文字图形化设计在纺织品中的创意表达

汤欣月，严同彤，刘亚茹，陶晓晗，朱怡清

（中原工学院，河南郑州 451191）

中国文字历来讲究书画同源，随着时代变迁，文字图像从呈现简单事物逐渐演变为说服观者的情感作品。纺织品作为文字图形的展示载体，有着较强的应用性和装饰性。文字图形化是现代纺织品图案设计创新的突破点，在承载诸多信息的同时，不仅渲染空间艺术氛围，还能满足当代民众文化自信的潜在心理，传承中华文化。

1 文字图形化设计概述

文字图形化设计是指遵循文字的基本笔画、字形结构和组合方式，通过创新思维进行视觉性表达和处理的过程。它强调将文字和图形的基本概念充分结合，进而以文字自身结构和涵义为基础赋予其新的生命和魅力，使文字承载信息的同时又为观者带来视觉享受。文字作为一种信息传递载体,本身就隐含着图形之美,最早的文字就是以图形符号的形式存在,只不过经过演变,现代文字越来越抽象和简化了[1]。广义的角度分析，文字本身就可以看作是一个图形，从古中国甲骨文和古埃及象形文字到现代文字，文字和图形皆互相依存。文章主要从视觉审美的角度狭义探讨文字，即在文字信息内容的基础上，利用视觉图形的象征方式传达观念，并具体将图形应用在纺织品上。

2 文字图形化设计的方法

2.1 形象性变化

图1 象形处理方式

图2 叠加处理方式

文字的形象性变化应突出“形象”二字，是指根据字或词的意思对文字丰富表达内容，使创意更形象明晰，让观者更加直观地明白设计者意图，从而达到增强视觉效果、提升图形设计艺术性的目的。在文字图形化设计中，形象性变化通常以两种方式实现。其一，象形处理方式，泛指将文字拟物化或者拟人化，从而建立表意文字和视觉图形的联系。例如杭州城市的标志（图1），运用江南建筑中特色性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，把“杭”字象形化，既有文字的“意”，又有图形的“形”，展示了浓烈的江南地域特征。其二，叠加处理方式，是指在保证文字涵义不变的状态下，将文字进行堆积达到预期效果。例如音乐电台logo 设计（图2），图形从文字笔画入手，将文字笔画替换为具有强弱对比的渐变图形，形似声音发出时的震幅，将电台传播信息的意义由此呈现。形象性变化的特点在于深入捕捉文字的内涵信息，文字图形设计在视觉上直入受众内心，让受众在接受信息的同时引发共鸣。

2.2 装饰性变化

装饰性变化是指以其他物象为文字载体组成的具有特殊艺术性质的图形，主要有文字自身装饰和文字背景装饰两种表现手法。文字自身装饰通常在文字笔画中加饰纹样，其加饰纹样需与文字本意相适合，且不能干扰字形结构，失去文字内容的可读性。鸟虫书是具有代表性的文字自身装饰书体，其文字笔画和鸟形互为交融，及富装饰效果（图3）。文字背景装饰是在文字背后添加装饰纹样，以期补充文字内涵，丰富文字形象，起到烘托文字主体的作用。吉祥寓意文字“寿”的图形化设计，加强了文字与图形的关系，为受众带来水乳交融的视觉新鲜感（图4）。事实上，装饰性文字与形象性文字在某些方面有些相似，即在设计过程中都需要运用到图形这个设计元素，但是两者最大的区别在于装饰性文字设计更加注重图形的艺术表达。

2.3 意象性变化

文字的意象性是指文字符号具有唤起人的意象的性质和功能,意象则是人的表象和情感反复相互作用所形成的既有高度概括性,又有鲜明个性的意中之象或者内心形象[2]。意象文字图形化设计方法的核心在于设计师主体意念的有效运用，其更加侧重文字物象的个性化表达，设计空间更为宽泛。一方面意象性图形变化可以真正了解和把握文字物象的涵义，从而保证文字图形创意的正确方向。如“孕”文字的意象化图形（图5），将“孕”文字本身特指的内涵通过视觉化呈现，赋予文字趣味性表达。另一方面意象性图形变化可以最大限度地发挥文字物象的创造性，从而扩展文字图形创意的思维空间。又如“拍”文字的意象化图形（图6），将“拍”文字处理应用于拍卖行业，呈现文字字面之外的强烈意念，给予观者足够的想象空间。意象化文字设计与形象化文字及装饰化文字不同的是，其设计理念更加注重现实性和生活性，通常以最为简洁的文字形态向观者传达高层次艺术信息。

3 文字图形化设计的原则

3.1 内容可读性

文字图形化设计的目的是为了更便捷舒适的传达信息，如果文字图形的视觉呈现无法让观者准确领会文字承载的信息，则会极大降低文字图形的应用价值，设计也就失去了意义。图形化处理不可随意滥用，必须根据主题内容来安排形式，不然容易引起消费者的理解偏差[3]。由此可见：内容可读性是文字图形化设计的最基本原则。在文字信息图形化的设计过程中，设计师应准确理解文字本身的涵义，并选择合适的形式对其艺术处理与表现，使观者可以清晰领悟且准确明白图形携带的文字信息。

3.2 结构整体性

文字结构设计的整体性表现在笔形方面，优秀的文字图形会考虑文字的排版和距离等多种因素，呈现聚积的视觉力量。文字图形化设计的社会意义就在于对文字语言进行图像化处理，反映事物的特点，起到物象文字的作用。因此，在准确传达文字信息的基础上，图形设计应以受众更加容易理解并接纳的视觉状态呈现，把握统一的设计原则，服从对称均衡、比例调和和节奏韵律等形式美法则，注意图形视觉风格的一致性，保证文字图形结构的整体统一性。

图3 文字自身装饰

图4 文字背景装饰

图5 "孕"文字设计

图7 名字图形化设计（设计者郭昇权）

3.3 视觉独特性

文字是跳跃的图形，为了在纷杂的信息浪潮中脱颖而出，文字图形化设计的形式在具备识别度的同时，还应当伴随鲜明的个性才能引发受众的关注，从而让受众留下独特的视觉记忆。因此，在文字图形化设计过程中，可以结合逆向式、发散式、自由式和综合式的创意思维，设计出新颖别致而又不失美感的图形样式。值得注意的是，文字图形设计最终要为其所表现的内容主题服务，既不能相互产生冲突也不能喧宾夺主，否则会影响文字信息内容的呈现效果。

4 文字图形化设计在纺织品中的应用实践

由于社会的进步，民众思想意识的提高，纺织品的耐用效能已不再是激发民众购买欲的主要消费观，取而代之的是纺织品能否为受众带来视觉美感。在对传统文化——文字的挖掘和创造上，经过大量调研分析，总结出文字图形化设计在纺织品图案中的应用呈现途径单一化,设计多偏向文字的简单排列组合,特别是英文字母在纺织品中的应用，整体缺乏文化思想。针对纺织品设计实践，以上文的理论阐述为指导，学生选取典型化的自身姓名为设计元素，经过设计构思完成独具风格特点的图形，并尝试应用于纺织品（图7）。此案例视觉呈现整体装饰性强又独具个性，为现代纺织品图案的设计形式提供参考。

5 结语

文字图形化相对于文字而言是一次质的超越，它不仅是对本土文化的传承与发扬，也是对现代媒介时代的适应与探索。随着现代科学技术的不断创新和发展，文字元素在设计中的表现形式和表现方法日趋多样化，而如何对纺织品图案推陈出新，则需要设计人员不断的尝试与创新。深度挖掘文字元素中的魅力，从而巧妙地在纺织品设计中应用文字图形,既可以展现文字本身所蕴含的文化气息又可以为所设计的纺织品增加一种文化底蕴。