让纸上“金句”直达心灵——浅析创意元素在两会报道中的运用

◎王 馨

信息时代赋予了新闻诸多表达方式。 而时政报道中的两会舆论场，为这些创新表达提供了集中展示的舞台，使得两会的新闻大战，从以往长枪短炮的比拼，变成了创意元素的竞争。

VR 全景、手绘长图、字读两会、直播、H5……2021 年湖北省两会，湖北日报将创意元素融入系列新媒体产品中，滚动式传播两会资讯，“可视化”“可听化” 呈现各类报告的亮点，以客户端、微信公众号、官方微博等多平台全方位立体报道，给读者以身临其境、直达心灵的两会新闻新体验。

信息“可视”，抢抓第一落点

1 月24 日， 湖北省十三届人大五次会议隆重开幕，湖北日报客户端和湖北日报微信、微博同步进行网络直播。

开幕大会一结束，与会代表还没有走出会场，湖北日报的各种新媒体各种解读“大招”就已经使出来了。

《一图跨越2020→2021！ 湖北政府工作报告来了》，通过“一图读懂”或“多图读懂”的方式，把湖北历经大战大考、再绘发展蓝图的决心与信心展示在代表委员面前， 点明了英雄的湖北人民、 武汉人民打赢了阻击新冠肺炎疫情的历史性大战、扛住了疫后恢复重振的历史性大考、夺取了决胜全面小康的历史性成就；

《10 图带你速读湖北省人大常委会工作报告》，以图表形式对省人大常委会过去一年的工作和2021 年的工作计划予以呈现，充分展现出湖北省各级人大及其常委会、各级人大代表在战“疫”、战洪、战贫三场硬仗中的担当与作为，彰显出人民代表大会制度的优越性……

《政府工作报告》是省两会报道中的核心资源，要充分挖掘、充分利用。

湖北日报微信公众号则对《政府工作报告》原文进行精心提炼，解读文章《10 句话速读！ 提神！ 鼓劲！ 》《@ 湖北17市州，重大机遇来了！ 》迅速被腾讯新闻、澎湃新闻等30 多家网站转载，被网友争相转发。

围绕《政府工作报告》的解读以及省两会新闻发布会、代表委员的采访等，湖北日报新媒体平台还陆续推出《湖北两会首场新闻发布会，代表委员这样说》《一组海报，带你数读湖北省“政府账本”》《字读两会｜奔！ 十四五的湖北，有奔头》《2021，这些目标我们会全力以赴》等特色定制，样样不同。

这些新媒体产品将枯燥的数据，通过图表、漫画、交互式页面的改造，让阅读体验变得生动鲜活起来，也让依附于纸上的各种“金句”，通过“一图读懂”“多图读懂”的直观表达，变得更富有激情与温度，减少了读者的阅读负担，成为两会报道中的重要载体，极大提升了融媒体报道的效果。

不过，从现阶段的两会报道来看，这类新媒体产品的运用已进入成熟阶段，在阅读模式、制作方式、技术手段等方面正逐步演进。 这就意味着，当大家都在熟练运用时，就要看谁的产品更快出炉了。新闻本身就是具有时效性的产品，新鲜出炉、热得发烫的信息，更容易被受众接纳、传播，更容易穿过眼球、直抵心灵。

互动传播，“带入式”分享

代表们的行李箱里装的啥？ 代表们最关注啥？ 1 月22日，参加省十三届人大五次会议的代表们陆续抵达武汉。

从这时开始，湖北日报继续推出网红栏目“姊妹花跑两会”，并在形式和内容上与时俱进，增加创意元素。

首期，两名姊妹花聚焦代表们点赞武汉保卫战、湖北保卫战的决定性成果，以文图+视频的方式呈现；后续，又聚焦“人大代表难忘的战“疫”瞬间”“外籍友人这样点赞湖北抗“疫””等。和以往不同的是，这次“姊妹花跑两会”采用了探访类vlog （视频博客）的采访形式。

资料显示，vlog 这一源于YouTube 平台的新形式，吸引了用户特别是年轻用户较高的关注，并由此引发当下社交平台中用户记录生活的新途径。

这种新途径，运用到两会报道中，就是从记者的个人视角出发，向受众展现两会的台前幕后，呈现出两会的不同侧面。

在内容上，这一系列vlog 通过主观视角，摒弃传统严肃的报道姿态，将记者采访日常化、立体化，将采访融入记者个人工作，使视频更加接地气、更有人情味，拉近了与受众的距离。 在视听语言上，vlog 采用轻松明快的背景音乐，或者对视频剪辑加快节奏， 根据不同的主题选取不同的色调等等，传达出活泼柔和的调性，能有效改变受众对时政报道的刻板印象。

正是基于这些变化，湖北日报的“姊妹花跑两会”栏目上新后，立刻得到了网友的认可，让大家觉得眼前一亮。

以个人叙事为主体，赋予报道以情感和交流，增加对受众的吸引力，是湖北日报在媒体融合传播上作出的新尝试。

类似“姊妹花跑两会”这样的产品还有“两会楚楚说”。该产品是“楚楚说两会”的升级版，运用“主播口述微评+动画+虚拟主播”的形式，盘点两会热点话题，也是湖北日报首次在新闻报道中使用“虚拟主播”形式。 而“字读两会”也是一个新栏目，《赞！ 英雄湖北，为什么能》等产品用代表委员的声音，讲述抗“疫”故事，点赞英雄湖北。

除这些新尝试外，湖北日报还继续沿用了H5、VR 全景等形式制作新媒体产品。如H5《2020，致敬了不起的湖北》，用“手绘长卷+动画+实景照片”的表达形式，展示了2020 年湖北战“疫”、战洪、战贫的生动场景，定格了“了不起的湖北”打赢“经济发展战”和“民生保卫战”的精彩瞬间。仅一天不到，该H5 的阅读量就突破“10 万+”。

如VR 全景《区域发展布局开篇，看看你的家乡将有啥变化》， 使用VR 技术结合湖北日报记者拍摄的精美图片，让广大网友点击地图就可以看到家乡全景和未来将有啥变化。

两会期间，湖北日报还在两会代表团驻地搭建演播室，推出全媒体访谈节目《全面小康 我们来了》，邀请人大代表讲述荆楚大地上发生的脱贫故事， 分享荆楚儿女的小康梦想。 纸媒刊发图文访谈内容，配发二维码，手机扫一扫即可观看视频。访谈图文内容和视频，在湖北日报“两微一端”全媒体推出。

创新，来自于创意的创造，源自于思考的深度与思维的独特性。 这些融合传播的产品，无论是传播方式的创新，还是技术手段的创新，其核心目的只有一个，就是利用声、光、电、影像、图表等，将两会的信息变成受众能直观感受到的信息，减少信息传收过程中的障碍，使受众在“感受”信息的同时进行深度互动，更容易实现情感上的共鸣。

两会年年有， 今年大不同。 随着互联网技术的日新月异，以两会报道为代表的时政报道，更需深入洞察受众的阅读习惯，有效整合资源，主动创新媒介内容、媒介形态，实现传播效果的有效提升。