特色乡村旅游与农村经济发展

吴静

在宏观经济社会发展的驱动下，人们外出旅游的需求增多，旅游形式日趋多样，特色乡村旅游市场亦是空前火热，并对农村经济发展产生了积极的影响。但是现实语境下，受多重因素影响，各地区的特色乡村旅游产品与服务质量参差不齐，对农村经济可持续发展带来了一些不利影响。如何协调特色乡村旅游与农村经济发展之间的关系，突出正向影响，是时下最为热门的议题之一。本文基于对特色乡村旅游与农村经济发展相互关系的概述解读，着重就依托特色乡村旅游助力农村经济发展的对策进行了探究。

乡村兴则国家兴，乡村衰则国家衰。我国作为传统的农业生产大国，农村是经济社会发展的重点所在，亦是人民日益增长的美好生活需求与不平衡不充分发展之间矛盾的突出区域，是全面建成小康社会的“攻坚地带”。事实上，党和国家高度关注“三农问题”，并适时提出了“乡村振兴”战略，在整个谋划体系中农村经济发展至关重要，特色乡村旅游则发挥了积极作用，其发展势在必行。

一、特色乡村旅游与农村经济发展的相互关系

乡村旅游是依托乡村独特的生态空间及资源，以游居和野行为特色的旅游形式，多面向周边的市民。农村作为我国经济社会发展的新高地，自改革开放以来，得益于党和国家的大力支持，尤其是“乡村振兴”战略部署实施，现已取得了巨大发展成就。在整个农村经济发展体系结构中，特色乡村旅游作为人类社会发展到一定水平的产物，只是影响的一个方面。从这个维度意义上讲，特色乡村旅游与农村经济发展是两个相互独立的体系。但与此同时，特色乡村旅游与农村经济发展又藕断丝连，其终极目标指向均是为了增加农民收入，是实现“乡村振兴”的两个重要环节。简单来讲，特色乡村旅游有利于促进农业产业优化，尤其是提升了第三产业比重，同时作为创新事物的代表，还对开阔居民视野、更新居民观念产生了积极作用，带来了更多的就业机会，为农村经济发展注入了无限活力。但从另一个测度视角上，特色乡村旅游开发进程中，还伴随着一定的环境污染风险，大量游客涌入导致生活垃圾、污水等倍增，破坏了生态平衡，进而使得特色乡村旅游丧失了发展的资本，不利于农村经济发展持续性。文化层面上，城市孕育的强势文化破坏了乡村淳朴的原始文化，亦对农村经济发展产生了负面影响。另外，农村经济发展势必会进一步改善农村经济基础配套环境，且带来了更多投资机会和人才参与，奠定了特色乡村旅游发展的基础。由此可以看出，特色乡村旅游与农村经济发展之间存在着复杂的交织关系，相互促进、相互制约，唯有采取正确的举措才能确保正向影响。

二、依托特色乡村旅游助力农村经济发展的对策

特色乡村旅游对驱动农村经济发展的有效作用，决定了其发展的必然性，作为一项复杂的系统化工程，应当重视各个环节的优化设计。作者结合实际情况，立足农村经济发展，提出了如下几种特色乡村旅游开发建议：

（一）完善基础建设

体验经济视角下，乡村特色旅游的发展势头相当迅猛，无论数量还是类型均在逐渐增多，是21世纪旅游发展的新风尚。特色乡村旅游与农村经济发展作为一项复杂的系统工程，是物质与精神交织升华的产物，对基础设施配套有着较高的要求。事实上，长期以来，由于农村经济发展薄弱，交通、通信等领域的建设滞后，影响了游客体验，进而阻碍了特色乡村旅游的发展道路。对此，要梳理清楚特色乡村旅游发生与发展机理，对照农村经济发展现状，找准弱点和痛点，从衣、食、住、行等多方面维度入手，逐步加大政府投资，设计专项资金，改善农村生产生活环境，以“乡村振兴”战略为牵引，推动农业农村现代化改革，打通对外交互的链路，满足游客的多方面需求，同步提升农民的幸福感。在此过程中，立足特色乡村旅游需求，完善基础设施配套的同时，要避免过重的城市化、人工化痕迹，区水务、交通、农业、住建等部门协同发力，参照旅游标准进行设计、建设，尽可能多的植入特色旅游元素，突出乡村区位优势，提升旅游服务质量和能力水平，可以特色小镇为发力点，持久吸引游客的目光。另外，要牢牢把握5G技术趋势和潮流，积极响应李克强总理“互联网+”战略部署要求，扩大网络覆盖面积，增加乡村对外的链路，是盘活农村经济发展，推动特色乡村旅游开发的关键一环。在此过程中，势必会需要较大的资金资源投入，单纯依靠政府力量很难在短期内实现。对此，可以政府立项的方式，通过购买服务，加之系列优惠政策导引，吸引社会资本的涌入，破解金融难题。

（二）重视生态保护

“乡村振兴”的核心要义就在于产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，其实现强调全面发展的過程，而非一味地局限于农业发展，既要涵养有着五千年历史传承的乡村农耕文明，又要体现现代工业化、城乡化特征的现代文明。要注重对特色乡村旅游资源的保护式开发，关注农村经济可持续发展，从而使之迸发出无限的生命力。在此过程中，一是要保护农村自然资源，深入贯彻落实绿色发展理念，从制度上做好顶层设计，出台详细科学的实施细则，明确生态环境保护责任主体，完善监管体系建设，有效强化人们的能动意识，并充分发挥政府宏观组织协调作用，避免特色旅游资源重复开发或过度开发，有机地将经济效益、生态效益结合起来，奠定农村经济可持续发展基础;二是保护农村文物古迹，积极推动申遗工作，建立相应的法律规范体系和景区管理制度，严厉制止任何肆意破坏行为，并组织专项修缮工作，更好呈现出其原有的历史风貌，保持乡村旅游的“特色”基因;三是保护农村乡土文化，面对城市强势文化的冲击，寓于多元文化生态结构下，善于挖掘其中富有特色韵味的部分，不断充实居民的精神生活，通过系列活动组织将优良传统文化悠久的传承下去。只有不断培育农村自己的文化体系，才能更加富有特色，从而吸引游客前来，是特色乡村旅游发展的必然，更是农村经济振兴的基础。在扎实了上述系列工作之后，特色乡村旅游开发才更加有底气，并由此源源不断的产出价值，积极驱动农村经济发展。

（三）推动产业融合

正所谓“一花独放不是春，百花齐放春满园”。特色乡村旅游绝非“一枝独秀”，而是强调农旅一体、文旅一体，是资源共享、产业共建、互相融合、共同升级的过程，通过产品本身与旅游功能的优势叠加，拉长产业链条，从而迸发出更加强劲的农村经济发展驱动力。在特色乡村旅游开发的进程中，要秉持全域旅游、区域协同发展的先行理念，推动特色乡村旅游与其他产业的耦合，包括文化创意、金融服务、物流交通等，引导农村产业结构主体由农业生产向非农业生产转型，力争构筑新型业态，打造区域泛旅游产业集群，可对农村经济发展产生正向影响。例如，特色乡村旅游与文化创意耦合，深入经济市场需求分析，找准定位，挖掘乡土文化中的特色因子，为之附着上全新的时代内涵，构建起联同古今的通道，增强人文意味，从而呼唤人们“乡愁乡情”的回归，给游客提供更高的附加值，势必能够吸引更多的受众参与，是促进农村经济发展的有效手段。又如，特色乡村旅游与金融服务耦合，依托特色乡村旅游发展需求，清晰其在当前阶段的困境，进一步完善金融服务体系，面向创业农民主体，针对性地输出个性服务，能够有效激发特色乡村旅游发展活力，生成人人参与的局面，是农村经济发展中的关键一环。通过上述种种手段，在政府宏观统筹规划下，从观光旅游、生态旅游、文化旅游等角度切入，有利于提高乡村旅游资源利用率，走上特色发展道路，能够进一步带动农民增收，实现“共同富裕”的目标，这也正是农村经济发展的根本追求。

（四）加大宣传力度

伴随着我国经济社会发展，人们的生活品质得到了极大改善，精神领域的需求日臻强烈，乡村旅游亦因此变得越发普遍，拥有着庞大的受众群体。但是客观维度上讲，从特色乡村旅游的客源构成看，仍以附近城市居民为主，影响辐射范围有限，随着时间的推移，其造就的吸引力降低，势必会出现发展疲软状态。对此，在特色乡村旅游发展的进程中，要充分评估自身独特优势，面向细分市场找准定位，依托现代媒体平台，加大宣传力度，立足更为广阔的市场经济空间，吸引更多游客参与，是其农村经济发展驱动来持续产出的重要选择。具体而言，充分基于互联网络，突出乡村旅游“特色”，通过海报、宣传片、纪录片等多重方式呈现给受众，并制定相应的营销策略，适应农村时节变化，推出个性化服务。同时，进一步优化特色乡村旅游网站功能设计，可进行在线订票、三维预览、线路设计、平台支付等操作，加强智能化营销力度，有利于提升受众的主观体验。另外，值得着重指出的是，宣传只是作为一种吸引客源的手段，要稳住客源实现源源不断的价值产出，还有赖于高品质的服务输出，进而形成品牌口碑，将会产生持续的吸引力，对促进农村经济持续发展至关重要。对此，要摆正人才战略定位，背靠“乡村振兴”，依托农村经济发展，以特色乡村旅游为发力点，鼓励和吸引更多优秀人才参与“美丽乡村”建设，包括营销人才、管理人才等等，并由此带来无限活力，是实现特色乡村旅游与农村经济快速发展的必由之路。

三、结语

综上所述，特色乡村旅游与农村经济发展存在着复杂的交织关系，既相互促进，又相互制约，要发挥特色乡村旅游对农村经济发展的正向影响，应当充分做好宏观谋划，结合“乡村振兴”战略部署要求，完善基础配套，重视生态保护，并关注产业联动转型升级，同时通过强有力的宣传，使之迸发出更加强劲的发展活力。作者希望学术界大家持续关注此类课题研究，善于从不同维度视角切入，提出更多有效特色乡村旅游助力农村经济发展的建议。

（作者单位：西安市长安区农村合作经济经营管理站）