观察类综艺的底层逻辑分析——以《令人心动的offer》为例

（中国传媒大学 北京 100024）

观察类节目是将节目嘉宾的真实生活作为第一现场，并引入观察员对第一现场的故事和问题进行讨论的真人秀节目。相较于过去的真人秀节目，它更注重“真人”而弱化“秀”，具有纪实性与生活化的特点。根据艾瑞SVC 监测结果显示，截至2019 年11 月的所有网络头部综艺中，生活观察类节目的数量同比增长率为100%，这个趋势仍在延续。

一、观察类综艺的底层逻辑

（一）必要性：市场需求

观察类综艺的必要性可以从两个方面来探究，一是国内综艺市场的空缺，二是行业政策的出台。首先，2017 年至2018 年是慢综艺盛行的时期，观众对明星私生活窥探的慢综艺接受度非常高，这为观察类综艺打下了坚实的粉丝基础。但是在慢综艺扎堆出现的时候，观众就产生了审美疲劳，此时，观察类综艺在慢综艺的基础上，加入了故事线以外的观察团，加入了素人的元素，吸引了观众的注意，也填补了市场的空缺。

其次，在行业政策方面，“限童令”“限娱令”“限秀令”等行业限令的发布对综艺节目的管辖愈发严格，综艺节目类型受到限制，此时注重真人而又弱化“作秀”成分的观察类综艺正好填补了市场综艺匮乏的漏洞，符合行业政策的导向。

（二）贴合性：主题贴合生活，满足受众窥私欲

观察类节目受众定位是年轻人群，节目主题定位都是当下年轻人关注的话题，从恋爱婚姻到家庭关系，主题都贴近生活。观察类节目可以粗略的分为两个大类，一类以素人为主线，另一类则以明星为主线。二者的共同之处在于都用纪实拍摄的手法，还原生活本真的样子。其中以素人为主线的综艺大多是《喜欢你我也是》《心动的信号》这种恋爱类节目，该类节目聚焦年轻人的婚恋问题，能够引起观众共鸣。

从“使用与满足”理论我们知道，受众是有着特定需求的人，他们被给予特定需求，从而得到满足。在观察类节目中，这种满足可以分为两方面，在以明星为主线的综艺中体现为窥私欲的满足，人人都有好奇心，这也是受众窥探欲强的原因之一。对平日里离自己生活很遥远的明星的私生活更是存在一种八卦的心理，比如在《我家》系列，《妻子的浪漫旅行》中观众通过观看第一现场的明星生活以及第二现场明星的家人的反应满足自己的窥私欲。另一方面，在以素人为主线的综艺中体现为情感的共鸣，恋爱交友、代际关系等情感问题的探讨更加贴近生活。

（三）合理性：第二现场设置的合理性

“主故事线+第二现场”的分开录制方式诠释了“观察”的概念，第二现场设置在演播室中，独立于主故事线，以观察团的身份从观众的视角看第一现场发生的事情，并作出讨论，这拉近了观众和综艺的距离。此外，明星观察团本身自带话题和流量，观众也更愿意听他们对于第一现场走向的分析。

比如恋爱观察类节目《心动的信号》中，第二现场的明星嘉宾们有已经成家的朱亚文、张雨绮，他们会从过来人的角度分析主故事线的发展。而杨超越和官鸿作为年轻人的代表，在恋爱方面拘泥于“爱豆”身份，无法在平时的工作中展现出来，他们的加入给节目带来了新鲜感，也能满足观众对于他们私人情感生活的窥私欲。另外，在明星夫妻婚姻类节目中，为了增加第一现场和第二现场的联系，观察团往往是被观察者的父母或者爱人，这种设置符合人们的认知和情感代入。

二、《令人心动的offer》项目实现中底层逻辑的运用

（一）必要性：创新主题迎合市场需求

回顾2019 年的观察类综艺（见下表），目前市场上的观察类综艺题材多关注恋爱交友、代际关系等情感问题，同质化内容容易引起观众审美疲劳。在这类观察类节目输出密集的市场上，聚焦于职场的《令人心动的offer》横空出世，给观察类节目带来更多的可能性。

《令人心动的offer》之所以引起广泛热议，一个重要的原因是中国社会当前的现实就业环境和年轻人的职场压力为真人秀节目创新提供了巨大的创作空间。《令人心动的offer》不仅聚焦当下年轻人关注的工作话题，还符合广电总局“关注现实、关注人民、关注生活，融入公益、融入文化、融入价值观”的要求，填补了市场的空缺，在必要性的实现上，为观察类综艺带来了新风向。

（二）贴合性：职场主题和放大的竞争关系相匹配

以底层逻辑为基础，《令人心动的offer》在职业选择、叙事的动线安排以及辅助动线的人物关系等方面符合职场类综艺的定位。节目以律师行业为切入点观察实习生的职场生活。律师行业接触到的人和事本身就具有故事性，增强了节目的可看性，并且律师行业专业性强，也符合职场节目的竞争性。它讲述了8 名法学院学生，在4 位律师的指导下为期一个月的实习生活，在叙事上放大了职场生活，在人物关系设置上放大了竞争和合作关系，这与它的主题相匹配。

首先，节目在叙事上放大了职场生活。从“为什么、做什么、到哪里”的角度看，为了让八名实习生争夺两个offer 名额，每一期都设置了课题任务，且每次任务都有名次，最后根据排名和综合表现由导师选择获得正式offer 的实习生，节目在规则的设定和执行上非常贴合职场的痛点。节目以纪实性手法展现了他们之间的竞争合作、挫折成长，比如分组课题时的小组分工，面对专业问题时能力不足的迷茫，工作中夹杂了私人感情的困惑等，这些叙事内容和职场生活、社会话题相匹配，能够引起观众共鸣。

其次，在人物关系上放大了竞争和合作关系。八位实习生性格迥异，成长和教育背景也各不相同。就业务能力来说，上位圈的李浩源和何运晨强强联手，中位圈的邓冰莹、薛俊杰、郭旭、梅桢各有千秋，下位圈的蔡昆廷、李晨进步神速。在人物关系上，通过实习生的合作和竞争增强了戏剧冲突，观众也能在他们身上看到自己的影子。从节目的反馈上看，不少观众在社交平台留言：“职场新人太难了”“这不就是当初的我吗？”“好像回到了刚入职场的时候”，不难看出节目具有强代入感和强共鸣性，它仿佛是一面镜子，让观众看到了自己的影子。

（三）贴合性：社会话题传递价值

作为律政题材的观察类综艺，节目中每个课题的设置都与社会话题相关联，以典型案例关照社会现实。首先，第一期节目就是当下常见的网络暴力问题，断章取义的视频被大V 转发，视频中的人物被人肉搜索、被网络暴力，最后无法忍受压力选择自杀，这引发了观众对于网络暴力的思考和反省。在第二期节目中，带教律师发布的任务是女主播过度美颜，直播间的楚先生打赏巨额资金，在得知自己被骗后提出起诉，这笔赏金是否需要归还。话题本身具有热度和现实意义，如今虚拟空间的社交活动越来越多地成为人们娱乐消遣的选择，但虚拟空间往往伴随着欺骗。这个话题以辩论的形式展开，一方持应当返还赏金，另一方则持相反观点，双方的种种辩证思路也给观众传递了思考问题的多种角度。

此外，节目中法律援助的课题让实习生们深入基层，了解到了朴素的村民需要的法律帮助，有人投诉流浪狗伤人，有人控诉孩子不履行赡养义务，有的孩子想念许久未见的妈妈，这些话题都直指人心，引发观众对社会生活的关注，符合律政题材要传达的价值观。从女主播打赏案到艺人解约案，从引发全网热议的孕妇辞退案到深入生活的法律援助，在实习生线与案例线不断交织下，职场题材与社会现实融合在一起，传递了社会正能量。

（四）合理性：第二现场的延伸

节目中观察团的人员是自带流量的明星，弥补了素人号召力的不足，有“职场新人”周震南，出演过律政剧的蓝盈盈，职场女性papi 酱，律师代表岳屾山，“职场老人”郭京飞，以及总领节目走向的何炅。每个人的性格和观点使得故事走向不会过于一边倒，观众们在观看过程中也能潜移默化地调整自己的选择和喜好。

另外，《令人心动的offer》中明星嘉宾只是辅助作用，针对第一现场的叙事加以补充和价值的升华，将之与受众普遍关注的社会议题相结合。在第一期的“网络暴力”课题中，不仅实习生们面对课题进行讨论，在观察室的嘉宾们也结合亲身经历对该课题进行了讨论，郭京飞和papi 酱也讲到发生在自己身上的网络暴力。周震南更是直言希望这些事情不要涉及家人，打扰到家人的生活。嘉宾还根据自己的见闻提炼话题，如“和同事有矛盾应不应该直说”“996 加班文化”等等，使职场故事保持完整的同时能和观众产生共鸣。

三、总结

观察类节目的扎堆出现容易产生同质化严重、主题类似、节目模式固定的情况，它不应该是为了刺探他人的生活或介入他人的生活，也不该将目标仅定格在情感层面的共鸣上，而应通过观察让观众认识到世界的多元性，《令人心动的offer》以律师行业为外壳，以表现职场生活和传递主流价值观为内核，让我们看到了观察类节目的更多可能性。

注释：

①艾瑞:2019 年生活探索类真人秀研究报告[EB/OL].2019-12-30.https://baijiahao.baidu.com/s?id=16543082 94017885317&wfr=spider&for=pc.