国潮正当时

王永

两近年来，国潮经济逐渐走进人们视野，通过结合时尚设计风格、多元化营销手段以及以品牌为载体应用至各品类商品，国货品牌愈发成为消费者购物的首要选择——买国潮、用国潮、晒国潮，已经作为一种文化态度和生活方式，逐渐融入到大众的生活中。此時，国货品牌凭借着高性价比和对中华文化的深刻解读，获得了众多消费者的认同和喜爱。

国潮经济发展背景下，国牌商品呈现出新的表现形式：创新类型国牌品牌——融入科技或模式创新的国产品牌；传统重塑型国牌品牌——传统品牌与创新潮流元素融合，在新时代下实现品牌重塑；文化IP类国牌品牌——对特定文化IP实现商业化再现及延展。

除了技术和模式创新外，国潮品牌还体现在更多融入新的营销模式。针对逐渐成长的年轻消费群体，国牌更重视数字营销渠道，并融合直播带货、KOL传播等创新模式，同时重视线上线下渠道融合，在新的发展环境下保持市场竞争力。

不过，任何行业的更新与变化，都离不开“人"在其中所起到的决定性作用。不难看出，90后、00后已经渐渐成为新一代的消费主力军。对他们而言，性价比不是首要关注的点，潮流个性才是他们的兴趣点。

目前，国潮的发展环境正处在一个历史节点，中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场，真假参差不齐，这给国潮的发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。另一方面，国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道，但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台，对品牌的竞争力而言却成为了一大弊端。

国潮品牌需要把握机遇还需加强内功修炼——从产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕，在数字化营销上做好布局，在技术研发上持续投入；其次需提高品牌竞争力，打造企业品牌和产业集群区域品牌，做大做强、支持成长型企业发展。