良渚文化数字创意产业发展研究

赵江 张芷毓 陈郁涵

浙江财经大学工商管理学院

一、序言

数字文化产业是以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的产业，是数字经济的重要组成部分。随着经济水平的稳步提高以及互联网信息数字技术的不断发展，我国数字文化领域得到了前所未有的重视。据《国际数字创意产业前沿趋势研究报告》估算，文化产业在2014年到2017年的增速两倍于GDP的增速，2017年中国数字文化产业总产值约为2.85-3.26万亿。伴随以5G为代表的新一代移动通信技术，文旅融合真正成为数字文化产业向产业互联网延伸的重要起点。“新文创”概念的提出意味着IP文化塑造的全新升级，即在泛娱乐概念的基础上，形成以IP为核心，通过多渠道、多模式的深入链接深化文化价值，实现文化经济化的高效赋能。

二、调查对象背景

（一）良渚文化概况

良渚文化是长江下游地区的远古文明，代表遗址为良渚遗址，距今约5300-4300年。良渚文化是中国新石器时代长江下游最重要的考古学文化，其中位于杭州市余杭区境内的良渚文化遗址规模最大、规格最高、内涵最为丰富，是良渚文化的中心。自2008年将良渚国家遗址公园的建设提上议事日程以来，良渚国家考古遗址公园建有良渚博物院、良渚玉文化产业园以及良渚文化艺术中心等以良渚文化为核心的相关建筑及地区。

（二)良渚文化数字产业概况

在良渚遗址管理区的带领作用下，以良渚古城文化遗址为核心的实地文化区，建立了集良渚文化和良渚遗址的文物收藏中心、资料信息中心、普及宣传等功能一体的良渚博物馆，建立了良渚遗址官方网站、进行遗产检测数据同步遗产保护数字化、与中国移动合作开展“双5G”计划、开发良渚文创IP,建设和发展良渚数字文化社区。并以“资源+平台”“研学+文创”为核心，联合国内其他文创平台，系统性、保护性地孵化良渚文化特色IP，开发新型文创产品，投资优质文创项目。

三、良渚文化产业的发展问题分析及对策建议

通过发放103份调研问卷发现良渚文化产业发展存在的问题：数字科技发展问题（30.73%）、政府保护力度问题（27.45%）、产业推广问题（20.91%）与专业人才缺乏问题（20.91%）。表明良渚文化产业制约因素较多：一是产业未能与数字科技很好的结合；二是政府的保护力度不够；三是良渚文化推广不足。根据调查推动文化产业的建议：一是需要加强国家政策支持。二是文化产业本身的发展、创新与人才。三是产业与现代科技的结合以及本身的市场需求；此外生态环境保护也很重要。

四、良渚文化数字创意产业的发展建议与对策

（一）保持自身文化先进性，提升文化认同感

良渚文化在与互联网数字平台合作时，也要具体的量化考核，择优合作。一切以良渚文化和良渚文化遗址的实际情况出发。确立对良渚文化遗产的认同感和自豪感，让民众发自内心的去热爱、保护、宣传这一文化。

（二）高质量平台选择，拓展推广渠道

良渚文化数字产业的发展需要注重高质量的平台选择，注重文物叙事，注重互动体验，注重数字消费。在与阿里巴巴、腾讯等互联网企业联合之外，还可以与以抖音为代表的短视频平台等合作。线下推广方面，良渚文化还需要加大宣传提高曝光率，提升普及度，以多渠道、多平台的方式扩大良渚文化IP的影响力。

（三）适应国家政策，引进专业人才

良渚文化数字产业必须抓住国家的政策支持，在国家政策引导和政府指导下，朝着正确的方向发展自身。注重文化数字产业人才的培养，如修复师、鉴赏师，文化创新注入新的活力。

五、总结

在现今这个文化数字产业爆发式增长，数字技术发展空前繁荣，数字文化消费需求骤然增长的背景下，作为中华五千年的新石器时代人类文化史的证明，申遗成功的良渚文化遗址以及其所代表的良渚文化，正迎来一个文化数字产业发展的重要阶段。

数字技术的发展给良渚旅游文化业带来的不仅仅只是在线上购票预约和信息公开，更是在遗址保护、数据收集和检测、增加游客沉浸式体验等方面。

良渚文化数字产业想要得到更稳定更高效的发展，要坚持技术创新和实用主义，积极的将数字科技的发展利用到良渚遗址保护、旅游文化发展和文化宣传普及上，还需坚持在文化赋能上下功夫，深入挖掘，整合资源，持续推进良渚文化IP转化，不断加强商业合作，创造一批有市场前景的良渚文化IP项目。在人才培养上，也要进行专业人才招募和培养，赋予良渚文化更好的创业设计和技术支持。在文化宣传发扬上也需要借助数字传媒时效性高、传播速度快、传播面积广的特点，使良渚文化认同度大大提升，进一步擦亮良渚古城遗址这张世界级文化“金名片”。