创新赋能程序性报道传播力——以湖北日报2021 年省两会报道为例

◎姜远海

习近平总书记在党的十九大报告中指出， 坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

一年一度的两会（人代会、政协会）是政治生活中的大事，但两会又属于“年度例会”，议程多，程序性强，很多媒体感觉报道难以创新。于今年1 月下旬召开的2021 年湖北省两会，更是常态化疫情防控形势下的一次“大考”，会期比往年压缩，会议日程安排紧凑，参会记者也大大减少。 如此背景下，如何提升两会报道的传播力、引导力？

湖北日报通过时空理念、表达方式、舆论引导、深度融合等4 个方面的创新，让报道精彩、提气、长脸。

创新时空理念：“拉长”会期

两会报道，只能在两会召开的时候进行吗？湖北日报给出了否定答案。

湖北日报以增强传播效果为导向，打破旧的思维模式，创新时空理念，“拉长”会期，通过延展报道时间的形式，增强两会报道传播力。 他们进行栏目和内容创新、前置，并藉创新的内容和栏目达到增强传播力的作用， 更好地体现地方最高权力机关的意志和主张，搜集社情民意，进而赢得受众、赢得人心。

湖北省第十三届人大五次会议和政协湖北省第十二届四次会议， 分别于1 月24 日至27 日和1 月23 日至26 日在武汉举行，但湖北日报把“两会时间”提前到1 月18 日，往后推到2 月1 日。

从1 月18 日到22 日，湖北日报每期拿出一个整版，推出组合栏目。其中，《我当代表委员这一年》栏目从代表委员视角聚焦热点问题，体现代表委员履职的自信、政府施政的自信、治理体系逐步完善的自信；《车间田头听民意》栏目，由记者走进车间田头，倾听干部群众所思所盼所想，了解他们对两会议题的期待和对美好生活的期望；《晒晒我的获得感》栏目，通过老百姓讲故事的方式，现身说法反映过去一年我省大战大考取得的实实在在的成绩。 三个栏目均坚持大背景下讲好小故事，小故事中观照大背景，用“我”的视角，带着受众感受变化，娓娓道来，沉浸式传播，生动、可读、提神、鼓劲、聚力。

会议报道于1 月28 日结束后，湖北日报并没有停留在后续常规的刊发落实两会精神系列评论员文章、 相关工作报告等，而是创新通过采访社会各方的反响，对两会精神和决议做进一步解读、传播，每天一个主题，将会议热度延展、持续：围绕省委主要领导参加武汉团讨论时的“英雄城市英雄论”，通过采访武汉市民，热议“论英雄、当英雄、争英雄、做英雄”情况，谈怎样做强武汉；围绕省委主要领导参加政协联组会讨论时提出的“向创新要动力，让创新源泉充分涌流”观点，从科技主管部门、高校院所科研人员、科技企业三个层次谈科技成果转化和核心技术攻关；围绕《政府工作报告》中提出的今年GDP 增长10%以上目标和思路，采访厅局长、县市书记、企业主要负责人，谈如何奋力拼搏，创新求“进”，在发展上展现“英雄湖北”等。这种会后的通过对非代表委员的采访和热议，让两会精神进一步落地、放大，起到了全体各界人民同心的传播效果。

创新表达方式：强化用户思维

全媒体时代，受众日益呈现分众化、差异化态势，不同的人有着不同的信息需求，新闻作品变成了新闻产品，阅读习惯和接受心理也发生了深刻变化， 如果没有对受众需求的精准把握，用户就会对新闻产品避而远之，就无法实现对舆论的精确引导，传播力相应会减弱。这种情况下的新闻传播，媒体必须与时俱进，通过用户思维，创新表达方法，努力提升内容品质，丰富内容表达，拓展内容呈现，使内容生产更加契合受众需求，实现传播力、引导力、影响力的提升。

借力传声，声调亲和。 大战大考，湖北交出了什么样的答卷， 湖北日报一改单纯通过记者所见所闻和数据化等单向表达，而是通过代表委员的“嘴”和行动，在媒体上“说”成果。 1 月23 日一版推出消息《获得感满满 幸福感十足 一份全省人民引以为豪的英雄答卷》，并链接三版整版访谈报道 《英雄答卷 气壮山河——代表委员畅谈获得感、 幸福感》，通过代表委员赞扬武汉保卫战、湖北保卫战的决定性成果，反映广大群众的安全感和获得感。 1 月24 日四版、五版以通版形式，推出组合报道《举国同心彰显制度优越 众志成城无愧英雄湖北——回望2020，代表委员动情讲述抗“疫”故事》，图文并茂地刊发了12 位代表委员的访谈文章，小切口讲述湖北战“疫”故事，充分肯定了省委省政府的战“疫”及常态疫情防控工作举措和巨大成效，高度评价了广大干部群众作出的积极贡献。转变表达方式，让新闻事实更可信，文章亲和力更强，传播力自然得到增强

互动版《楚楚画亮点》

代入现场，身段柔和。两会上，代表委员怎样建言资政？如何带动读者掌握两会要义？湖北日报除继续推出《我们的路 我们的梦》《评论员观察》《声音》《全媒体访谈》《“姊妹花”跑两会》等品牌栏目外，还创新推出《我在现场》《一起读报告》《声音》《东湖快评》等，用“我”的柔和身段，增强代入感，同读者如茶叙般平等交流，介绍两会相关情形。

可视呈现，晓畅平和。 通过图表、图像、卡通画等，可视化呈现两会内容，形式活泼、生动，受众、用户阅读起来晓畅平和。《楚楚画亮点》栏目，将融媒体打造的“两会观察员”卡通人物“楚楚”请上报纸，在“楚楚”的画笔下有“人民英雄”张定宇的照片、有代表委员人物素描等，鲜活、立体、生动、给力，读起来有趣，记起来方便，明白起来也容易，增加报纸可读性、趣味性，进而增强了新闻传播力。

创新舆论引导：设置议题

新闻舆论是社会舆论的风向标， 要让我们设置的议题成为社会舆论关注的话题， 而不是被社会舆论牵着鼻子走。 高明的议题设置，往往都是时机、技巧、方法的最佳运用。 今年的省两会，是对一年一度目标的确定，是对“十四五” 规划和2035 年远景目标通过地方最高权力机关的决议确定下来，舆论引导特别是在“两个一百年”交汇期、经济新常态以及常态化疫情防控情况下尤其重要。 湖北日报通过制造热点、重点话题，以及读者参与等形式，敢于设置议题，善于设置议题，创新舆论引导，让该热的热起来，该说的说到位。

开设重点版，就规划、报告重点话题进行解读、引导。加快“建成支点、走在前列、谱写新篇”，确保“十四五”开好局、起好步，集纳22 名省领导同代表委员交流的情况，凝心聚力，共话以优异成绩迎接建党100 周年。 围绕《政府工作报告》重点议题做深度解读，组织记者采访代表委员、专家学者等，畅所欲言，发表见解，力求纸媒报道深度更深。

开设热点版， 请业界代表、 专家代表委员热议当前热点。 增强科技创新支撑能力，既增强“钱变纸”的能力，通过科技活动形成更多科技成果，又增强“纸变钱”的能力，把更多科技成果转化为现实生产力。《一起读报告》专栏，请企业家代表委员对湖北打造制造强省、实现高质量发展，优化升级产业链供应链积极建言。《声音》栏目，围绕省委主要领导讲话精神，请代表委员发声，探讨拿出“拼”“抢”“实”的状态和作风，在“稳”的前提和基础上奋力求“进”，做到不仅要把损失的部分补回来，还要力争把应有的增长追回来，确保开局漂亮、全年精彩。《政府工作报告》对大力发展县域经济做出部署，在《湖北日报》互动版，请秭归、沙洋、随县、房县参加省两会的人大代表、县主要负责人畅所欲言。

开设互动栏目，会内会外、线上线下联通，通过前置议题，搜集、反映社情民意。《“姊妹花”跑两会》，采访参与旁听两会的外籍人士和会场外的外籍人士， 倾听他们对湖北抗疫成果的真实感受。 《评论员观察》 栏目刊发短评 《致敬2020》，进一步升华了报道主题。《我给两会捎句话》栏目，搭建全媒平台沟通桥梁， 将全省人民的心声传递给两会代表委员。

政府工作报告解读

创新媒体融合：你就是我

习近平同志一再要求新闻舆论工作者真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。 能否让党的声音在互联网上更响亮、传得更远，是检验新闻舆论工作是否适应时代的重要方面。人民日报前社长、现全国人大秘书长杨振武深有体会，他说，“研究和把握互联网传播规律，在网络舆论场这个新的舞台上，演得好新角色，吸引来新观众。 这不是愿不愿意的问题，而是党的新闻舆论工作的责任使然。 ”

在本次省两会上，湖北日报尝试实现“你就是我，我就是你” 全媒体第三个层面的深度融合， 通过记者的一次采集，生成多种新闻产品，通过不同渠道实现多元传播，最大限度地实现了资源的优化配置，新闻生产效率、报道的传播力大幅提高。

H5《2020，致敬了不起的湖北》，用“手绘长卷+动画+实景照片”的融媒体表达形式，展示了2020 年湖北战“疫”、战洪、战贫的生动场景，目前该H5 浏览量累计500 多万。 原创视频产品“两会楚楚说”是湖北日报全媒体首次在新闻报道中使用“虚拟主播”形式，推出金丝猴形象的虚拟主持人，盘点当日两会热点话题，3 期节目访问量过百万。 “姊妹花”跑两会vlog，形式新颖、主题鲜明、语言俏皮活泼，在两会代表中引发热烈反响，为两会营造出良好的舆论氛围。

湖北日报全媒体推送，形成强大的阅读聚合力，进而推进传播力增强， 省两会新闻总阅读量超过6200 多万次，其中客户端制作 《聚焦2021 湖北两会》 专题， 累计阅读量3638.6 万；微信发稿36 篇，阅读量126 万；微博发稿50 余篇，#2021 湖北两会# 和# 我和湖北的五年之约# 两个话题总阅读量1600 多万； 生产图解新闻、H5 等新媒体产品22 个，制作短视频、访谈、vlog、动画等42 条，转播2 场，直播1 场，访问量超过600 万。