关于文化创意产业背景下的汉绣艺术分析研究

张雅洁 王京京

【摘要】 有着几千年历史的汉绣，是我国重要的非物质文化遗产。在荆楚之地流传至今，有着其独特的文化、艺术和经济价值。随着互联网时代的到来，以及市场经济的快速发展，人们的生活方式及消费理念发生了很大改变。汉绣如何适应这个时代的大潮？如何步入现代人的视野？在文化创意产业快速发展的背景下，如何让汉绣借助这个新时代的载体，再次实现其自身的传承、创新和发展？是值得深度分析和研究的课题。

【关键词】 文化创意产业;汉绣艺术;传承;创新

【中图分类号】J523          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）05-0067-02

我国的文化创意产业，在互联网以及市场经济迅猛发展的带动下，近几年也得到了快速发展。汉绣作为我国一项重要的传统文化，在这种时代的大潮下，理应被保护、被传承，同时得到创新和发展。

一、汉绣艺术及现状

（一）曾遭受重创，后继无人。汉绣在我国虽然说流传了千年，但其鼎盛时期却是在近代的清末民初时期，在武汉和汉口地区当时有很多绣货铺，还有绣花街。但在日本侵华期间，遭受到了重创，使很多身怀绝技的绣工颠沛流离，汉绣技艺近乎失传，直到新中国成立以后才得以恢复生机。

近年来工业现代化和世界经济全球化的大潮，再一次对汉绣造成的冲击。工业化大生产所带来的实用性的机器绣品，取代了很多手工绣品，短短的二十多年，就使已经恢复生机的汉绣技艺又面临着失传、流失的局面。

造成目前汉绣后继无人的局面，还有其自身特点的原因：主要是汉绣技艺繁琐复杂，学习的难度大，如果缺乏耐心，就很难成为一名合格的绣工的。当下互联网+的时代，出现了很多新兴的、受到年轻人喜爱的、能快速带来经济效益的行业，而汉绣这一古老的行业对青年人来说是缺少吸引力的。因此，汉绣目前状况是后继无人。

（二）汉绣作品鱼龙混杂，作品缺乏创新。汉绣工艺烦琐复杂，一幅完整的汉绣作品的制作的周期很长，以至于无法满足市场经济的供应需求，所以，有些厂商就利用机器来生产汉绣作品。机器刺绣无法与手工绣制相比，无法展现出汉绣应有的神韵。还有些商家，直接拿普通的绣品来充当汉绣作品。因此，造成了如今市场上汉绣作品鱼龙混杂的现象。

另外，为了经济效益，现在市场上畅销的汉绣作品，几乎都是模仿古代的名作，制作上也是想尽办法追求与原画相统一的效果，导致目前汉绣作品缺乏创新，长此以往，汉绣就会与生活和时代相脱节，将无法适应当下文化创意产业背景下的发展需求。

（三）汉绣市场占额较小，知名度不高。汉绣与苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣这四大中国名绣相比，市场极低。造成这种现象的主要原因也是汉绣作品的制作周期长，与现代市场主流脱节，制作技艺传承受阻，就是在武汉和汉口地区也是很难见到真正的汉绣作品了，只有业内人士和学者才对汉绣有一定的认识，所以，汉绣已经是很小众的艺术品了，知名度不高。

（四）汉绣的宣传力度不够，缺乏文化品牌。汉绣本身具有浓厚的地域特点，具有很高的历史文化内涵。目前的市场占有率和大众的认知率不高的原因，还有其宣传力度不够的成分，导致汉绣没有文化品牌，没有市场运作的效益。在当前的互联网时代，如果汉绣产品的宣传方式还停留在“冷兵器”时代，势必会被时代抛弃。

汉绣虽然说是商品，但目还无法看到它的品牌效应。应该认识到，汉绣不只是一件件作品，它还是蕴藏着浓厚的文化信息，合理的宣传，它一定会在大众中找到共鸣，被认识、被发现、被追随。所以汉绣也应该与其他商品一样，有它自己专属的品牌，这样才有利于使汉绣走向市场，被揭开神秘的面纱，让更多的人见到汉绣，了解汉绣。

二、对文化创意产业背景下汉绣艺术发展的研究

（一）产品方面。在市场经济快速发展的大潮下，任何商品要想取得市场的占有率，首先自身的产品必须过得硬，汉绣也不例外，要想发展、传承，就必须在产品上下功夫：1.纹样和制作技艺的传承。因为汉绣的历史久远，很多绣品纹样和制作技艺还留在民间。这就需要我们像文物调查那样，去民间普查、收集，这种做法是有针对性的，更是对汉绣这一古老技艺的保护，在普查的过程中，也是对汉绣纹样征集的过程，为汉绣纹样和制作技艺的立档建案打基础。接下来，是抽调专业的技术人员，对收集上来的汉绣纹样以及作品进行登记，梳理，分类，然后建档立案，编集成册。在当今的互联网+和数字化时代，接下来的工作就是将所收集来的资料，进行数字化转换，将文字与图片和影像相结合起来，建立健全汉绣文化的资料库，全方位地将汉绣记录下来，为汉绣的发展和传承做好物质基础工作。最后一步，是将汉绣文化展示给大众。因为有基础资料，所以完全可以运用合作的方式进行，比如：在博物馆、图书馆建汉绣的数字化展厅，还可以利用数字化平台，在互联网上展示。借助影像和音响效果，使参观者得到感官上的享受，体会到汉绣古老文明的深厚文化底蕴。

2.高等院校和学术界参与传承。近年来，我们国内的高等院校和学术界，在文化的传承与推广工作中，做出了应有的贡献。同样，在汉绣的保护和发展中，起到了重要的推动作用。首先是学术界利用高校的研讨会的方式，举办了多次汉绣研讨会。为与会的研究人员创造一个良好的学习交流氛围。同时也给刚刚步入汉绣行业的新人和爱好者展示了汉绣未来发展的方向。其次，汉绣是有着浓厚的历史文化底蕴的，一件小小的汉绣的承载量和价值是无法估计的，需要来断的挖掘和梳理，这即需要高校及学术界的人才不断地投入精力去研究，还需要聘请发间的传承人来参与到研究工作中，只有各方通力合作，才会汉绣的历史文化展示出来，才会吸引到更多的有识之士加入汉绣的研究和传承工作中来，为在新时代下，汉绣的生存和发展作出贡献。

3.汉绣产品创意和研发。漢绣要想发展和传承，市场经济是不可小视的，产品的研发首先是立足于汉绣本身的特点，强调其古老手工工艺的再现。其次，是找出民俗与现代相结合，强调设计感，精准定位，使产品有一定的功能性，以满足人们消费和审美的需求，比如可以在服装、家纺、文具以及旅游产品上加大研发力度。还有一些周边文化产品，也可以置入汉绣的图案，目前，汉绣已经出现在了很多产品的包装上，还有年轻人所喜欢的网游和影视动漫中。相信，只要努力，汉绣的发展空间会越来越广。

（二）培养传承人。现在，汉绣比以往任何时候都需要人，需要加大宣传，加大培养汉绣专业人才的力度。

1.加大对汉绣的宣传力度。汉绣已流传了千年，自有其能够从千年走来的道理，所以，对于汉绣的宣传方式很重要，最根本的是要将汉绣的古老神蕴表达出来。宣传，就是要做好汉绣的普及工作，目的是让更多的人知道汉绣，然后是了解漢绣，最后能够达到爱上汉绣，并且能够主动地走近汉绣，参与到汉绣的各项工作中来。具体的做法，可因地制宜地设计一些展览，展览的形式要新颖、时尚，最好有现代的数字化的影像信息，让参观者有身临其境的感觉。还可以请一些传承人，大师级的人物所讲的自己从事汉绣的心路里程，更具有真实的说服力。宣传的重点是吸引广大青少年，鼓励他们加入汉绣的行业来。

2.加大培养汉绣专业人才的力度。目前，在武汉地区，汉绣的普及工作已经开展得有声有色，很多中学成立了汉绣社团，社团聘请传承人定期来指导学生，学生们的作品已初见汉绣的风采。民间也出现了很多汉绣传承人个人出资办的工作室，不收取任何费用地带徒弟，为汉绣的普及和传承做出了很大贡献。汉绣的传承，光靠普及或师带徒，是不够的，要想进一步帮助汉绣艺术的创新和发展，还得加大专业人才的培养力度。需要有更高层次的人才投身于这个行业里来。武汉是个高校云集的地方，汉绣艺术的研发者们，应该抓住这个特点，将汉绣提高到更高的层次上来。只有这样，汉绣才能在未来的日子里走得更深更远。

（三）对产品进行品牌化经营。新兴文化创意产业的快速发展，各类文创产品的蓬勃发展，也为汉绣的长远发展带来契机。如何把汉绣这项古老的技艺，融入现代的文化创意产业中来？1.加强对汉绣艺术创意研发的力度。保持创新，才是汉绣进军现代市场的强有力的手段。新颖的作品不仅可以给人们带来感官上的享受，还可以给整个文化创意领导层带来新鲜的元素。所以，汉绣的研究人员，应该真对当下流行元素，结合汉绣的古老技法，创作出更多的时尚的、新颖的汉绣作品。比如，将汉绣与服装设计相结合，与室内装饰相结合，既可以帮助汉绣走入平常人家，又可以实现其全面创新发展。另外还可以在青少年喜欢的领域里加大研发力度，比如动漫、网游里注入一些汉绣的元素。一方面吸引青少年的眼球，另一方面激发青少年的兴趣。旅游产品和节日用品，也是汉绣研发应该考虑的方向，让汉绣借助更大平台进入更广宽的空间，为汉绣在文化创意产业的背景下更好的传承与发展打下良好的基础。

2.品牌化经营。因为汉绣自身制作工期长的特点，我国目前市场上的汉绣艺术产品和品牌很少，而且还没有品牌效应，这与苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣这四大中国名绣相比，除了知名度不高外，还缺少竞争力。这种状况严重地阻碍了汉绣的传承和发展。所以，对汉绣必须搞品牌化的经营。一方面，企业自身要加大品牌的宣传与推广，重视自身形象的设计，通过线上线下等多种渠道，以多形式加大宣传力度，扩大企业的品牌效应。另一方面，企业在汉绣产和营销中增加设计感，将品牌融入产品以及包装中，做到处处有品牌的影子，刷品牌的存在感。为保证品牌的专属性，企业要开设自己的品牌专卖店，只有这样，才能实现汉绣产品的品牌化经营，进而才能做到促进汉绣艺术在新时代的文化创意产业背景下的传承与发展。

（四）规模化发展。在保证品牌效应的同时，在生产过程中，还应该引入规模化生产的模式，以保证产品也就是品牌的风格和质量。比如，将手工艺人统一管理;原料和生产统一管理;工序操作标准化。另外，还要有意识地培养新人，在手工工艺上打好基础，掌握汉绣艺术;还要加强他们理论修养。为汉绣的传承代代相传做好人力储备。引入先进的现代企业的管理体系，在生产和经营过程中建立良好的生产经营生态环境，提高企业的研发能力、生产能力、销售能力，加强企业的品牌效应。将企业打造成大型的文化创意集团，组建具有战斗力的合作团队，为汉绣的传承和发展贡献力量。

总之，将汉绣艺术与现化文化创意产业相结合的过程，是复杂的，也是汉绣传承、创新和发展的必经之路。需要各方力量通力合作，在传承的基础上，注入新鲜的活力，才能达到创新和发展的目的。才能让这门古老的技艺——汉绣，在未来走的更远更长。

参考文献：

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