澳门邮票之城市形象设计演变

张梓鋆

澳门城市大学 澳门 999078

一、 研究背景

随着时代的进步与发展，澳门的城市建设发展十分迅速。其中最能宏观反映这些变化的是澳门的城市建设发展演变及其地域文化的传承与发展，在不同时期的澳门邮票上得以充分体现。而澳门具有独特的历史发展演变，使澳门邮票在中西文明碰撞指引下更具艺术审美，及其鲜明的时代变化，使其成为展现澳门辉煌发展的鉴证者。

二、邮票之城市形象设计演变

城市形象演变反映一个地区的经济文化发展状态，而不同时期邮票中标志建筑往往映射出一个地区的经济及文化发展状态。早期澳门邮票设计形象主要以葡萄牙皇室成员像征及航海殖民文化为题材，很少涉及澳门城市形象，而20世纪交替之时，随着晚清政府与澳葡政府之间商贸往来促进了澳门的繁荣与发展，许多有代表性的葡式建筑应运而生，自然也成为邮票的主要题材之一。至回归后，澳门的城市建设得到迅速发展，澳门的邮政事业也得到了与时俱进的发展，其发行的邮票充分展现了澳门建设的发展。

在不同种类的邮票设计中对地域文化的弘扬与传达是十分重要的，邮票设计师必须注重当地的人文，人与自然、社会以及自身文化之间的图像艺术处理关系，以达到凸显传播当地物质文化及文明的要求为目的。

三、研究澳门邮票种类及设计元素

（一）澳门邮票种类的划分

本研究样本范围采集于《澳门邮票目录》，查询澳门邮票的种类及其时间顺序，最终将澳门邮票的种类整理分为出俩个时期阶段，第一阶段：澳门政府发行的邮票（1884.3.1-1999.12.19），其邮票种类分为：普通邮票、纪念邮票、特殊邮票、十二生肖小本票、小版张、航空邮票、欠资邮票、慈善印邮票、临时特别及为发行邮票。第二阶段：中华人民共和国澳门特别行政区发行的邮票（1999.12.20-今）其种类分为：纪念邮票、邮票小册。

（二）澳门邮票中的东西方元素设计提取

随着澳门的历史发展，澳门邮票的设计元素、相应表现形式也随着城市发展的变化而不断演变。为分析并找出澳门邮票中的东西方元素设计，在话语分析方面，本文注重挖掘邮票中所使用的东西方设计元素，如图案、文字、绘制风格等方面，这些设计元素将最终影响这些邮票整体的视觉形象及文化传播方向。本文分析将邮票图表分为两个种类，第一种邮票为城市文化传承及发展，第二种邮票内容则为城市建设发展。

四、分析澳门邮票的城市形象

（一）澳门邮票中的城市形象传播

澳门邮票中的城市形象传播，是通过对澳门本土“视觉形象”的了解及认知，折射透析出澳门社会多维文化及城市历史建设发展的理念及偏好。在其量化视觉形象传播研究的基础上，对具有澳门特征形态且具有传播力的“澳门元素”进行艺术视觉探讨，以此分析出澳门邮票中所具有代表强烈的人为情怀、国际色彩、及本土特色的视觉形象。

1.西方葡式建筑的辉煌——“澳门名胜建筑物”

得益于多年的贸易与西方传教文化的影响，葡萄牙人陆续在澳门留下许多精典的西方葡式建筑，澳门于1982年-1984年发行三组极具当地地域文化特色的《澳门名胜建筑物》（如图1）。这三组邮票均为平面插画风格，其色块鲜明并突出名胜建筑物为主要特点。这些邮票画面中的建筑都是澳门最具代表性的名胜古迹，这三组邮票充分的体现了澳门历史城区文化中的西方葡式建筑文化。

图1 《澳门名胜建筑物》

图2 《澳门门楼》

2.中西合璧——“澳门门楼”

澳门门楼大多兴建于一百多年前，多为砖木结构或以石为基础的砖石结构，受中西方文化碰撞融合的影响，其设计简洁明快颇具中西合壁艺术特色。澳门邮政局于1998年 3月1日发行《澳门门楼》（如图2），邮票画面为插画风格且色彩分明，画面建筑元素为：大堂里、幻觉里、扇鸡巷、福荣里门楼，这些传统门楼极具文化特色，同时也是澳门历史文化发展的见证者。

3.继往开来——“西湾大桥”

2005年3月23日，澳门邮政局发行了AM S063邮票（如图3），用以纪念刚开通俩个多月的西湾大桥。美丽壮观的西湾大桥采用“坚琴斜拉式”设计，桥墩如两片盛开的莲花花瓣，与澳门象征的“莲花“相呼应，极具澳门地方特色。以平面插画风格来体现画面背景的张力，因为西湾大桥为白色，所以在邮票画面中西湾大桥则为白色3d色块组成与彩色的背景形成鲜明对比，这样的画面制作不仅完好的还原了西湾大桥的面容，更能明显突出画面中西湾大桥的建设规模。

图3 《西湾大桥》

图4 《港珠澳大桥》

4.融入世界级大湾区——“港珠澳大桥”

港珠澳大桥于2018年10月23日正式开通，使澳门正式融入国家级战略的世界级经济发展大湾区，为澳门未来的发展与腾飞提供了无限的可能。澳门发行邮票S228《港珠澳大桥》（如图4）用以纪念港珠澳大桥通车，在邮票画面中我们可以看到三枚邮票均以青州航道桥、东面的海中人工岛、海底隧道分别来展现大桥的特色：而小型张展示了青州航道桥的“中国结”造型桥塔的标志性景观，并衬以洋紫荆、簕杜鹃、莲花，分别代表香港、珠海和澳门，象征港珠澳三地一体，体现了中国古典与现代科技美的完善融合。

（二）邮票文化对澳门城市发展的启示

纵观澳门邮票发行的历史沿革，我们发现邮票发行史与城市发展之间存在密切的关系：城市发展史决定了邮票的发行史与内容主题，而邮票的发行史则折射出城市的发展进程。通过研究邮票的发行史，有助于研究城市的政治、经济、文化及建筑的发展历程，进而揭示出影响城市发展进程的因素。在澳门的城市建设中，应扬长避短，克服其土地面积小、临海水域小、港口少的特点，要注重发扬其中西方文化交融的发展思维与理念，建设国际旅游圣地与文化新高地，以大陆为依托持续扩大国际影响力，继续走国际化都市的发展路线。

五、总结

随着科技的进步，电报、电话及数字媒体的出现，邮票的邮政功能开始逐渐弱化，反之在文化传播领域却发挥了重要作用。作为一种新的文化传播载体，它以方寸之地综合展示了一个国家或地区的政治、经济、科技及文化的重大历史事件及城市变迁，一部邮票的汇集就是一个国家或地区近现代史的缩影。澳门邮票上的图像充分显示了不同时期澳门城市形象的变迁，邮票中政治、经济、文化、科学、教育等属性因素与组成的图像元素存在着不可替代的映射关系。从早期的完全西方葡式风格及主题元素，至随着葡萄牙殖民统治的逐渐弱化，其邮票设计开始出现有本土城市元素信息，直至澳门回归祖国才得以社会大繁荣与进一步发展，其邮票设计呈现的中西方优秀思维与文化相融合的历史阶段，记载了澳门城市的发展进程，充分体现了文化进步与城市发展之间的紧密联系。作为承载着历史厚重感的传播媒介，澳门邮票将继续成为并记载澳门城市形象变迁的历史，为促进澳门城市的发展，展现澳门城市形象发挥更大的传播作用。而随着现代美学与科技的发展，邮票的设计与媒体技术及印刷制做手法更富于变化，使其更具有文化传播与收藏价值。