新形势下博物馆地域性文创产品设计路径研究<br/>——以景德镇中国陶瓷博物馆为例

新形势下博物馆地域性文创产品设计路径研究
——以景德镇中国陶瓷博物馆为例

2021-05-17余沁怡徐庭丽

陶瓷研究 2021年2期

余沁怡，徐庭丽

（江西陶瓷工艺美术职业技术学院，景德镇，333000）

0 引言

2019 年的“丹宸永固—紫禁城建成600 周年”特展落下帷幕，文化类节目《国家宝藏》、《上新了,故宫》、《登场了敦煌》、《典籍里的中国》纷纷如约而至。国家文物局联合其他部门在2016 年5 月颁布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，鼓励博物馆文创产品的开发，强调了文化资源需要深入挖掘。[1]近年来，以故宫、敦煌为代表的博物馆文创开发越发科技化创新化。新形势下文化类节目频频发力，借助数字科技手段打破传统文创的形态和模式。依托现存文物资源，落脚文化内涵与现代审美，说好历史故事。将数字科技、文化教育、线上体验有机结合，使博物文创得以科技数字化展现以达到最大限度的大众体验与互动。但并不是所有博物馆都拥有故宫博物馆获敦煌博物馆一样完备的文创设计团队。笔者认为如何在新形势下寻找到符合地域性的中小型博物馆文化传播性的文创产品设计路径，至关重要是跳出同质性回归独特地域性打造科技创新性，明确博物馆核心IP，增强产品识别性与附加值，让产品“活”起来。

图1 《青云釉》明制袄裙

图2苏州博物馆的木质小夜灯

图3 流夜清风解构图

1 新形势下博物馆地域性文创产品现状

1.1 博物馆地域性的概述

各地博物馆也成为人们外出游览的首选地之一，参观人数逐年递增。2015 年颁布的《博物馆条例》对国内博物馆做出了定义，是以教育、研究和欣赏为目的，收藏、保护并向公众展示人类活动和自然环境的见证物的非营利组织。[2]在此背景下博物馆迎来发展的新契机，将博物馆的地域性理解为在某一特定区域内长期历史发展后形成的稳定的区域文化体系，包括自然地貌、风俗习惯、民间传说、传统工艺等特定区域内常见获独特的生活形式。

1.2 博物馆地域性文创产品特征

从总体上看，我国现有博物馆文创设计产品发展对比国外虽起步晚，但后期发力快仍然上升趋势显著。随着各类型博物馆都加入文创产品的开发，设计的同质性单一性很快便体现出来。大部分文创产品还未从简单的文化元素拿来复制粘贴形式中走出，反有越发依赖博物馆所在地域文化资源多寡以及大文化IP 的影响程度设设计产品。虽有不少博物馆推出文创设计类赛事，期待诞生大量优秀作品。但反观文博文创类设计赛事缺少消费团队、制作团队以及专业人士的三方合作审稿，在产品的市场性、可持续性、生产成本呈现性都未有准确取舍。

就市场推广中，在互联网发展如此迅猛的大环境下。全国如此之多的博物馆，但能在网络被轻易找到且正常售卖产品者，目前仅有如中国国家博物馆、敦煌研究院（博物馆）、苏州博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆寥寥数家。产品更迭速度慢，不可替代性弱，对标同类非文创产品价格略高但做工并不精细，高端产品定位人群不精准。缺乏环保性与文化传承，科技创造融入欠佳。产品需要做到拉近消费者与文化之间的距离，将文化精髓予以提炼，以普通百姓通俗易懂的多样形式展现在文创产品中。

2 博物馆地域性文创设计路径特征

博物馆本身即是针对某一特定文化的集中展现，分析博物馆的文创地域性的设计路径笔者简单分为以下几类：区域文化式、创意功能式、科技创新性、绿色环保式。

2.1 博物馆地域文化式文创设计

新形势下的博物馆文创设计力求推成出新，不再将不符合世人使用常规元素用于设计市场投放。曾就有文创产品是将陪葬冥器造型全搬，设计成人们日常使用跟身使用产品。以及将不属于本博物馆馆藏文物进行设计，属于错误使用文化IP。反思何为博物馆地域文化，如何将现代与传统文化融合体现，并做到通俗易懂的故事性、工艺色彩、材质造型、结独特性中的任意一种。如敦煌设计元素从壁画、洞窟外观、地理位置中来，已被受众熟知的九色鹿、飞天、佛教经变图就是敦煌的地域IP 不管何机构使用只会认定为敦煌出品。也如雍正、乾隆、紫禁城、《胤禛美人图》等耳熟能详故宫文化大IP。但是地方性博物馆很难如大型博物馆风格明确，准确定位凸显自己的文化并提取再设计。

捉住细微的点深挖文化内在，以景德镇中国陶瓷博物馆为例。陶瓷是景德镇的特色但是不是独家的地域文化，在全国也有其他陶瓷产区，尤其故宫博物馆所展的瓷器大部分来自景德镇是否会混淆文化IP 性。此刻深挖文化精炼提取显得尤为重要，青花是景德镇所为大家熟知本土元素，大家所不熟知的是青花的发色历朝历代是不一样，如何展现这便是其中的趣味点。同理青花纹饰、青花器物造型等文化元素与其中的故事均可被挖掘运用与文创设计。

博物馆在2020 年双十一便于远山桥天猫旗舰店合作，将康熙年间酱釉花卉纹青花碗中，酱釉色为上衣底色，绣以青花釉色花卉图案，下裙以康熙年间青花釉色为底，衣裙的沿边袖口处绣以碗口所描金色，最终《青云釉》明制袄裙效果展现如图1。青花诞于元兴于明盛于清，明制袄选清制瓷大有向历史致敬之意。新时代形势下地域性博物馆产品，便更需要经的起推敲、撑的住文创头衔。

2.2 博物馆创意功能式文创设计

博物馆文创当中多属同质不同样产品，如书签、笔记本、钥匙扣、布包、抱枕、冰箱贴等小件文具日用产品。设计出发点是以实用功能性与美观度考量，但是实质却忽略了产品可持续性。苏州博物馆的木质小夜灯如图2 所示，出色的将功能性与创意性结合。产品立足现实人们对夜灯简单需求，可蓄电、可照明、不刺眼、有意境。设计中提取了苏州博物馆的主建筑八角亭与片石假山，如图3 将其解构成四个独立的个体，融入苏州园林错落有致的造景手法重新排布提取元素。既呈现出夜灯的柔和，又保存了当代风格建筑。重构后夜灯层次交叠，烟波渺渺颇具苏州书画之雅与苏式园林之美。文创作品便是需要保留这种功能性的不可获缺，创意性的古今结合。

2.3 博物馆科技创新性文创设计

2015 年《博物馆条例》中便指出，博物馆应当根据自身特点、条件，运用现代信息技术，开展形式多样、生动活泼的社会教育和服务活动。[2]新形势下文创的科技性创新并不仅仅只是产品的贩售，而是将含有技术支撑的文化进行传播分享。此处包含线上APP 软件，数字科技时代人们更加依赖于网络电子产品。将文化气息浓郁且略显疏离的博物馆文化，以趣味活泼的形象放置在人们面前是否更具亲和性。故宫在此基础上推出了大量如《胤禛美人图》、《韩熙载夜宴图》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》等10 项智益学习类APP，在好奇中观看APP 中全景扫描呈现的VR 场景并体验，可以在体验中玩耍，在玩耍中学习，在学习中更加贴近故宫，由此爱上故宫文化。这便是科技创新型文创的魅力通过APP 中VR 看展，足不出户你可以体验低配版现场看展，更能激发人们对线下体验与文创的喜爱与向往。智能科技博物馆的互动式文创体验，能加深人们对馆藏的认知。目前开发维护成本不低只有如故宫、苏州博物馆等大型博物馆能承担，且多是以免费形式输出。但从长远发展而言非常有远见，为社会大众构筑一个互联互通博物馆平台，大众能以极快速度知晓行业最新信息不管是社会活动、文物发现或是文创新品发布。这是为人们与传统文化之间构建出精良的沟通桥梁。

2.4 博物馆绿色环保式文创设计

相较其它博物馆文创形式展现，绿色环保或许并不是由博物馆研发。但可作为一种态度的延续，当博物馆文创开发设计越来越趋于对环保的材质选择，对环保设计的大力支持也是一种良好的社会传播导向。在大量博物馆文创设计中都有纸灯，而这款灯确实在材质可降解与生产无污染性上具备良好市场导向。苏州博物馆设计出用纸花瓶代替陶瓷或玻璃花瓶，在一定程度上如果保证纸张的1年正常使用是非常环保的。虽然陶瓷可降解但是资源的使用是不可逆的，玻璃的产生也伴随者消耗。而特殊纸张的生产耗材远不如陶瓷、玻璃多，且现代技术已经可用竹子代替木材制作纸张十分节约资源。