从B站跨年晚会看网络综艺节目的模式创新

乔婕

摘要：在网络综艺节目如火如荼的今天，如何创新节目模式以获得市场，取得不同代际受众的认可，是各类网络平台共同面临的一大挑战。在这种背景下，B站跨年晚会的成功给网络综艺节目提供了创新思路。本文分析了B站跨年晚会的成功经验，即通过打造“属于年轻人的晚会”激发用户共情与共鸣，借助人工智能与大数据分析打造年轻人喜爱的节目，以求同存异理念主导打通代际文化之间的鸿沟。

关键词：B站 跨年晚会 网络综艺 模式创新

作为以青年群体为主要受众群的互联网，其综艺类节目的形式必然要与传统综艺有所区别，才能获得用户的喜爱。尽管以网络晚会为代表的网络综艺已有不少，但真正能够激发年轻人热情而且能够同时被不同代际人欣赏的节目，还是不多。2019年12月31日晚，在全国各大卫视纷纷上演跨年晚会的激烈竞争气氛中，bilibili（以下简称B站）举办的“2019最美的夜”跨年晚会脱颖而出。据B站数据显示，观看晚会直播的观众超过8000万人，还有近7000万次的回放量，230万条弹幕，其豆瓣评分高达9.3分。剖析B站跨年晚会的成功因素，对未来网络综艺节目创新具有重要的借鉴意义。

一、突出共情点：打造一台“属于年轻人的晚会”

青年群体是互联网的主力军，更是B站的服务对象。作为年轻人的二次元文化网站，B站精准地抓住当代青年的喜好。在这次跨年晚会中，B站通过创新视频内容及弹幕服务，打造了一台“属于年轻人的晚会”，并在轻松的氛围中传播了主流意识形态，弘扬传统文化，通过娱乐叙事建构起了国家认同。

1.抓住用户群体特点。众所周知，B站主要的用户群体是“80后”“90后”，其内容及表达形式具有浓浓的二次元气息，这是其与其他社交网站相比最大的不同之处。基于这一特点，B站在跨年晚会的一开始就有了思路，即关注2019年12月31日这个特殊的节点。在这个时间节点上，不管是“00后”“90后”还是“80后”，每一个代际的人在这个节点都进入了一个人生新时期。作为专注于年轻人群体的B站，当然不会错过这种重要时刻。

正是抓住了年轻人为主的这个用户群体特征，B站在打造跨年晚会的节目内容和设计上都有明确的定位。在节目内容上，选择了大量属于“80后”“90后”这个时代的歌曲、动漫、影视和音乐。在节目设计上，晚会并没有走一些网站或卫视的流量明星套路，而是以游戏、电影、动画等题材为主，设计出具有强烈反差的混搭效果。通过这些方式，B站在跨年夜打造出了更符合年轻人口味的节目，也凭借这场出色的晚会，B站走出年轻人群体和二次元圈子，被众多媒体所关注。

2.围绕年轻人的共情性。B站在晚会方案设计上，重点抓“共情”，围绕年轻人的共情性，通过各种形式集中打造年轻人的共情点，以激发共鸣。事实表明，B站抓共情点是成功的，充分调动了年轻人群体的情感，引起了围观效应。

晚会的节目初看几乎没有当下流行的“爆款”的面相，特别是与各大卫视比拼明星阵容上，显得十分单薄。B站晚会的节目单，都是诸如《魔兽世界》舞蹈秀、《我为歌狂》主题曲、《权力的游戏》主题曲、《千与千寻》主题曲、“哈利·波特”系列电影主题曲等节目。这些节目尽管不是当红作品，但却是“80后”“90后”的共同记忆。在这个特殊的时间节点上，第一批“90后”进入30岁，步入人生一个新时期，这些节目恰是对逝去的青春的一种美好记忆。例如，零点时分五月天唱的《倔强》，尽管是16年前的老歌，但当初听这歌的孩子们如今已经长大，这种方式确实能有效激发人们的内心情感。

3.构筑群体的回忆场域。大型晚会的编排，要想获得良好的节目效果，必須要根据自身的用户群体定制，而不是找大咖、明星或堆砌节目。在充分把握其用户群体的基础上，B站了解其节目观众看过什么、做过什么、容易被什么触动，知道如果拿出这些节目，就能够勾起观众的无限回忆。基于这些深刻了解，B站在节目编排上，运用了一系列节目构筑年轻人群体的回忆场域。

在“80后”“90后”的经历中，《我为歌狂》《千与千寻》这类动画片，或《魂斗罗》《魔兽世界》这类游戏，《权力的游戏》《亮剑》这类电视剧，都是曾经大家一起玩、一起追的美好记忆。对于B站来说，只要把这些记忆中的事物搬到舞台上，就足以构建起一个强大的回忆场域。与此同时，B站也没有完全停留在过去，而是编排《十面埋伏》《沧海一声笑》等网友喜爱的音乐，以及B站印度神曲《Tunak Tunak Tun》、《火影忍者》经典曲目《NARUTO Main Theme》等广受欢迎的曲目。这些节目通过音乐大师和传统乐器的演绎，展现了时尚和传统的融合之美。

二、大数据助力：打造贴近年轻人口味的节目

B站跨年晚会成功的一个重要原因是充分借助了大数据。无论是选人，还是选题、选曲，晚会的主创团队基于B站内容生态，借助大数据分析，对晚会节目方向进行了高质量的综合分析和判断，从而保证了晚会的受欢迎度。

1.大数据辅助选人。与其他网站相比，B站的一个特点是以亚文化为主导。其中，青年亚文化是网络文化的典型代表，该文化以弱化抵抗、多元发展、偏重娱乐为特点，在B站里表现得十分明显。青年亚文化包含了明显的仪式性抵抗和强烈的反讽意味。在这种文化中，被“丑化”的名人明星却反而受到喜爱与追捧。因此，如何选择主持人、演出嘉宾自然要遵循这一特点。

以年轻人为主要用户群体的B站，其用户日常上网喜欢的都是神人或能人，而不是流量明星、网红。为此，主创团队充分利用了人工智能与大数据技术，对B站后台相关数据进行分析，从中发现用户喜爱的嘉宾，并把这些人安排到晚会中。例如，中央电视台知名主持人朱广权，在B站里拥有很高的知名度，非常符合B站用户对神人、能人的喜爱风格，因此很自然被选中。此外，GAI演唱《哪吒》里的音乐、张蔷的复古disco等嘉宾选择无不是大数据分析的结果。

2.大数据辅助选节目。传统的晚会创作以导演为主导，而B站此次跨年晚会的节目做出了巨大的改变：导演只是视觉方法的规划者，至于节目的安排、设计等都交给了数据。主创团队以B站的视频数据分析作为节目选择的主要依据。这种以用户为导向、以数据为依据的节目选择方式，很好地满足了用户的需求，成为节目成功的一个重要基础。例如，为了激发用户的共鸣，主创团队根据B站所提供的数据，进行了深刻分析，发现日漫、国风是用户普遍喜欢的类型。于是主创团队安排了这些方向的节目。又如，通过大数据分析，策划团队惊奇地发现，《钢铁洪流进行曲》是用户所喜爱的曲目，尽管团队对此有所担心，但还是根据数据做出决定安排了这一节目；电视剧《亮剑》虽然是一个老电视剧，但数据分析却发现这个电视剧的年轻受众最多，于是进行选择，并最终把两者融合在一起，设计了一个节目。

3.大数据辅助选曲。音乐是晚会的核心内容，不同年龄段用户都会有不同的关注点。面对这一特点，如何选择用户共同喜爱的音乐曲目是考验主创团队的难题。为了突破这一难点，主创团队通过数据分析，深度了解用户的喜爱类型，并选择了大数据里认同度、交叉度较高的节目。例如，传统晚会几乎没有交响乐团演奏，但B站却把交响音乐会可视化定为晚会的核心。在这个基础上，主创团队通过大数据选择了《哪吒》《英雄联盟》《哈利·波特》《权力的游戏》等各类节目，把这些音乐与交响乐配合，使得交响乐也受到年轻人的追捧。从百人交响乐团，到国乐大师方锦龙出场，紧紧抓住了用户眼球。这种“交响乐+”的可视化模式，正是主创团队在这次晚会上的一个重要创新，而大数据选曲则起到了基础性的作用。

三、求同存异：打通代际文化之间的鸿沟

当前，不同代际的沟通缺乏有效渠道：成人世界对于青年亚文化中的语言缺乏了解，也无法理解，而年轻人对成年人的很多事也没有兴趣了解。一场公开的晚会，要能够破除代际之间的壁垒，取得普遍性的认同难度很大。为此，B站在求同存异的基础上，通过节目、音乐、传播等方式做出探索。

1.跨越代际的节目形式融通。以中央广播电视总台春节联欢晚会为代表的晚会节目，时常面临众口难调的窘境，其中最重要原因是不同人有不同的喜好，更有代际差异存在。在年轻人占主体的网络环境中，晚会节目要获得大多数人认可，必须要认识到代际差异，让不同时代的人能够有共鸣、共情。这就需要打造一批能够让不同代际接受的融通性节目。

B站跨年晚会的主创团队深知其用户群体的特殊性，因此在节目创作中，尤其重视打造能够跨越代际的融通性节目形式。例如，各大卫视晚会纷纷上演《野狼Disco》，而B站设计的却是《Lets Disco》，邀请张蔷演唱，父辈的偶像与年轻人的流行音乐实现完美融合，激起现场观众热情。年轻的网友们通过“4∶3比例、0.75倍速、反复镜像”等网上特有的观看方式，在视觉上呈现出了20世纪80年代的复古风。

2.跨越代际的选题音乐共鸣。B站跨年晚会需要避免的一个情况是“自娱自乐”，即只有二次元文化才能看懂，外界对晚会无法理解更不用说共鸣。为了避免这种风险，B站在音乐选择上也颇具创意。且根据反响可知，晚会上的音乐元素，不仅年轻人喜爱，连“50后”“60后”也表示能够看懂其中的很多元素。例如，《亮剑》是B站青年喜欢的电视剧，B站据此分析安排了《亮剑》的主题曲《中国军魂》。为了增加节目效果，调动不同代际之间的共情因素，节目组邀请了饰演楚云飞的张光北演唱，并同时邀请军星爱乐合唱团的退伍老兵共唱。音乐一开始瞬间点燃了满屏的弹幕。很多网友表示唯一的不足是“要是把李云龙也邀请来就更好了”。这种节目是几代人共同喜爱的，很好地激发了更年长者的共鸣。

3.跨越代际的传播渠道。B站跨年晚会是第一次由一个视频网站举办的跨年晚会，这就要求晚会必须要突出互联网的特点，区别于传统晚会形式。相比其他视频网站来说，作为实时评论方式，悬浮于视频上方有时甚至占满全屏的弹幕，是B站的一个特色，甚至很多年轻用户会把主要精力集中在弹幕上，如果关了弹幕看晚会，其乐趣也会减少很多。年轻的用户在跨年之际，共同沉浸在弹幕刷屏的感觉中，似乎回到了学生时代。

B站跨年晚会很快进入主流传播渠道中，通过主流媒体报道、各大网站介绍等方式进入年长者视野，代际间的沟通也随之实现。正如有观点所指出的，我们应当把B站的这场晚会理解为“00后”带着他们的二次元文化来到主流文化广场所做的一次展演和宣示，其姿态是善意的，是存异求同、美美与共的，是旨在增进代际理解和沟通的。对B站而言，能够通过一台晚会增进代际沟通，也是晚会之外的又一贡献。

作者系青海师范大学新闻学院讲师

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【编辑：沈金萍】