vlog 制作看短视频传播新趋势——以《湖北日报》省两会报道“姊妹花跑两会”栏目为例

◎曾雅青

2021 年，湖北日报在湖北省两会报道中，继续推出《姊妹花跑两会》栏目。 与往年不同的是，这次“姊妹花”报道组在文字报道以外， 采用全新vlog 形式制作、 播出短视频报道，在网络平台上收获大量点赞与转发。

该栏目自创立以来，经过几次改版与创新，从单纯图文报道到简单视频采访再到有完整叙事逻辑的vlog 产品，展现了湖北日报抢抓vlog 传播新风口，努力转型，拥抱全媒体时代的积极努力。

一、vlog 的特点与优势

vlog 是博客的一种类型，作者拍摄视频影像，代替文字记录身边发生的事情，与网友分享所见所闻、所思所想。

2018 年，vlog 逐渐在国内兴起。

vlog 时长短、节奏快，符合受众碎片化阅读趋势。 且其内容多为记录真实生活日常，活泼生动、轻松有趣，短时间内就在互联网上收获了大批忠实用户。

信息时代， 拥有一部智能手机即可拍摄、 剪辑、 制作vlog。 由于vlog 多是用于记录生活，其拍摄时间、拍摄场景都不固定，可随时进行拍摄制作。

vlog 常见类型有： 分享类， 此类vlog 包括好用物品推荐、学习教程等，通常由拍摄者单独出镜，展示自己想要与网友分享的物品或亲身示范进行某种教程介绍。 此类vlog制作较为简单，按流程介绍即可。 日常类，此类vlog 多为他人掌镜，以旁观者视角跟随记录vlog 作者的生活日常，其中穿插作者的独白或介绍，展示某个生活片段。此类vlog 需要更多剪辑技巧，将不同拍摄画面巧妙融合在一起，有故事且有逻辑，让观众获得体验感和参与感，能通过4-5 分钟视频了解vlog 作者的真实生活日常。

与快手、 抖音等短视频平台上时长几十秒的短视频不同，vlog 能容纳更多元素，展示更多内容，且vlog 更偏重于“记录”与“分享”，内容看起来更真实，更能让观众有代入感，与作者产生共情。

vlog 另一鲜明的特点在于能进一步拉近观众与作者的距离。 传统的文字型个人日志分享，作者隐藏在文字背后，读者只能根据叙事风格和表达习惯来猜测作者的模样和性格。 而vlog 可直接通过视频画面分享作者的形象、声音、生活习惯等，让观众产生“陪伴感”，加强作者与观众之间的黏性，也更容易为作者培养、积聚粉丝基础。

二、传统栏目改革创新，积极融入全媒体时代

湖北日报《姊妹花跑两会》栏目创立之初，只是报纸上的一个专栏。两名女记者组成“姊妹花”报道组，在湖北省两会期间，针对民生热点问题采访省人大代表和省政协委员，将他们的观点看法和意见建议呈现在报纸稿件中。

与其他省两会稿件相比，该栏目较为轻松活泼。尝试以记者探访的形式， 将人民群众关心的热点话题抛给人大代表与政协委员，并通过记者这一中间人角色，实现群众与代表委员的互动。

除此之外，《姊妹花跑两会》 栏目也试图在报道内容上有所创新。 例如，2019 年， 报道组探访政协委员报到场景时， 发现省政协为方便委员参政议政专门开发了智慧政协移动平台，让大家实现“无纸化”参会。“姊妹花”记者对这一发现进行采访写稿，形成《“智慧政协”首次亮相》一稿，将会场外的信息传递给读者。

可以看出，《姊妹花跑两会》栏目设计的初衷，不只是在读者和代表委员架起沟通桥梁， 更想通过记者的眼睛和笔头， 让读者了解代表委员在省两会这个严肃政治场合里到底在做些什么，从而让读者加强参与感。

2020 年，《姊妹花跑两会》 栏目中加入了视频元素，让“姊妹花”更具象化。 内容继续以关注代表委员重要提案建议，或回答民生议题等为主。

2021 年，《姊妹花跑两会》 栏目全新vlog 形式新鲜出炉。 2021 年湖北省两会期间，湖北日报共推出《代表们的箱子里都装的啥？ 》《人大代表难忘的战“疫”瞬间》《外籍友人这样点赞湖北战“疫”》《“十四五”开局，人大代表们准备这样干》《“两会”记者的忙碌一天》等5 期“姊妹花”两会vlog。

《代表们的箱子里都装的啥？ 》为观众揭秘人大代表们的行李箱，让观众看到他们带来的调研报告、两会建议、家乡土特产等，让两会不再“神秘”。 《人大代表难忘的战“疫”瞬间》请代表们讲述自己的抗“疫”故事，让观众看到代表们的担当作为，也再次感受到湖北战“疫”力量。 《外籍友人这样点赞湖北战“疫”》通过记者与外籍人士的交流，让观众知晓外国友人如何看待湖北抗“疫”历程。 《“十四五”开局，人大代表们准备这样干》通过代表们的讲述，让政府文件变成更接地气的语言， 让观众感受到大家共建美好明天的信心和决心。 《“两会”记者的忙碌一天》将镜头对准报道背后的媒体记者们，记录记者们的日常工作，让观众了解两会报道是如何出炉的。

相比于往年，2021 年湖北日报《姊妹花跑两会》vlog 报道形式更活泼生动， 将更多时间与精力放在视频拍摄与剪辑上，让观众跟随记者的镜头一起走进两会，走近参会人员和幕后工作者。在内容上也更丰富多彩，不仅像以前一样关注两会声音，也关注台前幕后的细节故事。以上5 期vlog 在各大网络平台播出后，在两会代表中引发热烈反响，大家纷纷点赞、转发。

三、vlog 制作看短视频传播新趋势

从湖北日报《姊妹花跑两会》栏目推陈出新的改革过程可以看出，vlog 结合了图片、视频与文字，能多方面、多角度、多渠道吸纳、展示作者想表达的内容，也能让受众更直观、更便捷地接收到作者想传递的信息，获得更好的传播效果。

随着各类短视频平台不断壮大， 短视频成为媒体转型必须抢占的阵地之一。

对传统媒体而言，难点在于如何一手抓笔杆，一手拿相机，要转变观念，掌握视频拍摄、剪辑技巧，主动拥抱变化。而对于党媒而言， 更大的难点在于要将短视频吸引眼球的元素与正统却略显枯燥的报道内容相结合， 学会抓住受众心理，找到并产出能吸引受众注意力的视频产品。

同样是短视频，2021 年的《姊妹花跑两会》比2020 年更好看的原因或许在于，vlog 更能将观众带入记者的角色。过去，媒体记者在拍摄采访视频时，镜头多半一直对准采访对象，记录他们的一言一行，记者充当记录者角色，偶尔穿插的提问像画外音一样出现在画面中。 但vlog 以记者视角为主，采访对象为记者解惑，为记者的故事作补充，反倒让观众更有参与感，更能接收到自己感兴趣的信息。

总的来说，短视频要获得良好传播效果，必须同时具备形式与内容两方面的优势。 眼下，娱乐性vlog、记录日常类vlog 已经数不胜数，但在严肃新闻报道领域，vlog 创新仍有较大空间。 对传统媒体单位来说，首先要摆正态度，认识到短视频对新闻报道传播带来的机遇与挑战，积极转型，储备新媒体人才。 其次，要始终坚持内容为主，将严肃报道与娱乐形式相结合， 认识到用轻松的方式方法同样可以进行宏大叙事。 主动思考探索，如何转变传统媒体的讲故事思路，将好故事用更吸引人的方式呈现出来。最后，要保证产品质量， 在追求传播效果的同时更要坚守传统媒体的使命与责任，坚持为受众带来负责任的报道，不能为追求流量而成为“标题党”。