电影宣发模式升级“互联网+"案例解析

冯珊珊

在‘互联网+模式助推下，电影产业上下游资源之间的壁垒被打通，催生各环节变革升级。

凭借数量庞大的高黏性用户，短视频平台正成为电影营销的重要阵地。1月9日，周杰伦监制的赛车题材电影《叱咤风云》在快手举办云首映，影片主创齐聚一堂。由黄俊郎作词、周杰伦作曲、范逸臣和柯有伦演唱的电影同名主题曲MV.也在“云首映”上首次曝光。

2020年12月25日，阿里影业旗下灯塔专业版在首页上线“抖音电影榜 ”，成为行业首家抖音电影宣发效果监测平台。该榜单在抖音热度榜的基础上新增话题榜、官抖榜，以及在爆米花指数中加入抖音渠道监测功能，为片方提供营销数据日级监测。

在“互联网+”模式助推下，电影产业上下游资源之间的壁垒被打通，渠道、内容等进一步充实与互通，催生各环节变革升级。

电影宣发模式迎来新变局

电影精彩片段剪辑、拍摄期间的幕后花絮、导演专访和路演视频……短视频和直播逐渐成为影片宣发标配。电影《沐浴之王》在快手主播瑜大公子直播间举行 直播带票活动，直播当晚观众在线人数超过10万，为直播准备的88888张电影票迅速售空。“直播卖电影票”早已不是新鲜事，此前，《受益人》《吹哨人》《南方车站的聚会》等多部电影，纷纷做客头部主播&明星的直播间。除了“直播+賣货”的电影营销新尝试，几乎每部影片都会选择在短视频平台开设官方账号。比如《沐浴之王》上映期间，该片在快手上线主创达人创意合拍，开设东北达人“情义”观影专场、特色合拍等。“线上路演”+“直播带货”的模式在短视频平台日益走向成熟。

宣发平台也不断探索电影的短视频营销，在近日举办的“有点意思”阿里文娱电影内容战略发布会上，阿里文娱电影“淘秀光影”亮相。灯塔整合营销平台总经理袁娟介绍，淘秀光影是一个刚启动数月的MCN项目，以“短视频+直播”两大板块为核心布局，目前可触达内容达人400+，自有粉丝2亿+.可触达粉丝10亿+。作为未来数字化宣发平台的新支点，淘秀光影试图用短视频直播的方式提升电影宣传效率。

此外，互联网公司在参与模式上也有新变化。在第33届电影金鸡奖“电影人之夜”论坛上，B站和坏猴子影业达成合作，B站表示将深度参与坏猴子影业的“72变电影计划”，与计划内的电影进行出品、宣发等环节的合作。此前，B站以513亿港元入股欢喜传媒，持股9.9%.双方宣布将在影视内容、流媒体等领域展开深度合作。

深度融合助推电影产业升级

“互联网+”助推之下，电影产业的整体发展水平上升，购票过程、观影环境、电影质量等都在发生变化。事实上，互联网对于电影行业的变革，正是从电影票的电商化开始。在线票务平台通过在上游为制片方、在下游为影院提供各种服务，占领电影产业链纵向体化布局的制高点。目前，各大购票平台依然竞争激烈，成为布局本地生活的一个突破点。

2020年双十二，苏宁易购百亿元补贴首次补贴本地生活服务，苏宁影城、万达电影等品牌均被纳入百亿元补贴范围，双十二当天仅1小时内，苏宁易购就售出24000张电影票。百度也在持续打造服务能力，在百度App“服务中心 ”，用户可以搜索附近影院，直接比价。

不仅售票环节，互联网技术也给电影发行环节带来改变。“我们对内容产业，对内容的发行和应用十分看好。”第33届金鸡奖中国电影投资大会高峰论坛上，惟资本创始合伙人唐肖明表示，5G在流量和带宽等各项技术方面飞速发展，新技术催生电影产业上下游各环节变革和升级，未来，中国电影年票房通过技术和移动互联网的手段实现分院线发行后，“可以奔向几千亿元。”

值得关注的是，互联网进入电影行业以后，电影内容生产体系也开始发生变化，用户、影院、内容三大环节逐渐相互影响。2020年12月24日，移动电影播放运营商北京云途时代影业科技有限公司完成战略融资，投资方包括康麒永盛、君度投资、瀚丰资本、正心谷资本中骏资本、惟资本金石投资、中新航资本。有别于电影新媒体播放模式，云途时代开发的影视App“移动电影院”，可以通过移动设备放映正在公映的院线电影，其获得的票房收入将纳入中国电影票房统计。此外，该App还能对电影拍摄手法、背景、创作思路等进行解说。

“区别于院线电影，未来在互联网上观影，观众可以选不同的进程和不同的结尾。电影和互联网的结合将会是趋势和机遇。”中国文化产业投资基金管理公司总经理陈杭表示，电影与互联网结合是未来电影行业的一个发展方向。

业内人士分析认为，未来国内银幕数会持续增加，很多电影会分线发行、分区发行，精准化的制作和排片将成为趋势，千万元甚至百万元投资量级的小成本电影有望以网络发行起步。目前看来，“互联网+电影”模式有望极大提升用户转化率，以更短的回收周期、更高的性价比实现盈利。随着互联网的全面发展和普及，其影响也在向更远处延伸，中国电影市场将呈现出更多的想象空间。