仪式感消费

郭琼

近日，“秋天的第一杯奶茶”以迅雷不及掩耳之势刷爆微博和朋友圈，一时间，无数跟随互联网热潮的年轻人在微博、朋友圈打卡“秋天的第一杯奶茶”。“奶茶热潮”，满足了年轻消费者的消费需求，更是拉动了奶茶店的销量。这杯“秋天的第一杯奶茶”带来的不止是温暖，还反映出互联网营销的优势，更体现出仪式感消费之下的消费升级。

（选自“中公教育”2020年11月23日）

素材解读

1.借助互联网优势，打造品牌，树立企业形象。结合年轻一代的参与及各方力量推动下，“秋天的第一杯奶茶”在一日之内迅速发酵，热度从微博延伸至朋友圈，折射出在互联网经济时代，网络推广对拉动经济增长的重要性。

2.仪式感与物质消费挂钩，本质上是消費升级的结果。在经济高速发展的当下，品质生活已经成为年轻一代的共识，越来越多年轻人愿意为兴趣和品质买单。这些充满仪式感的消费成为了大多数人生活中的调味品，也逐渐被赋予了更多的附加价值和神圣意义。

3.理性看待网络营销及仪式感消费。网络营销有其优势，也应该看到网络的传播速度快，要防止被抄袭。“秋天的第一杯奶茶”只是一个缩影，仪式感营销可以套用到无数商品上。因此，在以仪式感点缀生活前，应该洞察哪些商品是自身真正的需求，仪式感中融入多维度、多元化的情感触点，来提升品牌的内在价值和文化内涵，为消费者营造一种情境，产生情感上的共鸣。

适用话题

互联网 营销手段 仪式感