国际商报等成立了由社领导牵头、采编制播业务和技术保障部门等负责同志为骨干的“两会”宣传报道领导机构，统筹整体报道。中国石化报成立两会新闻报道小组，建立报道运行和紧急处理机制，增刊增期出版，详细报道“两会”开幕消息和领导人重要活动及大会议程。中国电子报领导牵头成立工作组，召开动员会，对所有采编人员进行现场培训，每日碰头会加强信息沟通，分工协作提高稿件质量和工作效率。

开门办报办台，服务读者观众。行业类媒体坚持贴近民心、汇聚民意，把群众关切、社会热点作为报道话题，把政府工作重点、民生难点焦点作为策划方向。中国市场监管报、中国医药报在新媒体客户端推出“2021年两会热点话题投票”，了解读者对“十四五”规划的期待，确定报道重点。金融时报“一网两微一端”同步推出“2021两会热点调查”，投票选出了乡村振兴、GDP首破百万亿元等最受网友关注的十大热点，制作了新媒体产品《看！你关注的两会热点上报了》，支持读者生成自己关注的两会热词专属图片并在社交平台上进行分享。

平实朴实切实报道，会内会外有机衔接。各行业类媒体在头版头条、首页首屏、重要时段推出了一批重点报道，讲述“十三五”成就，展望“十四五”发展，充分预热话题，吸引受众关注。中国质量报刊社开设《会外走笔》《长镜头》等栏目，刊发国家市场监管总局2020年办结议案、提案的综述性报道，专访代表委员谈对社会关注的质量焦点话题的建议。中国社会报、中国老年报、中国社区报围绕民生领域和民政事业，在头版刊登《站在新起点 奋斗新生活——代表委员为巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接建言献策》等。华夏时报由总编辑牵头成立30余人的报道小组，推出《问计2021·两会前瞻》特刊，策划8个版面对相关热点问题进行报道。中国银行保险报官微推出H5作品《“听！银行业保险业代表委员的新期待”》，邀请8位代表委员与网友互动，播放量近万。中国经济时报推出“两会前瞻”栏目，刊发《做好三件事对“十四五”开局至关重要》《四位全国政协委员纵论改革——以改革系统集成激活“十四五”开局发展一池春水》等报道。这些报道、栏目，在相关行业提前掀起舆论热潮，使两会报道渐入佳境、逐步成为时代热潮。

围绕核心思看齐，解读阐释创新理论有力度，精心传播讲话精神有广度

行业类媒体增强“四个意识”，做到“两个维护”，精心谋划、认真组织，学习好、宣传好习近平总书记重要讲话精神，使习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心。

贴近行业实际，会前精心组织策划。各行业类媒体依据职能定位，发挥专业优势，针对受众需求，围绕本行业本系统深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神的重要举措和积极成效精心策划、深入报道。3月1日以来，中国教育报刊社APP两会专题帮助读者梳理党的十八大以来习近平总书记的相关重要讲话，以“总书记关心的教育事”为主题，全媒体传播《红色基因代代传》《科技创新挑重担》《教育为锄断穷根》等系列报道，介绍全国教育战线干部师生牢记习近平总书记的嘱托，鼓足干劲、狠抓落实，书写教育“奋进之笔”的生动实践和身边的变化。中国自然资源报3月3日头版头条和新媒体刊发《风劲帆满图新志 砥砺奋进正当时》，综述自然资源系统贯彻落实习近平总书记全国两会到团组重要讲话精神，立足“两统一”职责，以实际行动不断开创新时代高质量发展新局面。

服务会议主题，会中推出重点报道。各行业类媒体紧跟全国两会重要节点，及时转发新华社通稿，围绕习近平总书记“两会时间”，组织相关主题策划，展现在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，各行各业的新发展、新气象、新面貌。习近平总书记在参加内蒙古代表团审议时，作出关于生态建设的重要指示，中国绿色时报在国家林草局官网、官方微信上推出《现场听了习近平总书记的讲话，林草系统代表这样说：“总书记的话让我们干劲更足了！”》，刊发《两会时评》专栏文章《让绿水青山持续增值》，结合林草工作实际深入学习习近平总书记的重要指示精神。中国环境报头版《两会观察》栏目配发评论文章《深刻领会精神，不负历史重托》，《两会关注》栏目刊发《习近平总书记重要讲话在生态环境系统引起热烈反响 落实新发展理念 开启绿色新篇章》。

聚焦讲话精神，不断融合创新传播。各行业类媒体努力创新传播手段、加大报道力度，突出宣传报道习近平总书记两会期间重要活动。人民法院报多平台、多方式对习近平总书记在两会的重要活动和讲话进行报道，官微报微置顶刊登了《习近平：完整准确全面贯彻新发展理念 铸牢中华民族共同体意识》，天平阳光客户端发布深入解读习近平总书记重要讲话精神相关稿件60篇，中国法院网快手政务号发布的短视频《习近平总书记向女同胞致以节日祝贺、美好祝福》播放量12.8万。人民公安报“代表委员谈公安”栏目连续刊发了关于学习贯彻落实习近平法治思想、有效推动执法规范化建设和“十四五”期间法治公安、法治中国建设等系列报道，为护航“十四五”和庆祝中国共产党成立100周年创造安全稳定的政治社会环境。中国改革报做到两会“天天报”，3月3日开始，记者采访各地相关代表委员，高密度、高质量采制一批文图视独家产品，《乡村振兴走在前列 “戰旗”之花遍地盛开》，深度报道习近平总书记视察过的成都市郫都区积极探索公园城市“乡村表达”，走出一条“融合共享内生型”乡村振兴之路。中国食品安全报增刊8版，A叠4个版重点报道了习近平总书记在参加内蒙古代表团审议时的重要讲话精神。

服务大局强特色，民生热点报道有热度、“十四五”重点宣传有高度

聚焦热点做引导，服务民生维权益。各行业类媒体立足自身定位，深耕行业资源，充分发挥媒体在本领域的权威性、专业性优势，用通俗易懂、深入浅出的表达方式对“两会”相关议题进行全面客观解读，对群众普遍关注的热点问题做出积极主动回应，推出一系列专题专栏报道，充分体现出行业类媒体舆论引导能力。中国税务报紧扣税收热点话题，凸显税务行业特色，围绕两会热词“减税”对政府工作报告展开全方位多角度立体化全媒体解读式报道，倾听代表委员对报告中涉税内容的评价，连线知名财税专家解读阐释政策的背景、意义和影响，了解纳税人对减税政策优化升级的看法和期盼，梳理盘点近年来政府工作报告中涉税内容的变化，取得良好社会反响。消费日报对全国政协委员热议粮食安全、农产品冷链物流行业发展、物理电池应用、高端化妆品发展、中华老字号发展等轻工行业发展问题进行专题专版报道，贴近轻工重点、民生热点。中国新闻出版传媒集团推出《振奋！全民阅读连续八次写入政府工作报告》《两会时间|“知识产权”再次出现在2021政府工作报告中！一图梳理近6年政府工作报告中的“知识产权”》《两会声音|全国人大代表、作家蒋胜男：编剧署名权，必须被尊重！》。团结报着力凸显我国民主党派央媒特色，将一半版面作为两会特刊，推出《党派好声音》《代表委员说》《两会观两岸》等。健康报对青少年防控近视、提升乡村医生诊疗能力、立法保护医药领域关键核心技术、农村医疗保障等热点话题加强报道。中国化工报《农资导报》紧扣“三农”主线，刊发农资骨干企业助力推进乡村振兴的重点规划举措，中化新网开设“两会聚焦”“代表委员声音”“两会与行业”等栏目，微信端推出两会专题，关注行业未来发展前景。

深入浅出作解读，高人一筹为智者。行业类媒体发挥行业主流媒体的优势，深入解读“十四五”发展规划，体现了独树一帜的专业高度，有效发挥了行业“智库”的作用。中国民航报、中国航空报、中国航天报、中国邮政报、中电传媒、中国旅游报、中国劳动保障报、中国组织人事报、中国商报、中国工业报、中国信息报、中国贸易报、中国应急管理报等媒体对“十四五”规划中的相关政策展开了全方位全媒体解读式报道，传统媒体与新媒体平台融合发力，迅速形成传播声势。人民铁道报《两会连线：铁路系统政协委员热议铁路发展》专版，集中刊发政协委员对铁路发展的意见建议，新媒体平台首次推出“两会动车组”系列短视频《2035年坐火车，会是什么样子》，图文并茂展望了中国铁路发展远景。人民邮电报围绕“十四五”规划中“加快数字化发展建设数字中国”主题，推出《加速5G 赋能千行百业数字化转型》《科技自立自强是构建“双循环”新格局的内在支撑》《推动5G+北斗高精度定位系统更好赋能千行百业》《创新驱动发展开启“十四五”新征程》等多篇专访。中华工商时报在学习强国、百度百家号等平台上同步推送综述性报道《聚焦国家重大战略 发挥民企优势作用——工商联界别委员讨论“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案》。中国文化报推出《“十四五”起步 文旅人争先——基层文旅工作者热议政府工作报告》等，从传承中华文化精髓、为乡村振兴奠定精神支撑、多路径提升城市文明水平三个方面，对规划进行了深入解析。中国电力报记者走进挪威、荷兰、丹麦大使馆，与3位驻华大使面对面聊全国两会，展望“十四五”能源国际合作的发展蓝图。国家电网报推出融媒体栏目《数读两会》，回顾“十三五”能源电力转型发展成，解读“十四五”行业发展焦点，集纳代表委员热议“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案的相关内容。

媒体融合新进展，报网微端台屏抖合力有锐度，网上网下全媒体传播有亮度

各行业类媒体积极构建以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的网上网下全媒体传播格局，坚持移动优先，做强“中央编辑部”，突出可视化表达，推动“两会”宣传报道全技术应用、全终端呈现、全方位传播，打造新闻报道在网络和移动端首发、报纸端深度解读、网端屏抖整合集纳的一体化传播体系。

提前落子先手棋，心中有数巧布局。各行业类媒体结合疫情防控常态化要求和今年实际情况率先研判、积极应对，创新“云端”沟通、线上商定等工作机制，将融媒体策划内容贯穿始终，主动拓展创新融媒体报道的抓手与着力点。英大传媒2月初就研究制定了全国两会融媒体宣传报道方案，建立移动优先和“云端”采访等工作机制，充分发挥新闻协调部门指挥中枢作用。中国教育电视台密切联系新华社各地分社、教育台各地记者站、县域融媒体中心等采访力量，增加代表委员出镜机会；与“知乎教育”等商业新媒体平台合作，提前开设“教育云调研”话题讨论；每位上会记者联系一位Vlog拍摄的代表委员，征集优质回答，设置网友提问，提高两会话题吸引力，提前预热和“圈粉”。中国建设报充分利用第三方新媒体平台，将报社自采稿件在“学习强国”以及“今日头条”“知乎”平台集中推送呈现，为全国两会营造热烈舆论氛围。

与时俱进云传播，视屏连线语连珠。各行业类媒体进一步加快“云创”步伐：网络视频采访变为主要采访形式，记者隔屏聆听成为新常态；借助技术驱动，重塑对话双方“面对面”场景成为新方式；邀请代表委员参与采访，特约记者探访两会成为新现象。中国石油报全面开展“云采访”， 记者人人都有“责任田”，会前对石油行业代表委员全部对接到位，“云报道”模式和5G智慧融媒体生产管理系统共同发力，信息大平台实现信息审核、采访指导、力量调集、平台发布、报道会商“五位一体”，打造两会报道“智能中枢”。中国气象报积极拓展外部力量，邀请中国气象局两位政协委员朱定真、张兴赢担任报社特邀委員记者，与上会记者通力合作，带公众一起看两会。中国水利报通过“小水滴跑两会·云访谈”品牌栏目等多种形式开展线上采访，报、刊、网、新媒体加强联动，以专栏、专题、H5、短视频等多种形式做好宣传报道。

增强“四力”出实效，重大主题宣传精品迭出，锤炼新闻队伍人才辈出

深入基层抓活鱼，贴近一线写新篇。各行业类媒体把做好“两会”宣传报道作为增强“四力”、锤炼队伍的重要平台，投入骨干力量、组建高效团队，调配优质资源、加强监督管理，为采编发各环节提供全方位保障。广大新闻工作者深入“两会”一线挖掘最新鲜、最生动的新闻素材，政治素养、理论水平、业务能力、工作作风等方面得到一定提升。中华合作时报记者在街头和基层一线采访打工人、带货人、新农人、合作社人四类与乡村有关的群体，就谁来种地、怎么种地、怎么帮农民带货、他们为何回乡创业等话题制作4期短视频。中国审计报采访审计系统人大代表，讲述他们的履职故事；采访各省审计工作者，推出专题“助力‘十四五审计新征程”，展示审计系统在“十三五”期间发挥的重要作用和为“十四五”开局做出的积极贡献，引发了各界读者的广泛关注。中国财经报开设《代表委员履职风采》專栏，讲述代表委员们的履职故事，倾听他们的履职心声，一篇篇充满浓烈的家国情怀，带着鲜明个人特色以及走基层现场气息的稿件刊发后，受到了被采访代表委员的认可与好评。

融合传播创新意，精益求精铸精品。各行业类媒体注重培养优秀记者，推出了一批具有行业特色的深度融合精品力作，更加注重交互性、体验感，针对受众需求进行融媒产品打磨，对重点、热点进行可视化解读，形成了传播合力，扩大了宣传声势。检察日报在新媒体端推出“检察科普记”系列情景剧，将检察工作中的热词以情景剧方式表现出来；在“解读报告”系列作品中运用短视频、图解、海报等多元形式，解读最高检工作报告亮点，视频采用实拍+后期动画特效制作，短视频《阿云嘎超燃献唱<赴清平>！扫黑除恶大场面震撼来袭》当天微博播放量160万；《OMG！李佳琦带货超萌检察盲盒，快来拆！》当天在最高检“两微一端”平台阅读量574.9万，话题阅读量1025.3万；《王俊凯探秘最高检第二季Vlog来了！》当天微博播放量1218.8万。中国电力传媒集团对传统报纸栏目“两会充电站”进行可视化升级，引进虚拟动画主播“小e”，通过虚拟动画与主持人联袂互动的方式，畅聊代表委员关注的能源话题，打造成有趣味、有深度的融媒体视频产品，生动鲜活地展示能源行业代表委员履职的故事，讲好中国能源发展改革的故事。中国知识产权报在微信端推出“两会知识产权资讯IP FM”，以语音播报方式，播报两会知识产权资讯，使两会新闻不仅“可读”，而且“动听”。中国交通报记者通过“云采访”等形式线上采访代表委员，推出图片、连线视频、专题海报等融媒体作品。“2021政府工作报告”抖音阅读量超500万；“交通发布”单条消息抖音播放超500万次，8.5万点赞，微博平台#两会看交通#话题，吸引讨论9188条，阅读量达到2956.3万，引起强烈反响。

作者单位 中国记协国内部