文旅融合视角下天门蓝印花布产品创新设计研究

黄婉琼，王 妮,2，董宇飞

(1.武汉纺织大学，湖北 武汉 430073；2.湖北省非物质文化遗产研究中心，湖北 武汉 430073)

2011年6月1日颁布的《中华人民共和国非物质文化遗产法》指出“国家鼓励和支持发展非物质文化遗产资源的特殊优势，在有效保护的基础上，合理利用非物质文化遗产代表性项目开发具有地方、民族特色和市场潜力的文化产品和文化服务。”国办发[2019]41号《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，促进产业融合发展，支持非物质文化遗产主题旅游业态发展[1]。

天门蓝印花布是荆楚地区的非物质物化遗产之一，将其与文旅融合相结合，对于当地文创事业的发展具有重要意义。

1 文旅融合视角再解读

1.1 文旅融合的概念

2009年9月，文化部和国家旅游局联合发布了关于促进文化和旅游结合发展的意见，首次提出了文旅融合的概念。2018年3月，文化部、国家旅游局合并设立国家文化和旅游部，正式提出了文化和旅游融合。文旅融合是指文化为旅游增加丰富性和独特性，旅游给文化带来开放性与包容性。可见二者在需求角度具有同一性，在现今的社会环境和价值体系的推动下，文旅融合具有前瞻性和预见性。其对文化产业发展和旅游资源开发，统筹文化事业，增强和彰显文化自信，提高国家文化软实力和中华文化影响力具有重要意义。

1.2 现实意义

1.2.1以旅显文

文旅融合以当地文化遗产、自然风光为导向，使游客接触当地特色文化，促进游客对当地文化价值的认同，进而提升消费体验以及拉动配套产业发展。文旅融合的核心卖点是文化，因此需彰显决定游客体验的文化核心，并使之发展成文化产业。

1.2.2以文促旅

基于地域特色的文化是实现文旅融合的核心要素。以湖北省为例，其地域性文化为荆楚文化，包括炎帝神农文化、楚国历史文化、秦汉三国文化、清江巴土文化、名山古寺文化、长江三峡文化、江城武汉文化、现代革命文化等，多样的文化为现代文创设计提供素材来源和精神基础，并提供了丰富的旅游资源。

1.2.3文旅融合

文化与旅游的深度融合需要平衡二者的关系，文化产品的形成是文化振兴的一种表现形式，传播者即旅游者是支撑文化从发源地向外辐射的关键，同时文化产品需通过旅游者推广并产生经济价值，以资助文化发源地的发展，两者兼顾才能实现文旅融合的创新发展。

2 文旅融合视角下文创产品的特征

2.1 个性化

个性化产品设计已经成为现代产品设计的主流趋势[2]。个性化代表着以“以人为本”为准则，对文创产品的个性化设计需把握以下几点：一是提炼传统元素，赋予文化内涵，融入现代生活；二是兼顾物质需求(实用)和精神需求(审美情感)；三要文创产品的立足点应该是其内在价值的传递和心灵的碰撞。图1所示“鹰捉兔”剪纸文创产品[3]，作品将太极图转化为剪纸造型“鹰捉兔”，对比强烈、形式独特，是对传统剪纸的传承和创新。

图1 “鹰捉兔”剪纸壁挂

2.2 多元化

文创产品趋向于多元化的表现一方面是产品多元化，日常生活中的服装配饰、家居装饰、日化用品、文具用品等都可进行文创产品设计，如故宫口红文创系列产品是护肤品牌-润百颜与故宫IP的首次深度合作[4]，故宫IP系列文创产品上线以来一直饱受好评，这是因为故宫IP本身的文化底蕴深厚，所以设计师能够以其独特的设计视角使产品多元化，实现产品及文化的延伸。

另一方面是形式多元化，指文创产品涉及的范围不断拓展，包括旅游纪念品、动漫游戏、影视音像、传媒出版、创意设计、工艺美术、书画艺术等方面。在信息技术高速发展的时代背景下，“文创+”的概念已经成为现代生活不可或缺的一部分，如梵高星空艺术馆(如图2所示)。多元化的文创产品可满足人们不断变化的消费结构和审美需求。

图2 梵高星空艺术馆

2.3 品质化

随着社会的发展以及人们消费水平的提升，内外兼具是文创产品设计的核心要素。如图3所示蓝印花布作品《喜相逢》，提炼蓝印花布传统图案，以此为设计中心，蓝白色对比强烈而不失稳重，同时强调靛蓝色阶的变化性，使得蓝印花布彰显了古典、宁静、婉约的生活追求，展示现代与古朴的巧妙融合。

图3 蓝印花布作品喜相逢

3 文创产品创新研究的方法

3.1 文化转化

文化创造性转化一是利用地域文化IP外观模仿。通过人的直观情感以及现代的审美重新造型，加强文化的整体辨识度；二是纹样运用。选取设计者所感知的传统元素，使人直观联想到产品的文化来源以及产生一系列的文化连锁反应，在保持作品的完整性与连续性的前提下，注重纹样的取舍；三是色彩提取。产品的色彩是传递设计意图最直观的表现手法，也是吸引消费者视觉感官的直接手段；四是表现形式，指文创产品的特性以及最终形成的表现形式。本课题组以湖北省1965年江陵沙冢1号墓出土的彩绘鸟兽纹矢箙面板[5]作为文化创意设计转化的载体。选取荆楚凤造型为设计的灵感来源，首先提取设计元素，将文物中的凤纹样简化设计后形成纹样，然后，根据设计意图进行纹样组合(如图4所示)；最后，重新审视设计图，以四方连续的设计形式完成凤纹样图案的设计转化(如图5所示)。整体设计思路为：选取设计主体→简化重塑纹样→统一整体风格→确定设计形式。

图4 彩绘鸟兽纹矢箙面板文化转化示意图

图5 凤纹样文化转化最终设计图

3.2 文化植入

文化需要有效植入。文化的传承与发展不是单纯的传递现象，它需要依托于文化介质，主要形式有：(1)借鉴民间艺术形式。针对脱离大众生活较久的传统工艺，需要以传统来复兴传统，通过借鉴人们喜闻乐见的其他艺术形式如剪纸、刺绣、书法等，实现文创产品创新。(2)现代与传统跨界合作。跨界合作，可让传统文化更加适应现代生活，全新的设计方式可满足消费者的猎奇心理，如秦始皇兵马俑民宿(如图6所示)。(3)品牌化。文化的聚集性给予文化主体更大的生存空间，但同时也面临更大的挑战，因此需基于文创产品优势，设计品牌形象，讲好品牌故事，实现其品牌化发展。

图6 秦始皇兵马俑民宿

4 天门蓝印花布文创产品设计

4.1 湖北天门蓝印花布的地域特色

天门蓝印花布是荆楚非遗中不可或缺的内容，蓝印花布在江南地区以南通蓝印花布为代表，风格温和、淡雅；中部地区则以湖北天门蓝印花布为代表，其彰显强健大胆、沉着朴素的乡土魅力[6](如图7所示)，直接或间接地反映当地人民的心理追求、审美情趣和民间风俗等。天门蓝印花布传统的制作技艺有鲜明的地域特点，富有乡土气息，带有淳朴、真实、乐观向上的感情色彩，是普通劳动人民艺术思想的体现，是民间艺术宝库中的瑰宝。

图7 天门蓝印花布

4.2 湖北天门蓝印花布文创产品创新设计

4.2.1文化转化

(1)双鹤齐鸣

以湖北地域性地标-黄鹤楼为灵感来源，结合理论课程与实践课程的学习，创作出有湖北地域特色的蓝印花布文创作品《双鹤齐鸣》(如图8所示)，作品运用文化转化的方式提取、重塑文化元素，将立体建筑提取转化为平面蓝印花布作品，双鹤分布于主题元素上下两侧，画面饱满生动、韵味十足。

图8 “双鹤齐鸣”设计图

(2)蓝印花布系列抱枕

蓝印花布文创设计产品蓝印花布系列抱枕(如图9所示)，利用文化转化的方式创新设计家居类产品。运用传统植物纹样、水波纹以及几何纹拼接手法表现中国艺术深层意蕴，不同形状抱枕赋予作品多样化特征，蓝白对比色彩符合传统审美观念。

图9 蓝印花布文创产品抱枕

4.2.2文化植入

旗袍作为中华服饰文化的代表，是展现东方韵味的经典服饰。作为世界文化的重要组成部分，东方服饰文化逐渐得到世界关注，中国传统元素的运用已经成为服装设计的一个重要潮流。蓝印花布与旗袍的融合(如图10所示)是天门蓝印花布文创产品的创新设计形式，展示了民族文化的碰撞，彰显了民族文化的强大生命力。

图10 蓝印花布旗袍

5 结语

文旅融合视角下文创作品设计蕴含了我国传统文化的精华，是传统文化与现代生活方式的碰撞，展现了传统文化的内在价值和强大生命力。天门蓝印花布是荆楚地区非遗中的重要内容，将其与文旅融合相结合，既能推动天门蓝印花布的保护与传承，又能实现其经济价值，助力天门蓝印花布文化的发展，具有积极意义。