博物馆的纺织类文创产品开发与研究

李静

（天津工业大学，天津西青 300387）

当下，博物馆文创产品受到社会大众的喜爱，各个博物馆争相开发其文化创意产品，挖掘其社会价值、经济价值与文化价值等，随着文旅产业的发展，人们精神文化水平的提高，文创产品的种类也越来越多，划分也更加精细，纺织类文创产品也在悄然崛起，纺织类文创产品立足于其纺织品的材料特性，加之博物馆及其文物展品的内涵，设计出符合现代审美要求的新型文创产品。

1 纺织类文创产品的设计思路探索

1.1 立足材料特性，进行创意开发

纺织类文创产品大致可以分为服装类与非服装类，服装类主要包括成衣和服装配饰，如鞋袜、包、头饰、腰饰、丝巾围巾等，非服装类包括家居用品和其他生活文艺用品，如布笔袋，地毯，鼠标垫等。不同的面料质感表达出不同的文化特征，不同的产品类别展现出不同的文化属性，大多数博物馆纺织类文创产品仅有常见的纯棉T 恤、卫衣、帆布包等，材料、款式较单一，在开发过程中，要结合产品特性选择适合的纺织面料与制作工艺，例如针织面料平面与立体相结合，富有肌理感，羽绒填充面料轻盈保暖，纱质面料柔软薄透等等都可以运用其中。同时也要开发新的多样化的产品，扩大产品品类，不拘泥于现有形式，打破常规，抛弃陈旧观念，积极探索新思路。因为纺织类文创产品不同于其他文创产品，它更加注重人的感受，注重人本身的价值，如：舒适、得体等。这与它的材料特征是分不开的，只有立足纺织品材料特性，并进行创意开发，将视觉、触觉等多种感官组合，才能提高消费者的购买体验，才能与消费者产生情感共鸣。

1.2 挖掘文化内涵，发扬传统文化

纺织类文创产品的图案选取、色彩选择等必须符合其文化内涵，不能浮于表面，博物馆文创是基于其地域文化特点的一种纪念品，它的情感、文化、审美是重点所在，充满时代与历史的回音。在设计开发中要根据展品文物的特征来给它赋予新含义，将其传承性直观、自然地表达出来，精确到其核心，展现其丰厚的文化底蕴与内涵。从远古时代到春秋战国再到明清近代，从西域到江南，从大漠塞北到中原地带，中华五千年的优秀传统文化熠熠生辉，每一件展品都是那个时代的符号，潜藏着不同的艺术风格与面貌，文化创意产品正是对传统文化精髓的升华，也是历史文化、民族精神的新的体现形式，这种内在美、精神美共同积淀的文化价值可以让消费者感受到浓厚的艺术气息与美好寓意，产生空间互动与历史对话，产生精神融合与艺术敬意。

图1 苏州博物馆梅花喜神谱丝巾图片来源：苏州博物馆旗舰店

图2 苏州博物馆非遗缂丝系列皮包图片来源：苏州博物馆旗舰店

1.3 元素创新有趣，给人视觉冲击

博物馆的纺织类文创产品在开发过程中必不可少的一点就是设计元素新颖、创新点有趣，只有抓住这点才能抓住消费者的心。虽然历史故事、诗词画卷、传统文化等已经提供了设计灵感与依据，但这并不能成为大众为其买单的缘由。对其造型、色彩、结构等设计特征重新进行梳理与塑造，设计细腻而又不失简约，产品时尚又不失传统，达到适用性、实用性与创新性的融合统一，可采用象征、夸张、概念、抽象等设计方法，创新纹样内涵，创新元素图案，设计过程中注重整体与细节的把控，遵循现代审美原则，呈现主观感情，才能被大众认知和理解，既符合现代设计审美要求，又不失文化符号的传统韵味。所谓文化重构，它能给人以视觉冲击，让人眼前一亮，并引发对文化历史内涵的联想与思考，大众才会被产品传递的信息吸引，为内心激起的情怀买单。

2 纺织类文创产品的设计方向探索

2.1 结合地域与产业优势，精准定位

纺织类文创产品的设计必须结合其地域文化特征，充分发挥其优势，利用和整合资源，促进纺织类文创的发展，例如苏州博物馆梅花喜神谱丝巾和非遗缂丝沈周玉兰系列皮包，分别利用纯手工苏绣和缂丝的传统工艺，将其运用在现代纺织品文创中，色调柔和，彰显气质，与苏州这座城市透露出的江南典雅精致的格调相吻合，这也是其他文创产品所没有的，因此纺织类文创产品更要结合地域与产业优势，设计出更多优质产品。所谓精准定位，既要精准定位消费人群，又要精准定位产品风格，例如苏州博物馆偏古风婉约清新的风格，优雅浪漫；敦煌博物馆的精美大气风格，炽热深沉；故宫博物院皇家庄严与“反差萌”的风格，美轮美奂，它们将自己的优势发挥得淋漓尽致，这才是它们的价值所在。（如图1、图2 所示）

2.2 符合当下流行趋势与审美特征

纺织类文创产品的设计也需要追求当下的流行趋势与审美特征，构图、色彩、造型、材质这些方面也要与时俱进，应符合装饰性、美观性的美学思想。通过不同审美特征的组合，产生视觉的对立与平衡，紧跟流行趋势，这是艺术设计的必然要求，艺术设计又与审美特征密切相关，这是始终如一的。例如李宁与敦煌博物馆的联名设计系列，弥漫着西域丝路的沙漠味道，扑面而来的大漠疆土风情，充满了顽强生命的力量和气派，整个设计风貌前卫时尚，高级感的色彩搭配、图案提取、廓形设计等无不体现敦煌的灿烂图景。（如图3 所示）

2.3 满足消费者情感需求

情感是人受到刺激后所产生的一种本能反应，这里的刺激是指感同身受。能与消费者产生情感共鸣的产品才是有灵魂的产品，它能够烘托气氛，表达心意，连接消费者的心理活动，触动消费者的审美心理，满足消费者的情感需求，展现出内在的气质韵味。苏州博物馆烟云过眼眼罩，采用棉麻面料制成，从过云楼匾中提取设计元素，简约时尚、古香古色，能够满足当下年轻人的情感需求，聚焦视觉想象与情感趋向，带上它仿佛就能让人安静下来，产生往事如烟、“一切都是浮云”的心境，这种或含蓄、或直白的情感表达方式也正是年轻人所追求的。（如图4 所示）

结语

图3 李宁与敦煌博物馆联名设计图片来源：李宁官方网店

图4 苏州博物馆烟云过眼眼罩图片来源：苏州博物馆旗舰店

纺织类文创产品在如今已有一席之地，但对于中小型博物馆来说还有很大的进步空间，在发展中要立足纺织品材料特性，发扬传统文化的同时大胆创新实践，做好产品本身，提高大众对博物馆文化创意产品的评价与认知。在设计中要积极开拓新思路，探索新方法，理清设计脉络，表现文化特色，学习和借鉴优秀文创案例，将实用与艺术相结合，适应大众审美标准的变化，构建符合自身的设计与发展体系，从而真正实现博物馆文创产品的新变革。