后疫情间的农村电商发展趋势探索

赵磊 田英伟 贺艺

中图分类号：F323;F724.6                                            文献标识码：A                                                 DOI：10.12296/j.2096-3475.2021.07.327

一、农村电商发展现状

2010年以来，我国农村电商发展迅速，主要由于国家出台了有关农业、农村电子商务发展政策，对农业、农村电子商务领域进行了规范，为很多从事农业、农村电子商务的企业与个人引领了道路。

2020年我国在疫情之下完成了脱贫攻坚任务，但一年过去，国内疫情虽被控制，国外疫情仍在肆虐，对国内的疫情防控产生了巨大的威胁。防止脱贫农民因疫返贫，让农民有更好的致富之路，成为了目前的工作重点，互联网+农村电商模式的优点就凸显出来了。其原因有三个：一方面互联网迅速发展，5G网络在我国大面积应用;一方面在疫情期间，电子商务得到了更加快速的发展，受众群体从原来的中青年龄扩大到中老年龄段;第三是社区团购的快速发展也给农村电商发展带来了新的方向。社区团购则主要是以生活用品与农副产品为主，为农村电商发展提供了良好的市场基础。

农村电商可以说是一种针对农业生产方式、符合农村经济特点的扶贫方式，其借助互联网平台，让广大农民不仅能够通过电子商务这一渠道获得更好的生产资料与生活资料，而且如果能够引导农民在电商平台上销售农产品，可以为农民提供一条崭新的发家致富之路，同时电子商务也能够提供更多针对农民的个性化服务，打造农产品销售便捷网络平台，推动农村农业生产销售和服务一体化发展 。[1]

二、我国农村电商发展存在的问题

1.宣传力度较弱，农民对电子商务认识度不足

我国电商发展速度虽然非常迅速，但是地区发展不不均衡的现象严重。尤其是在接触网络时间较短的农村，很多农民并对电子商务还存在一定的误解，认为电商平台主要销售工业制成品，还没有意识到自己也可以成为电商销售者。同时，很多农民认为电子商务是非常“高科技”的产品，从事电子商务需要有较高的文化水平和掌握较高的计算机技术。并且，由于电子商务中从推广到收益的时间较长，农民在短期内无法见到收益，因此对电子商务失去兴趣。

2.物流时效长，不利于农产品运输

物流是电子商务中极为重要的一个环节，尤其是保质期极其有限的新鲜农产品，而农村的地理、经济等因素制约了农村物流的发展，很多农产品无法通过商业性质的物流公司进行配送，或者配送费用过高，制约了农村电商的发展。

此外，农村物流系统缺乏规范性。主要表现为农村地区的物流产业布局不合理、网点建设数量较少、服务内容简单、人员配置不足、服务半径较小、线路设计较为单一等方面。以我国中部地区为例，农村电商物流已普及到乡镇，且多以大型物流公司（分包单位或个人）网点为主。但由于物流（快递）公司各自为政，在物流货物配置上并没有沟通和交流，从而造成资源配置不均衡，如农户为了降低物流成本，会选择自身认为运费较为合适的快递公司，但是由于快遞公司发货量小，快递网点无法保证当天发出，影响了物流发货效率。因此，为了提高物流效率，在农村地区各物流和快递公司之间应建立合作机制，提高物流发货效率。[2]

3.农产品加工精度不足，销售档次有待提升

目前我国农村电商销售的产品以初级农产品为主，销售价格较低，农民无法获得较高利润，自然影响从事电子商务的积极性。要想推动农村电子商务的发展，让广大农民走向电商致富之路，就必须突破农村农产品的销售瓶颈，让农民有持续的致富之路，而非只在农产品成熟时期进行销售获得利润。

开展标准化生产，加大科技与经济上的扶持力度，在农村地区建设标准化的生产基地，进行农产品的深加工，实现农产品加工制品的可持续销售，同时确保农产品的质量，实现规范化生产、科学化管理、高质量投放。

注重建立农产品品牌，改变传统的粗放型生产方式，要想真正推动农产品电商销售，还必须树立品牌意识。要结合不同地区的农业特色，培养出更具竞争力的农产品品类和农产品品牌，提高农产品品牌的知名度，增强农产品的市场竞争力。[3]

三、后疫情时期农村电商发展趋势分析

经过前面的分析对于农村电商目前能够明确的一点是：农村地区开展电子商务虽然面临众多困难但是总体发展趋势向好。随着农民意识逐渐改变、农村基础设施逐步完善，农村电商发展前景乐观。农民是农村电商这种商务模式的实施主体，面对的消费市场则遍布各地。因此，对于目前我国农村电商的发展趋势来说，其主要包括现代信息技术、淘宝平台以及农村消费市场等几个主要方面。

现代信息技术方面，我国政府积极建设金农工程，目的就在加速和推进农业和农村信息化，建立“农业综合管理和服务信息系统”，其重要任务是解决农村生产经营者生产信息不畅的问题。农民可以通过农业新闻快讯、农业技术等信息了解市场的变化并及时调整农业生产模式，进而更好地进行农产品的种植与加工，以满足市场需求。在政府的大力推动下，淘宝、抖音等互联网平台也在不断深入农村，借助全国性的电商平台可以使农村的市场更好地拓展到全国，依托这些电商平台来构建真正意义上的农村电商平台。[4]

参考文献：

[1]李辉秋，马玲，刘青青.乡村振兴战略下我国农村电商精准扶贫脱贫策略研究[J].山西农经，2010（5）.5-6.

[2]陈祥辉.物流效率对农村电商发展的影响分析[J].山西农经，2021（5）：47-48.

[3]许应楠.乡村振兴战略下农村电子商务精准扶贫路径重构—基于协同理论视角[J].商业经济研究，2019（8）：82-85

[4] 吴金珂.农村电商发展探究[J].广东蚕业. 2021，55（01）：97-98

基金项目：黑龙江省高等职业教育教学改革研究项目 “互联网+农村电商”模式下高职电子商务专业“创实一体化”人才培养与实践研究  （SJG2Y2019081）。

（黑龙江农业工程职业学院  黑龙江哈尔滨  150088）