创新涉农融媒体宣传助力乡村振兴

范迪

【摘要】实施乡村振兴战略是新时代社会发展的战略要求，是解决“三农问题”的主要手段。根据当地传统文化特色，做好涉农宣传、加大乡村振兴战略报道力度、融媒体报道力度、营造助推乡村振兴良好环境是当前涉农媒体发展的主要内容。从过去工作实践可以看出，涉农融媒体扎根广大农村，不断提升融媒体的服务意识和服务水平，使融媒体成为乡村振兴的“助推器”。本文从涉农宣传方法入手，着重分析其在乡村振兴领域的推动作用。

【关键词】农业;融媒体;乡村振兴;文化;宣传

中图分类号：TN943                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.084

十九大报告明确指出立足当下、面向长远的乡村振兴战略实施策略，将其作为新时代做好“三农”工作的主要手段。2021年是乡村振兴元年，也是十四五的开局之年。涉农媒体在解决我国农业问题中起着至关重要的作用，是推动乡村振兴战略的主要途径之一。尤其是在融媒体时代，传统的传播方式发生了很大的改变，移动互联网、媒体融合等媒体手段不仅成为农业传播的潮流，更加速了农业发展，在推进农村现代化、实现乡村振兴中展现出独特的作用。

1. 农业信息宣传策略

随着社会的不断发展，人们审美标准越来越高，对各类媒体节目也提出了新的要求。融媒体在农业生产和发展中有着巨大促进作用，不仅帮助人们了解农业生产常识，也让人们及时了解各种农产品现状，提高农民收入水平。在涉农信息宣传中，主要策略有以下几点。

1.1 媒体信息传播

涉农媒体并非传统媒体，它是以农业宣传为主的节目，其目的在于真实、准确、及时的传达各种与农业有关的信息。在传播中，针对不同的受众采取最为合适的传播手段，提高受众参与感，帮助受众全方位理解各项涉农政策，减少政策理解偏差。

1.2 舆论引导

涉农媒体在乡村振兴战略中有着引导作用，相当于各类涉农人群集中形成的社区。在宣传中，不仅要准确、真实的传达各项涉农政策，还要进行舆论导向。凝聚农民意识，鼓励民众积极学习各项新技术、新理念，开拓群众视野，让农民积极投入到乡村振兴战略中来，为乡村振兴助力。

2.3 监督策略

涉农媒体是助力乡村振兴的宣传手段，其要守望农民、教化社会并监督农村信息传播。通过对这些信息进行宣传的同时，要实现对各个农村发展的反馈，及时了解农村及有关部门的信息情况，激发农民乡村振兴战略的参与激情，这样不仅有利于各项信息的传达，更有助于各方互动，推动农村发展。

2. 涉农媒体对乡村振兴的促进分析

在新兴媒体不断壮大的时代背景下，媒介融合发展战略的提出和推进不仅推动广播传媒事业发展，同时对节目创作提出了新要求。涉农媒体作为与“三农问题”距离最近的媒体，在助力乡村振兴、强化对农宣传方面有着天然优势，在工作中立足当地发展现状，结合当地农村的农业生产活动，打造了高效、科学的宣传平台，实现了面对面指导、零距离服务的乡村振兴扶持模式。

2.1 打造融媒体矩阵，助力乡村振兴

乡村振兴，宣传先行。伴随时代的进步，各行业均已迈入大数据时代，媒体当然也不例外，各种新兴媒体不断出现，如互联网、智能手机等，这些新技术的出现标志着人们进入一个新的发展时代。无论是传统媒体还是新媒体，最终结果必然是所有媒体都实现新媒体化，也就是我们常说的融媒体。比如电视节目，无论是传播形态还是制作工艺，都已经实现了新媒体化。

在这种时代背景下，传统单一的媒体形式越来越无法满足时代发展的需要，尤其是有关农业信息报道中，仅局限于报纸的一个版面或者电视的一个节目，这对乡村振兴而言远远不够。此时，可以利用网络平台、新媒体平台等进行涉农信息传播，寻找出农民与市场、农民与政府、农民与销售商、农民与受众的最佳衔接方式，借助智能手机、平板电脑等技术手段保证农产品信息、农业政策的精准传递，充分发挥这些媒体平台信息传播速度快、点对点传播模式的优势。

值得一提的是，具有公信力的传统媒体平台，比如各省、市、县电视台可以利用大屏、小屏的優势，形成融媒体传播矩阵。依托媒体融合传播特性，打造直播、短视频节目，以生动、鲜活的表现形式反映乡村振兴在人居环境改善、村容村貌、乡村文旅事业发展、产业振兴、人才与组织建设以及特色民俗、地方美食等各方面所带来的喜人成果，展现乡村大美，讴歌新时代乡村精神风貌。

如2021年，广东新闻频道就在每周末的《午间30分》栏目开辟了一档名为《乡村“曼”游记》的10分钟特别板块，与此同时，对内容按照互联网传播规律重新设计开办《乡村“曼”游记》微信视频号、抖音号、B站号，并通过学习强国、人民日报客户端、触电新闻、微信、抖音、B站等多平台形成融媒体传播矩阵，全景式展现广东全力推进乡村振兴战略的新思路、新作为、新风貌。节目以记者型主播胡曼为主角，通过她的视角带入广东广袤的乡村振兴现场，以边走边说，用生动的语言、沉浸式体验、充满动感的数字、活泼有趣的互动等多种方式来报道乡村振兴战略带来的切实变化和巨大成效，分享当地群众的幸福感、喜悦感与获得感。并通过链接广东新闻频道旗下电商平台“粤品优选”，助力各地优质特色农产品的品牌建设和市场销售，推动乡村产业高质量发展。

2.2 涉农报道通俗易懂、加大与农民的沟通力度

新媒体时代下，传播方式发生了巨大的改变，但从新闻角度分析，内容仍是最主要的。要想获得好的传播效果，农业信息传播内容要更加贴近乡土民情。首先，相较于城市居民，农民的文化水平不高，因此在内容建设上要平民化，特别是国家的涉农政策方针，专家对于农业最新的研究这些方面，如何将其解释得通俗易懂又不至于农民理解有误、或者产生偏差，值得深思。其次，农民辨别是非的能力不高，很容易被坑蒙拐骗，致使恶性循环，对乡村振兴形成阻力，因此在内容建设上理应以让农民更理智、更明智、更有见识为目标。第三，农村是乡土民情最为浓厚的地方，农民对乡土民情无比留恋，这一点可以在振兴乡村的过程中发挥作用，因此也要将乡土民情作为乡村振兴的重要内容。

与此同时，在传播策略上加强沟通，主要是解决农村信息传播不对称的问题，乡村振兴不仅要将注意力放在农村上，也要着眼于城市，依赖于城市。首先，政府要担当农业信息传播的主要力量，在财政支出上向农村地区倾斜，扶持农业信息传播。其次，要增加农业信息传播的基础设施的投入，完善农村地区通信设备建设和通信服务。再次，要借助互联网为农产品的网络市场营销提供良好的平台，开展农产品电子商务，扩展农产品营销网络、打造农业品牌。最后，培育农户农业信息技术，让农户掌握相关先进技术，加快培训农民掌握农业信息技术的获取、加工和分析能力，培育符合现代农业信息体系运作的新型农民。

3. 提升宣传效果，推动乡村振兴

3.1 转变报道策略

目前，我国“三农”事业发展进入了黄金阶段，这为涉农媒体融合、农业节目宣传提供了良好的基础。如何让农民、农业产业经营者深入了解各项政策和服务策略是涉农宣传和报道的主要目的，此时需要让涉农报道更加接近地气、更加幽默有趣，这也是党和人民群众对涉农报道的新期待。

总体而言，涉农媒体融合发展起步较晚、发展较慢，农民对新媒体的认识和掌握也存在一个滞后期，这是涉农媒体后发追赶的窗口期。此时涉农媒体抓住乡村振兴的重大历史机遇，积极转型升级，不断给自身赋能，增加媒体的影响力和传播力，办出特色，使“三农”报道不仅让农民爱看，也让城里人爱读。

3.2 打造丰富的线下活动

打造丰富的文化下乡和工艺科技现象活动是提高涉农节目宣传的最佳方法，通过联合优秀农资企业、高级农艺师联合下乡，引导农民科学种植农产品、科学选肥、预防农作物病虫害的发生。线下活动可采用趣味运动会、文艺演出等方式，不仅丰富农民精神文化，还大大提高农民种植技术水平，帮助农民解决生活、生产困难。另外，目前国内不少节目为了提高收视率，还采用广播与微信结合、电视与网络结合的方式，通过线上与线下对接、朋友圈分享、微信好友转发等方法提高节目影响力，突出宣传效果。

3.3 在宣传中融入新内容

首先，宣传思想文化工作要以坚持新时代中国特色社会主义思想为指引，注重主流意识形态宣传，注重挖掘身边好人好事，以树立榜样的力量，讲好“乡村故事”。一个个最美人物，一件件感人事迹，通过媒体的宣传报道，灵活多样的传播“核心价值”，把乡风文明融入到融入乡村振兴战略中。

其次，创新节目创意，宣传思想文化工作要以坚持新时代中国特色社会主义思想为指引，注重主流意识形态宣传，注重挖掘身边好人好事，以树立榜样的力量，讲好“乡村故事”。一个个最美人物，一件件感人事迹，通过媒体的宣传报道，灵活多样的传播“核心价值”，把乡风文明融入到融入乡村振兴战略中。

4. 结束语

总之，面对新媒体日益强劲的发展势头和不断激烈的市场竞争，涉农媒体在宣传中要紧抓地区优势，主打与区域特色相符的发展道路，增强经营意识和创新精神，积极探索传统媒体与新媒体融合的发展道路，转变传统宣传理念，助力农业农村的发展，为乡村振兴战略的实施贡献应有的力量。

参考文献：

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