对接重实效 助力会奖行业合作发展

徐智

4月15日，由南京市文化和旅游局、旅游会展杂志社、国际活动策划及管理协会联合主办，南京市建邺区文化和旅游局、南京市建邺区商务局、北京新展智慧大数据技术研究院联合承办的“中外会奖（南京）合作交流大会”【英文全称：China International MICE Conference（Nanjing）】在南京国际博览会议中心隆重开幕。本次大会以“会奖让城市更美好”为主题，探讨会奖活动对城市的经济价值、人文价值、社会价值，发现会奖活动给城市带来的各种“美好”。近500位来自全国各地的政府主管部门、PCO、DMC、会议场地、地接社等会奖产业上下游机构代表参与大会。

2021年，恰逢《旅游会展》杂志创刊10周年。作为我国第一本将旅游业与会展业做链接整合的高端商务刊物，《旅游会展》杂志十年来始终以服务行业为使命，与我国MICE产业共同成长，得到了众多行业同仁的支持，也积累了众多的行业资源。在此背景下，《旅游会展》杂志秉承服务行业的使命，凭借深耕十年的行业经验，联合国内外会奖旅游机构，在杂志理事单位和读者的支持下，创办了“中外会奖合作交流大会”。

大咖齐聚，为会奖发声

南京市文化和旅游局局长金卫东、南京市建邺区副区长伍洋、南京市文化和旅游局副局长夏军等领导出席了大会开幕式。南京市文化和旅游局副局长夏军、新展国际传媒有限公司总裁赵伟、国际活动策划及管理协会（香港分会）轮任会长及中国区主席韦谦成分别致辞。

夏军介绍了后疫情时代下，南京会奖旅游的恢复和发展情况。她表示，2020年度南京MICE行业的整体恢复率已达67%，社会经济得到强劲复苏，会奖环境也得以改善。同时，南京四季文旅产品、自由行休闲度假产品、“高铁+”系列产品，以及非遗游、名著游、考古游、研学游、沉浸式体验游等文旅融合产品频频“上新”，丰富了会奖项目的体验种类；“夜之金陵”夜游品牌的完善，“全域旅游示范区”“博物馆之城”的创建，扩展了会奖活动的时间和空间；“世界文学之都”“南京城墙”“南京海丝”“中国南京文化周”等文化品牌的国内外交流，以及依托南京旅游境外推广中心及社交媒体合作开展的全球推广，持续提升着南京会奖品牌的国际化程度。2020年12月，南京入选全国首批国家文化和旅游消费示范城市，政府引导、市场主导、专业运作的文化消费政府补贴机制、文旅消费积分多领域共享通兑等政策体系和具体措施，形成了“南京模式”，为会奖活动提供了更多元的政策保障。

赵伟介绍了创办中外会奖合作交流大会的初衷。他表示，大会将以进一步深化全国会奖交流合作、推动中国会奖产业振兴发展为宗旨，倾力打造一场聚合国内外会奖品牌企业与机构的行业盛会。他认为，今年是中国共产党建党100周年，可以预见的是，全国各地都会举办一系列的会奖庆祝活动，红色旅游景区又将迎来一波退休老人的游览热潮。这些都跟会奖业密切相关，他相信会奖从业者可以从中找到切入点、发现机遇，服务大众的同时也发展自己。

韦谦成介绍了国际活动策划及管理协会（ILEA）的情况。他表示，ILEA是一个全球性协会，由世界各地的数千名创意活动专业人士组成。协会希望通过建立一个包容性的社区，激发提升所有从事现场活动的专业人士的灵感，从而推动现场活动行业的发展。他认为，在疫情过后，将会有更多国外的企业、组织“走进来”，同时更多的国内公司也将“走出去”，不少国际性品牌活动将迁移到中国举行。

新时代会议场地发展趋势论坛以“会议场地的多元发展”为主题，邀请了南京国际青年会议酒店副总经理黄业梅、昆明花之城豪生国际大酒店总经理沈翊、中国江苏白马农业国际博览中心管理有限公司总经理裴建新、南京北辰扬子江会议会展有限公司总经理/扬子江国际会议中心总经理战威、江苏新国际会展集团总裁周正海、杭州第一世界大酒店总经理王乐、深圳市坪山燕子湖国际会展中心副总经理付琨等行业嘉宾参与。

会奖大会人力资源论坛以“后疫情时代需要怎样的会奖人才”为主题，邀请了中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎、瑞雁旅科联合创始人曹祖峰、北京韶夏文创科技有限公司总经理邵晓霞、南京信息工程大学教授罗灵芝、浙江越秀外国语学院教授丁萍萍、凯利达展览集团总经理武秀佳、南京传媒学院教授王云琦、南京艺术学院工业设计学院教授张晖等产学研各方代表，为会奖人才的发展建言献策。

此外，大会还评选出多个细分领域优秀的会奖机构，并隆重举办了中外会奖“金五星”颁奖盛典。其中，南京、厦门、无锡荣获2020年度会奖业“金五星奖”之最佳目的地会奖城市奖；绿地酒店旅游集团、南京金陵酒店管理有限公司、南京金鹰国际酒店管理有限公司荣获年度最佳会议酒店集团；国家会议中心（上海）、西安曲江国际會议中心、南京国际博览会议中心等荣获年度最佳会议中心。现场还颁发了年度最具特色会奖目的地、最佳PCO、最佳DMC、最佳会议酒店等众多奖项。

另外，4月14日和16日，大会组委会还组织部分参会代表、媒体代表考察调研了门东历史文化街区、南京颐和芥子园酒店、牛首山文化旅游区、南京丰盛五季凯悦臻选酒店等南京特色会奖场地及项目，让他们切身感受南京这座古今融合的现代都市的“美好”。