2021年全国两会总台融媒体报道特色

王莹 覃垚 戴冰

在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，2021年全国两会确定了今后5年乃至更长时期经济社会发展的行动蓝图。中央广播电视总台坚持守正创新，高质量完成两会报道，通过产品创新体现了总台特色。

内容频上“热搜”，掀起舆论热潮

今年全国两会期间，总台报道紧扣两会议题，运用社交媒体平台全方位、多角度强化融合传播，“央视新闻”等账号在抖音、微博等平台引发的数十个话题登上热搜榜，引起网民热议，表现出强大的舆论引导力和议程设置能力。

抖音端热搜接连不断，上榜次数位列第一。今年全国两会期间，抖音热搜日榜单前50中，约1/4与两会报道有关，总台账号发布的内容共计上榜23次，在上榜的央媒中排名第一。“央视新闻”发布的短视频聚焦热点话题，定位精准，其中7条短视频点赞量超200万（见表1）。“央视新闻”发布的《总书记教育观》短视频连续两日蝉联抖音热搜日榜单榜首，点赞超570万。其中，《全国政协委员唐江澎谈什么是好教育》相关的3条视频总点赞量近1300万，仅《唐江澎委员通道完整版》单条就获得超600万的点赞量。

总台在两会期间推出的特别策划短视频系列《一禹道两会》定位清晰准确，旨在通过解读“十四五”规划为年轻人解读未来趋势、找准工作定位、找到发展出路，为年轻人支招。视频采用问答形式，主打“用户的疑问由专家来解答”，有效激发了用户的参与感，5次冲上热搜榜首位。该系列共更新8集，累计收获1.4亿播放量，约500万次点赞，约13万条评论。

微博端热度高、反响好。全国两会期间，总台累计36次登上微博热搜日榜单前50，其中，“央视新闻”累计30次登上微博热搜日榜单前50，为上榜次数最多的账号。从具体内容看，总台账号发布的两会帖文阅读量破千万的超30条，其中，3月5日发布的《习近平参加内蒙古代表团审议》阅读量高达1.3亿（见表2）。《全国政协开幕会邰丽华用手语唱国歌》被大量主流媒体账号及自媒体账号转发、点赞。

提前布局舆论引导，广泛构建舆论矩阵

面对复杂的国际舆论形势，总台敢于举旗亮剑，主动设置议题，通过评论文章、网络直播节目等形式，提前布局舆论引导，广泛构建舆论矩阵，有力争夺话语权，体现了强大的舆论影响力。

树立爱国香港青年典范。两会期间，涉港议题是外媒热议的话题。BBC、CNN、今日俄罗斯、半岛电视台、亚洲新闻台在Twitter、Facebook、YouTube三大社交平台发布的两会报道中，香港议题关注度排名第一。总台率先推出4篇“大湾区之声热评”《必须坚持“爱国者治港”》《堵塞选举制度漏洞，真正落实“爱国者治港”》《爱国是对治港者最基本要求》《完善“爱国者治港”有关制度是香港社会共同呼声》，提前为政策预热。此外，“大湾区之声”微博账号于两会前便推出“香港在内地工作的青年”系列短视频，从普通香港青年的视角展现香港人民的爱国之情，提前布局舆论热度。

采访重磅嘉宾，广泛构建舆论矩阵。总台推出白岩松主持的网络直播节目《白·问》，专访全国政协副主席、香港特区前行政长官梁振英，聚焦完善香港特区选举制度对香港的意义、“爱国者治港”、香港未来的发展机遇等话题，引发大量关注，微博话题#白岩松专访梁振英#阅读量达734.2万。该直播结束后，“央视新闻”“CGTN”等相关账号随即发布短视频，按话题、要点提炼直播内容进行碎片化传播，在微博、抖音等社交媒体形成舆论矩阵。除利用官方主账号发布评论外，还推出观点短视频，账号舆论布局层次分明、有章法。网民纷纷表示支持“爱国者治港”，期待香港未来发展越来越好。

新技术、新产品、新思路助力两会报道

在今年两会报道中，总台进一步强化互联网思维、全媒体视角，加大创新力度，积极运用AI、5G、VR等新技术手段，推出更多互动性强、有感染力的新产品，为受众带来了新体验。

AI+5G+VR技术大融合，助力两会创新报道。总台联手科大讯飞推出《AI助手带你走进部长通道》轻交互产品。虚拟小助手“爱加”以真人形象作为模本，采用AI技术对其声音、动作、表情进行复制，产生的虚拟形象自然、灵动、逼真。通过与AI小助手聊天，建构起“我与部长随时随地对话”的空间。央视网运用AI科技最新成果将数字人技术和云连线技术有机结合，推出《C+真探》系列直播节目。该节目采用远程连线采访方式，由以AI面目識别驱动的3D超写实虚拟数字人完成多场对全国人大代表的采访直播，提升了采访的趣味性和新鲜感，获得了广大网友尤其是年轻网友的好评。

央视网还推出了《AI看两会》系列特稿，将AI技术运用到文字产品中，基于人工智能和大数据解读十八大以来总书记历年两会讲话高频词、政府工作报告关键词、代表委员讨论的议题、媒体和网友最关心的话题等，并用词云图、图表等形式辅助呈现。将人工智能、大数据应用于新闻报道，不仅为新闻提供了新鲜的解读视角，也丰富了新闻报道形式，增强了新闻的趣味性和可读性。此外，总台首次采用5G+VR直播“部长通道”，亦给时政报道带来了全新的视听体验。

创新大小屏互动新玩法，广纳留言打破次元壁。两会期间，总台推出融媒体特别节目《两会你我他》，演播室汇集微博、微信、抖音、快手等多个渠道的网友问题，热点“扎堆”。节目请到了“大实话医生”张文宏、“铁岭石油公主”张踩铃、“歪果仁研究协会会长”高佑思、“不眨眼所长”林超、眼科医生陶勇等网络红人，“网感”十足。此外，《两会你我他》也力求用实时互动打破屏幕次元壁。用户可以扫码参与H5互动，留言会直接在电视屏幕上显示，实时解决用户的疑问。《两会你我他》H5互动留言页面共集结了近90万人，网友热议话题覆盖教育医疗、“十四五”规划纲要、老龄化来临等各类时政、民生议题，充分创新了主流媒体时政报道思路，也解锁了总台大小屏互动的新玩法。

Vlog创意短视频再造爆款。随着各大媒体向视频化转型，创意短视频成为新闻报道的重要载体。《两会你我他》邀请“网红”记者王冰冰前往学校、工厂、医院、建设工地等场景，向普通民众征集他们关注的民生关切和委员提案，推出Vlog“冰冰帮你问”，吸引了大量网友的关注，其中，《王冰冰走街串巷看两会Vlog》的第4集《當你老了》3月8日当天阅读量达1.8亿，“养老”主题上了热搜；第6集《全民健身》在B站发布不久后就登上了热门。

此外，总台国际在线与华侨大学校媒联动制作推出短视频《Amazing China留学生眼中的两会关键词》，采用留学生自拍Vlog的形式，邀请来自世界各地的留学生观看两会现场直播，从留学生视角中的两会议题。

互动H5增强用户两会参与感。央视网两会特刊《春之约》以“上新了两会！个性手绘画报，请领走”为题，紧扣两会热点，围绕“脱贫、民生、科技、医疗、法治、经济、生态”7个主题设置不同卡通形象，用户自由选择人物形象后可点击收听方言版“百姓心声”，参与感较强。

以“数读”“动画”等形式，提升两会趣味性。央视网运用轻松活泼的网络语言，结合“手绘+动画”的方式，推出“两会涨知识”系列视频，生动地解释了近年来民众关心的两会新词、热词、关键词，将两会知识网络化、年轻化。推出的《1分钟get啥是“小康”》《1分钟看懂“十四五”那点事儿》《1分钟解码新发展格局到底“新”在哪？》等作品，引起网友广泛关注。

此外，总台通过数字可视化的形式拆解《政府工作报告》中提到的大量经济数据，以“数读”“动画”等形式，一目了然地呈现国家的发展图景。如央广网客户端以海报的形式，用简洁的画面、一目了然的数据、大气的设计呈现国家发展数据。在抖音、微博、快手等多个平台，总台发布我国GDP数字动态视频，用变化的数字有力呈现我国经济的快速增长。

结语

一年一度的全国两会是国家政治生活中的重大事件，也是媒体融合报道的“练兵场”。从今年两会热度非常高的融媒产品来看，化民意为优质报道内容，打造有温度的时政产品成为一大特色，无论是总台推出的爆款短视频系列《一禹道两会》、融媒产品《两会你我他》，还是新华社发起的“代表委员入驻新华号”和中国网在知乎上发起的圆桌论坛，都最大限度地关照到了普通人的日常生活，在民心民意与政府决策之间搭建起了顺畅、便捷的桥梁。

近年来，主流媒体不断探索新技术传播应用，推出众多融媒体产品，未来可通过对新闻报道流程、发稿运行机制、采编组织架构的重塑、重整、重构，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，包括信息内容、技术应用、渠道终端的共享融通，不断推出创新产品、创新应用。

作者单位 中央广播电视总台

【编辑：陈琦】