出版业数字出版的发展趋势探讨

冯锦 花山文艺出版社

在当前的时代背景之下，电子信息技术获得了迅猛的发展，手机的功能也正在不断丰富和完善的过程当中，这在很大程度上就对于数字出版行业发展起到了一定推动性作用。相对于传统出版行业而言，数字出版行业发展速度很快，甚至大有赶超传统出版行业的发展态势。数字出版操作更加便捷简单，同时，从价格上而言，更为低廉，同时可以实现大量存储[1]。虽然我国在数字出版行业方面获得了较为迅猛的发展，但是从整体上来讲还需要得到进一步优化和完善，数字出版行业实际发展过程当中还是存在着诸多问题和缺陷，值得相关人士引起重视并且采取合理科学措施加以应对。

一、出版业数字出版的发展趋势

（一）数字出版技术水平不断提高

随着我国社会经济及科学技术日益发展，数字图书出版工作对于技术要求更为严格。2012年基本上实现了柔性显示技术、增强现实技术以及3D打印技术的革新，促使了电子书的终端呈现方式发生了重大的变化。以往电子成像都是利用单一玻璃显示屏，但是经过技术的改革创新之后，屏幕可以依附于不平整表面，并且还可以实现屏幕拉伸，并且其中也增加了信息交流和人工智能等多样化的功能[2]。

（二）政府加大了支持力度

国内政府一直引导和推崇高新技术产业。出版行业发展的过程当中数字出版无疑属于一种颠覆性创新和改革，国内政府正在大量推广。首先，数字出版行业发展的过程当中，我国政府已经制定了相关策略要求新闻出版行业和相关单位实现全方位的改革，要营造出数字出版的优良环境，同时，要进一步强化和金融机构的合作交流，这样，数字出版行业发展过程当中就可以获得丰富资金来源，并且，也可以让数字出版行业实现生产扩大化，有利于数字出版法律法规得到进一步健全和完善[3]。另外，政府为了能够保障数字出版行业实现健康、稳定以及持续性的发展，还为此设立了专项化的资金，很大程度上有效减低了数字出版税负，有利于保障数字出版行业发展效率得到提高。

（三）版权保护方面有新的进展

在当前时代背景之下，我国各大行业还依然存在着版权保护缺乏力度不良状况，甚至存在着严重侵权的行为，这在很大程度上就直接影响到了我国社会各大行业快速稳定的发展。尤其是伴随着互联网技术出现之后，更加需要强化版权保护工作。目前，还是普遍的存在着盗版的现象，这不得不引起相关人士深刻反思和反省。盗版现象在很大程度上对我国的出版行业健康、稳定及持续性的发展造成了重大负面影响，打击盗版以及加强版权保护，这对于实现出版行业稳定发展具有重大的价值和意义[4]。随着数字出版行业日益发展和完善，相关政府部门也高度重视了数字出版版权问题，还采取了一系列政策和策略来切实保障数字版权。

二、我国数字出版存在的问题

（一）产业链发展不完整

在当前，我国数字出版市场当中还是存在着产业链发展缺乏完整性问题。数字出版市场当中主要产业链整合模式包括了终端商主导、出版商主导以及技术运营商主导三大产业链模式[5]。在当前时代背景之下，出版行业实际发展的过程当中也产生了更加丰富发展形势，这在很大程度上就让我国出版行业发展模式更加趋于复杂化和多样化，尤其是在数字出版行业发展的过程当中渠道、价值链、内容还不能形成整合化优势。所以，为了实现数字出版行业的健康稳定及持续性的发展，这就需要对于有关资源进行全面整合，要逐步构建起相对完善和健全产业链。

（二）出版流程不完善

在当前，出版流程还是依然缺乏完善性和科学性，在传统数字出版的过程当中，其主要的流程包括了审稿选题、网络销售、阅读加载技术、数字化处理、互动机制、读书读者库建立、服务升级、产品升级、市场反馈及咨询服务等等流程[6]。但是，传统出版流程之下还是存在着很大的局限性和问题，尤其是容易导致数据传递过程当中缺乏恰当性，难以实现资源良好共享。另外也只能够局限在一个平台上进行阅读，很大程度上影响到了用户的体验，并且导致了大量客户流失，不利于出版行业健康稳定及持续性发展。

（三）技术有待提高

在当前的时代背景之下，国内数字出版行业技术水平也正在不断的得到提高，但是，数字出版技术水平还是与这个行业的发展速度不相匹配，尤其是面对着用户日益增长的现实需要，当前数字出版技术捉襟见肘，难以符合用户要求，亟待进行创新和改革[7]。国内数字出版行业在发展过程当中基本上都是依赖于移动终端，其中移动终端具备了相对较为庞大用户群体，因此基本上可以通过其用户基础来实现出版行业运营和发展。但是，其本身也存在着弊端，方式比较固定，技术含量偏低。

（四）人才匮乏

为了促使数字出版行业获得较快的发展，更加需要具备大量的人才支持。数字出版行业对于人才的需求日益旺盛和强烈，尤其是迫切需要高水平、高素质综合化的人才。但是，国内和数字出版相关的人才还是没有能够满足行业的现实需要。数字出版行业本身属于新兴的行业，如今社会缺乏对于这一方面人才的重视和培养，培训投入力量不足，这样就导致具备相关专业能力、专业知识的人才比较匮乏[8]。如今数字出版行业当中工作人员，整体业务素养和业务能力相对较差，对于数字出版业健康、稳定及持续性发展造成了重大阻碍。数字出版行业实际发展的过程当中，不仅仅需要提高工作人员技术水平和管理能力，更加需要对于行业发展形势产生正确的认知，还需要促使自身经营管理水平得到提高。

三、我国数字出版发展对策

数字出版行业是在互联网背景之下所孕育出来的一种新型产业，数字出版也是对于传统出版行业重大的革新和发展，充分体现了未来出版行业发展态势，为此需要针对数字出版行业的发展策略进行深入地研究和分析，这对于实现数字出版行业健康、稳定及持续性发展具有重要的价值和意义。

（一）完善产业链

在当前的时代背景之下，国内出版行业获得了如火如荼地发展，并且正在不断的完善和优化的过程当中。为了能够促使数字出版行业发展到一个更高的层次和水平，需要让产业链得到进一步优化和完善。传统出版行业发展过程当中，管理人士已经充分意识到了整合产业链的重要价值和重要意义，不能仅仅只是关注出版这一块，更加需要对于和出版的相关业务加以开发和利用，还需要对周边资源加强整合，这样，才能够促使产业链条得到完善。为此，数字出版行业在实际发展的过程当中也需要借鉴传统出版行业的优秀经验，只有具备了完善以及健康的产业链，才能够保障数字出版行业实现稳定、持续性发展。对于数字出版行业经营人员来讲，要对数字出版行业的整体发展情况进行明确的认知，并且要充分意识到数字出版行业乃是未来发展趋势，数字出版业发展的过程当中要促使用户体验得到提高，保障产品的质量达标，唯有此，才可以为数字出版行业稳定发展奠定坚实基础。另外，要在提高质量的前提之下对于周边资源进行必要的整合，做好产品的延伸服务，保障数字出版行业渠道价值与商业价值得到充分地展现。对于国外数字出版行业来讲，发展时间更长，所以，国外数字出版行业获得了丰富的经验，为此国内可以加强西方先进发展模式和发展经验学习借鉴，将其引入到我国的数字出版行业发展过程当中来，推进国内数字出版行业实现健康、稳定及持续性的发展。

（二）提高数字出版技术

在当前数字出版行业发展的过程当中，一大基础就是产品的质量要符合规定要求，只有提高了产品的质量，才能够保障数字行业经济效益以及社会效益得到提升，同时还可以实现数字行业健康、稳定及持续性的发展。虽然国内数字出版技术水平正在不断提升，但是从整体上来讲，其发展效率还是相对较低，需要不断对技术进行优化和改革。对于一些规模相对较小的企业来讲，更加需要不断促使自身得到优化和完善，如此可以强化和计算机技术公司交流合作，保障自身技术水平达到一个更高的层次。另外，对于一些规模相对较大的公司来讲，尤其是需要在本公司内部建立专门性的技术部门。通过技术部门加强和企业各大部门的横向联系和沟通，要切实做到以客户的需求为基础，保障产品的质量符合规定要求，同时也让用户体验得到进一步地提升。

（三）加强对人才的培养

在当前，企业实际发展的过程当中人才是一切的根本，尤其是对于数字出版企业而言更是如此。国内的出版行业发展还是相对不够成熟，尤其是数字出版行业起步比较晚，发展的时间较为短暂，因此，相关的设施还是不够健全和完善。另外，国内高校在对于出版行业的有关人才进行培养的过程当中，所采取模式相对较为陈旧落后，基本上都是传统出版行业的知识培训，不利于人才发展，为此要求政府强化出版人才培养工作，高校内部需要实现相关专业增设，提高人才的综合能力和综合素质，尤其是要加强内容、质量、营销、管理、技术等方面人才培养工作。对于当前广大企业来讲，更加需要如同高校一样重视对人才的教育和培训工作，尤其是要发展一些具备较高潜能的高素质人才。

（四）开拓、延展数字产业新领域

在当前我国数字出版行业发展过程当中，需要逐步的延展和开拓新型数字产业领域，其中互联网以及网络游戏等产业规模已经远远超出了数字出版产业。同时，在当前的时代背景之下，需要传统出版行业在实际发展过程当中转变传统思想观念，革新思路，同时也需要突破数字出版产业格局，进军到数字新领域，这样才能够让出版行业在数字化时代潮流当中发挥其重要作用，同时也进一步增强其经济效益和核心竞争能力。一方面对于当前的传统出版企业来讲，在实际经营发展的过程当中，为了提高自身的发展水平和综合实力，需要加强资本相互融合，同时也需要实现业务融合、服务融合，促使在产业发展过程当中自身核心竞争能力得到充分提高。另一方面，对于当前行政管理部门来讲，在数字出版行业发展的过程当中，需要让其行业准入机制得到进一步规范和完善，这样才能够让产业融合得以真正实现。

（五）进一步开发数字出版内容

最近几年，我国的数字出版行业发展速度较快，但是在发展过程当中能够出版的相关产品数量相对较少，尤其是长期处于低迷的状态，整体发展速度相对较慢，行动比较迟缓，从根本上来讲，通过阅读可以让人们总体能力和素质得到提高，但是，如果仅仅只是依赖于碎片化的阅读，显然是无法达到相关要求和目的的，所以需要进一步的对于数字出版的内容进行开发和完善，尤其是要保障数字平台的特色和国内外的市场要求相互吻合，当前我国大部分出版商缺乏对于数字内容的深入开发，尤其是相关的内容缺乏有效性和合理性，并且所出版数字产品无法符合市场相关需求，对于当前出版商来讲，需要进一步的加强深度的市场调研工作，要在全面调研的基础之上，开发出符合市场特点和需要的数字产品，与此同时也需要做到对于产品内容进行改良和优化，不仅仅需要具备多平台对于内容进行开发，也需要挖掘电子书的开发价值，例如，山东出版集团就以数字化为基础实现统一营销，统一施工，统一设计，让整个利益链条得到进一步的延展。

结语：目前国内数字出版行业正在迅猛发展，发展势头良好，前景广阔，但是，也普遍存在着很大的问题，例如管理模式粗放、发展速度偏慢以及短缺人才等等，为此，需要数字出版行业采取有效措施加以应对，要促使产业链得到完善、加强管理模式创新改革，同时，要培养高素质人才。