新媒体视域下短视频的传播发展研究

袁春燕

【摘要】新媒体深受4G时代的影响，在其带领下短视频也得以传播与发展。而短视频的传播域较广、对社会进步有较强的影响是它的发展特点。本文对新媒体视域下短视频的发展特征和发展现状做出解释，以及对短视频在新媒体视域的影响下应如何发展提出几点建议。

【关键词】新媒体;短视频;发展特征

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.071

短视频是依据当今社会发展繁衍而出的新兴产物，无论是抖音、快手、火山小视频还是西瓜视频等。短视频的传播与发展对当今社会形态有引领作用，所以各媒体应追求事实真相进行报道，合理运用与发挥短视频的特性。如今多数短视频其内容具有繁复、虚构的现象，即需要对短视频的内容与质量做相应的修整。

1. 新媒体视域下短视频的发展特征及现状

1.1 新媒体视域下短视频的发展特征

网络短视频在兴起之前，主流媒体在我国占据市场的主导地位。普通的人民群众很难有创作剪辑的机会，视频录制与相关直播一般是由专业人士把控，普通人群想要在市场中分一杯羹极难，只有极少数人才能实现自我的人生价值，极少数人是由于拥有共同的爱好与相似的理想而聚集在一起。如今短视频在新媒体的衬托之下有了极大的发展空间，它使更多的人可以将自己的作品上传至网络平台，结交更多志同道合的朋友，创作者可以向更多的人展示自己的才艺，并将自己的才华展现出来。而在新媒体视域下短视频的原创度也在日渐多元化，创作者争先恐后的向人们证明自己的才华。由于网络信息的传播速度极快，所以更多的个性化群体被人们熟知，激励了更多的人群在网络社交平台上绽放属于自己的风采。而短视频由于具有简短、个性化的特点，会对社会的发展具有一定的定向引领性、风格的多变性、涉及领域的广泛性，并且可以直观地将人物表情进行刻画，促使肢体语言更加生动形象，同时短视频的发展还可以促进民众更加了解我国的文化与艺术发展。综上所述，新媒体视域下的短视频给我国社会带来的影响不可忽视。

1.2 新媒体视域下短视频的发展现状

1.2.1 追求流量，不问事实

由于当代网络平台的迅速发展，社会形态推动人们意识的演变成如今人人皆主播的社会性质，但是现在网络平台的发展较为混乱，为主流媒体带来诸多麻烦。社会上一旦有事件发生无论是主流媒体还是传统媒体都会做出相关报道，而主流媒体会因为要追求事件的真实性还原真相所以结果发布较缓慢，而自媒体由于不受条条框框的局限发行速度较快，但是真实性有待考证。由于主流媒体对事件进行调查研究导致发布的时间晚于自媒体，往往此时事件已经发酵到不可收拾的地步。短视频存在的意义应是基于事实做报道保证其内容的真实性，结合当代网络的现状使信息可以迅速传播。而报道通篇应是逻辑清晰，语句流畅且通俗易懂，使该报道具有一定导向意义。而当今时代的短视频完美地避开了这些条件，即自媒体短视频与主流媒体的冲突由此展开。

1.2.2 标题醒目，主观臆测

当代主流媒体中自媒体占据市场份额极大，而网络博主恰巧也属于这一行列，他们追求高数据的点击量，不问事实的真相，盲目的引导舆论，用视频封面的醒目标题吸睛，其内容也被恶意剪辑，并且带有主观的意味对该视频内容进行批判。

1.3 新媒体视域下短视频的發展对传统媒体的影响

我国社会深受4G网络的影响，新媒体行业在此基础上得以迅速发展，相比之下传统媒体的发展受到抑制，自媒体短视频的影响颇深且名声大噪。传统媒体在新时代的发展现状和自媒体发展有巨大的冲突，调查研究后发现有以下几点原因。

第一，传播速度慢。主流媒体在获取消息后会有一系列的程序要执行，所以新闻时效远低于自媒体。

第二，投入成本高。由于传统媒体的报道需要正能量，追求事实真相，最终呈现的是高水准的作品，所以成本投入要远高于新媒体。

第三，具有局限性。当出现重大突发事件时，由于版面有限其内容会做浓缩简练，同新媒体短视频的信息多元化与快捷性相比较而言会有许多劣势，其最终呈现效果较单一与滞后。第四，订阅人群流失。新媒体的行业的井喷式的发展给传统媒体带来了不小的冲击，带走了大批订阅人群，不仅影响了传统媒体的收入来源，还局限了它的发展空间。

2. 新媒体视域下短视频的传播前景

2.1 丰富视频内容

2021年我国率先踏入5G时代，在这样的网络文化时代，短视频会受到极大地冲击，视频的传播方式也将更加多元化，它的发展空间也将会无限扩大同时也会受到一定程度冲击并作出相应改变。比如，当一个博主发出自己的剪辑作品后，如果该视频的画面、特效以及配乐引起了广大群众的共鸣，立马有无数博主跟风进行拍摄，掀起一段时间的浪潮，导致该平台管理制度的混乱与手机用户的视疲劳。因此基于抖音这个平台应对类似该短视频平台做出一定的改变并制定相关政策。

第一，推动创新。大力支持用户做原创作品，推动社会的多元化发展;

第二，作品内容元素要丰满。博主的视频要针对该视频的要点在简介进行简单讲解，让粉丝进行自我鉴别与品味，博主应少发一些鸡汤文案，追求高质量的视频内容，短视频应具有教育意义和深层含义;

第三，各平台应广泛推广国家教育节目，并将该节目精彩部分进行剪辑。如：中国诗词大会、最强大脑、中国成语大会等具有教育意义的节目，多提倡博主对类似节目的剪辑与发布。改善该平台的管理制度可提高我国国民的综合素质文化素养，进而达到全民教育的根本目的。

2.2 传播正能量，用事实说话

由于网络平台的迅速崛起，短视频的质量也逐渐降低，即为了提高博主发布短视频的质量，增加用户的舒适使用度，需对短视频的质量与内容做仔细研究与调查，避免低俗、庸俗、没有知识涵养的视频流入到短视频的市场中去，应制定相关制度，保证视频内容的真实性和正面性，发布的视频须体现出正向的引领作用。如最近新出的名词“凡尔赛文学”，其含义就是以文学的视角将事实以另一种角度另一种语言来表述，有一些短视频就运用了凡尔赛文学，其语句可能会是反意排序，但是人们仔细品味会发现其内容耐人寻味且具有深意。

视频平台要想实现持续发展，想拥有广阔的发展空间，需要对视频的真实性负责，短视频应向传统媒体学习它的真实性和可信度。新媒体的发展虽然较为迅速，但是由于其传播性快，搜索率高，但是内容真实性却遭到广大网友的质疑，所以针对短视频的内容的真实性做整改，推动具有教育意义的视频，可促进短视频与当代媒体的友好发展。

2.3 传统媒体与短视频共同发展的方式

2.3.1纸媒与网络平台融合发展

为促进传统媒体的纵向发展需联合网络平台共同协作，将纸媒融入微博、微信公众号、新浪微博、新闻软件等各大网络平台中，这里的人群分布较广，他们时刻都在关注国家政治与时事要点新闻，即传统媒体要想改变现状可以从这些平台寻找突破点，转型至新的方向，而传统媒体转型需要在内容与组织队伍这两方面做出改善。传统媒体的优势是信息内容具有权威性，一切基于事实报道，为转型后的继续发展带来了巨大的便利，如若在联合新媒体短视频共同发展的同时不断强化内容质量，发挥其自身的优势和独特的个性魅力不仅可以促进报业订阅量的增加，同时也可以巩固传统纸媒在市场上的地位。而媒体团队则需要联合社会的需要与发展不断创新，打破自身局限的思维，要善于结合当下互联网发展与新媒体的思维模式做出改变，提高新闻编辑人员的业务水平并改变其固有思维，有利于传统媒体与短视频的共同发展。

2.3.2 智能推荐多元化

AI被各大平台广泛引用，所以各平台的手机用户节省了大部分自主搜索的时间。AI通常会根据用户上一次浏览过的视频进行筛查，当用户下次打开该软件时会出现同类型的视频。其弊端也显现出来，由于AI推荐视频类型较为单一，而用户又缺少主动搜索积极性，会对国家的一些政策和时事新闻缺乏了解，所以AI平台应对该制度进行改善。在用户偏爱的短视频基础上添加一些基础的时事政治与新闻热点，让更多的人民群众能及时了解我国的相关政策指导与国际热点新闻;增加对国家科技研究的推送，普及对国家做出杰出贡献的院士与科研人员，如对2020年在抗疫中做出巨大贡献的钟南山、陈薇、李兰娟、张文宏等院士将他们的名字进行普及;让更多人的认识并敬畏在抗疫前线英勇牺牲的医护人员：夏思思、黄文君、朱峥嵘以及其他不曾出现在人们记忆中的医护人员、抗疫前线后勤工作人员和志愿者等。

3. 结语

在信息多元化、网络四通发达的现代，视频内容的真实性尤为重要，它关系着我国社會发展的形态，同时也展现了我国国民的文化素养。高质量的视频与内容的丰富性标志着短视频存在的应有价值，亦是传播正能量的有效途径。即在新媒体视域下传播视频的真实性，方可实现视频的长远发展。

参考文献：

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