简析新媒体主持和传统媒体主持人的异同

胡钢

【摘 要】在互联网逐渐参与到我们生活中的方方面面的时代中，主持行业也一定程度上受到新传播形式下的冲击，主持人这个传统行业也发生着巨大的变化，其主要的代表之一就是传统媒体主持人和新兴网络媒体主持人的对比和冲击。本文以时事类新闻节目为例，从分析传统媒体主持人与新媒体主持人之间的特点，风格，受众群体和媒体特点等方面进行分析和比较，从而得出两种不同的主持人的区别以及优势所在，使更多的传统媒体信息传播者认同新媒体特有的传播优势，并能够改善其工作实践，认清当前的互联网传播新形势，各取所长，使自身角色获得成功转型。

【关键词】主持人 特点对比 新媒体 互联网

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.042

随着互联网行业的飞速发展，各个行业都面临着与“互联网+”的机遇和转型的困境，播音主持作为传播信息的主要媒介和重要载体之一，无疑受到互联网和新媒体的冲击程度不容小觑，这种新媒体形式的新信息传播渠道促生了传统媒体主持人和新媒体主持的对立和区分，传统媒体主持人主要保持以电视及网络电视为平台，电视节目为主要载体的环境范围内，而相对的新媒体主持人则主要以网络视频平台和新媒体平台为主要载体，在形式上更加自由，传播程度上也比较传统的传播方式易于推广，网络媒体主持人是互联网的产物，而传统媒体主持人是以电视为主要载体的时代的产物。诞生时代的不同，决定了两者适应时代的能力不同，网络媒体主持人可以说是传统媒体主持人在互联网方面的一种发展，是一个外延的概念。传统媒体主持人主持的节目更加具有针对性。主要是指按照节目的主题和针对的受众群体来安排的，传统媒体主持人基本上都是有固定的受众人群，有自己固定的套路，传达的信息也是相对固定。而网络媒体主持人在信息掌握方面则需要有很高的要求，他们面对的是各个年龄段的人，会遇上各种各样的突发问题。其形式和内容为了跟随互联网的多变及信息快速更新的要求也要多变灵活。传统媒体主持人在节目中的作用主要是引领节目的发展，将整个节目向观众传达，观众在这个过程中更多的是被动的接受，而网络媒体主持人更像以一种引导提示的方式让观众发表自己的观点。整个话题更加有灵性，更加增添了节目的想象空间。

而随着社会的发展和受众的变化，传统的主持人面临的风险和挑战也越来越大，新媒体和现有媒体的不同特征以及不同的受众需求，网络媒体主持人和传统媒体主持人存在差异，这是促进全面发展的重要因素，以下主要从传统媒体主持人和新媒体主持人的特点，风格，能力等方面进行对比，分析出传统主持人和新媒体主持人的能力架构，以分清其各自的优势和劣势，从而提出在新时代下两者发展的新方向和新道路。

1. 传统媒体主持人和新媒体主持人的特点

以时事新闻类节目为例，无论是传统主持还是新媒体主持人，都是为大众传播新闻信息而服务的，其共同点即都需要以新闻事实为中心出发点，新媒体主持人和电视媒体主持人都可以在不同媒介环境中明确定位自己，在相应语境下游刃有余的进行创作。而区别之处在于传统媒体主持人面向大众传播的内容较为单薄，内容单一，束缚性较强，而网络媒体主持人的特点是发散性较强，可以拓展延伸的面较为广泛。另一个方面上，两者对口语传播业务的掌控能力不同，综合驾驭媒介播出内容的编辑能力也有着很大的区别，传统媒体主持人因为基本上全部都受过相当时间的专业训练，对实时的信息处理能力和突发事件的点评能力都是有一定的基础和保障的，而这种突破媒介形态限制的全面播音主持业务的综合掌握能力随着互联网的普及和传播，对新媒体主持的要求和门槛会相应的降低，使这方面成为新媒体主持人的较为欠缺的内容，新媒体主持应注重自己在这一方面的训练，使自己成为达到信息共享、认知共识、愉悦共鸣的优秀传播者这一水平层级。

传统主持人在目前的受众群体看来相较于新媒体主持有着年龄优势，传统主持人的经验较为丰富，入职时间较长，而相较于新媒体主持人，其特点是善用细化的传播内容来弥补经验上的不足，新媒体下的时事新闻类节目可以更细化分类，注重偏小众的内容和特定的服务、与观众所具体需求的点形成对接的一种输出。对于传统媒体主持人其另一个特点就是发展方向要更能塑造出自己的个性，如主持中央时事新闻类节目因有着明显的个人主持风格而走红的“央视段子手”朱广权，这种个人的文化特点是有原创性、真实性、积极性、合法性的存在。主持人要对自我有一个明确自己的定位，慢慢发现自己擅长的主持领域，而朱广权这样的主持在这个互联网时代能够顺利走红的重要原因之一也是他紧随了互联网发展的步伐，将当下的一些热词和新闻巧妙的结合起来，与时代一起奔跑，不断完善自己，不断提升自己的综合素质，由内部的高素质外化成为观众眼中的优秀主持人。主持人也要不断去学习了解时代的前沿、跟上观众的潮流。而新媒体的主持其发展的特点则不同，其凭借着新媒体传播的平台，可以准确的把握网络的流量动向，如央视最近在全网爆火的女记者王冰冰，央视的新媒体平台准确的抓住了这一“流量密码”，让其主持很多的新媒体节目，着实收获了很多的关注，大大增加了节目的曝光度。这也是新媒体主持依靠发展的特点之一。

2. 传统媒体主持人和新媒体主持人的风格和能力

针对传统媒体主持人和新媒体主持人的风格区别对比，两者也是存在着一定的异同的，主持人的时事新闻类节目的内容都是来源于生活之中的，而传统的主持人和新媒體主持人对待这一内容的处理方式却又大相径庭，传统媒体主持的方式往往会给大众形成脱离了生活主义甚至是形式主义的观感，这很可能导致大众渐渐地就会产生审美疲劳，最终的结果无疑是节目的收视率下降，传统主持人的播报内容是需要一定的语言修饰的，但是一定要通俗易懂，给人一种真是的感觉。其次，要站在更高的角度，更深层次的探究问题，说出有文化内涵或生活内涵且通俗易懂的话。相较之下网络媒体主持人的主持风格可能更为亲民和”接地气“，更能够引起大众的文化共鸣，网络媒体主持人的共情有自己的独到之处。新媒体主持人展现的是一个更为贴近观众的形象，通过语言和神态来拉进和观众之间的距离，仿佛就像观众和主持人面对面谈话一样，从而可以调动节目的气氛和观众的参与程度，能使观众能够更好的融入进到节目当中。

传统媒体主持人和新媒体主持人的能力区别主要之一在于对于节目的掌控力，主持人作为节目的主导者，就要发挥好节目的“进度条”作用。在掌控力方面传统媒体主持人和新媒体主持人的区别也有很大区别，在传统的电视节目中，主持人应该是节目进度的引导者;内容的充实者;时间的调控者。传统媒体主持人的掌控能力主要体现在三方面。分别是控制自己的思想立场，明确栏目开展的意义，做到自身思想与栏目组所要传达的思想一致，主动的去向观众输出文化。第二是控制节目的节奏。确保节目的顺利进行。第三是掌控引导观众。要求主持人引导观众，传递节目的内容和宗旨。但网络媒体主持人则不同，其主要体现在与观众的互动性不同，网络媒体主持人直接作为信息的终端直接与观众对接的，对主持人在节目立意体现、话题设置与引导、节目的时间、节奏方面要求较高。新媒体主持人要时刻注意自己，随机应变不断观察场上的环境、气氛，结合现场环境合理组织语言。

在当今这个时代，无论是传统媒体主持人还是网络媒体主持人，都要积极的去融入到这个时代当中，在外界环境发生改变的时间要有一个清醒的认识，主持人自身的思想水平、文化素养始终是制胜的关键法宝，要用一种积极的态度、虔诚的品德、高尚的情操一点点的去感染观众、影响观众，要靠魅力去征服观众。主持人一定要不断地学习，在学习中不断成长，去适应时代的发展。在应变中创新，在继承中发展，只有和时代发展，时代方向相契合的发展道路，最终才能够使主持行业一直保持在时代的潮流引领地位。

参考文献：

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