关于5G时代下短视频新闻的传播特征分析

姜晓斐

随着互联网的不断发展，各类资源高度整合，传播者和受众之间的界限不断模糊，这为具有生产集约性、传播速度快、扩展时间短等优势的短视频的发展创造了机遇。而传统新闻传播模式则在其冲击之下，迎来了新的挑战。因此，本文以短视频新闻传播为出发点，为推动传统新闻传播模式向新媒体传播转变而进行深入分析。

当前，随着5G技术的突破，人们的网络使用习惯在新技术的影响下逐渐发生了改变。以抖音、快手等短视频平台为例的短视频传播成为当前最受网民所青睐的新闻传播平台。与图片和文字相比，时长在五分钟以内的短视频实现了PGC、UGC之间的平衡，对观众更具有冲击力，是当前新闻行业发展的新方向。

5G时代下短视频新闻的传播特征

传播即时，资讯传递高效

媒介传播的核心在于即时性。当前生活的主要旋律逐渐向即时性转变，无论是即时媒体、即时搜索，还是即时商务，都逐渐普遍运用到人们的日常生活之中。而具有明显即时性特征的短视频，正好契合了当代人对新闻传播的需求。移动短视频之所以火爆，其主要原因在于短视频平台的用户群体大量转发平台视频内容，使平台视频在短时间实现大范围的传播。并且，在短视频的转发过程中，短视频的受众群体也得到进一步的扩大，最终取得了既时性的良好效果。

自主选择，内容较为随意

随意选择性是短视频随意性特点的主要表现形式，无论是观看内容还是观看时间，都可以按用户的意愿进行随意选择。用户在观看移动端视频的过程中，对于喜好的内容可以花更多的时间去观看，而不喜欢的内容就可以直接屏蔽。在此过程中，系统也会根据观看用户的个人喜好来为用户推荐视频内容。此外，由于移动短视频具有即时性和延时性的双重特点，短视频用户可以根据自己的安排来选择观看视频的时间，而这便决定了短视频传播具有较强的随意性。受用户时间安排的限制，用户不可能时时关注作者所发布的视频内容，但是，短视频平台却可以自动推送用户所关注的信息。如此一来，用户便不需要担心无法及时观看到自己想看的内容和内容消失的问题。

主体多样，传播受众广泛

视频的传播者和受众没有明确的界限，是短视频模糊性的主要表现形式。广大网民群体是视频的受众，也是微视频的制作者和传播者，能够与其他的群众、媒体、组织进行新闻内容的传播和沟通。移动短视频平台的用户可以通过这一平台观看其他用户所发布的短视频内容成为受众;也可以通过这一社交平台转发他人所发布的短视频内容或进行作者关注，成为短视频的传播者。视频传播者和受众具有一体性。与传统的电视传播不同，在移动短视频中最后的环节不再是受众，因为受者可以通过转发视频、评论内容成为新的视频传播者和视频传播源头。从当前移动短视频的内容制作来看，其内容生产主要分为传统新闻出版模式，即PGC模式，和用户远程内容传播模式，即UGC模式。前者是由一个以上的专业团队所作的，后者则是随着新兴的网络模式而逐渐兴起的原创性新闻传播方式。与以往的以视频内容下载为主的新闻传播模式不同，UGC传播模式将视频内容下载和视频内容上传放置于同等的地位。这一模式向PGC模式二次转变，则是当前短视频行业的主要转型趋势。而当前短视频行业之所以逐渐向PGC模式转变，其主要内涵在于通过利用生产者与用户之间的强互动关系来使平台用户主动参与到内容制作和视频筛选中去。

易于分享，社交属性较强

用户的多样性和视频内容的多样性是移动短视频多元性特点的主要表现形式。与传统视频制作相比，短视频的制作成本较低，传播速度更快，传播范围更广，新用户入门门槛也更低。因此，移动短视频的用户具有多样性的特点。用户群体多样性成为了短视频内容多样性发展的重要影响因素。

5G时代下短视频新闻的传播方式

当前移动短视频传播以人际传播为主，结合人内传播、群体传播的优势。人际传播是人与人之间的信息交流，它既可以面对面传播，又可以以媒介为中心进行信息交流。而移动短视频便是以传播平台为主要媒介。移动短视频传播包含链状传播、受众传播、辐射传播三种主要传播形式，而主要传播形式又包含传播者、受众、传播平台这三个方面的要素。因此，本文接下来将以A代表传播者，B代表受众对移动短视频的传播方式进行深入论述。

链状模式

链状传播的主要传播模式是由A→B→C，即传播者通过传播平台将视频内容传播到受众。也就是说，传播者与受众之间的信息传播，只需要在移动设备上安插相应的传播平台软件系统既可实现。这种传播方式能够高度契合移动短视频受众和传播者界限模糊的特点，能够通过简单快捷的传播，达到高效及时的传播效果。

树状模式

树状传播是由A到B，由A到C，再由B到B1到B2，由C到C1到C2……以此类推。因为其传播形式与滚雪球具有相似点，因此又被称为滚雪球方式。

视频由一个人传到几个人，再由几个人分别转发到下一层的n个人手中，像雪球一样传递下去，视频受众以几何倍速增长。这种传播方式便是树状传播，树状传播就是典型的人际传播方式，也是当前移动短视频上的主要传播方式。因为移动短视频平台中的每个用户都可能会有多个好友或者是多个关注对象，因此，视频用户在发布视频之后，就会有相应的粉丝或好友自发转发该视频，然后粉丝所拥有的关注者又会进行下一步传播，这样成倍的交叉传播，使视频的传播覆盖范围得到迅速扩张。

辐射模式

与精神领袖理论传播方式相似，辐射传播的传播方式也是以传播者为核心进行信息辐射，实现信息传播的。但是，两者之间也有诸多的不同之处，因此不可以完全看作一类传播方式。辐射传播是由A→B，由A→D，传播者能够向更多的受众群体进行辐射，在移动短视频的传播过程中，能够取得较大的影响力;而精神领袖的传播方式则是由点及面的传播，比如说，徼博粉丝数量破百万的微博大V，由于他们的粉丝数量众多，且受众面较广，诸多粉丝由于某个人而聚集在一起而形成一个庞大的受众群体，在信息宣传时通过一对多的传播模式，在短时间内取得良好的宣传效果。辐射传播这一传播方式之所以能够成为移动短视频的重要传播方式之一，其原因在于视频的传播者与受众之间的界限不明确，且移动短视频平台可以通过视频转换、视频评论等功能扩大辐射传播的影响效率，而具有极强的辐射传播功能。

5G时代下短视频新闻的发展策略

注重内容运营，提升新闻价值

作为一项新兴产物，短视频新闻的用户粘度直接取决于视频质量，因此，短视频平台需要不断提高平台用户的自我创作能力。虽然传统媒体遇到了发展瓶颈，但是在人才储备、大众认可度上，传统新闻媒体仍然具有新媒体所无法比拟的优势。传统媒体应当充分利用自身的优势，通过专业策划和内容运作，成立短视频制作团队，扩大自身影响力。新闻从业者还应当明白：缔造全新的新闻结构才是构建短视频新闻团队的有效渠道。在新闻内容的制作过程中，为了更好地迎合用户的需求，新闻从业者可以去掉导语、解说词等内容，直接从现场画面镜头转播开始放映。

开发原创视频，丰富新闻线索

传统媒体一定要提高原创度，才能更好地走稳短视频新闻这一条新的发展路线，才能开辟新的转型道路。与此同时，传统媒体还要加强与受众之间的联系，开辟新的社区与渠道，鼓励受众上传新闻素材，以弥补新闻素材短缺的现状。除此之外，为了进一步丰富自身的新闻线索和素材内容，传统媒体也应当加强与短视频制作机构之间的合作，通过不断整合优化新闻资源来提高自身的新闻能力。

发挥社交优勢，增强人际互动

短视频的互动性与社交功能是短视频新闻最引入注目的功能。因此，新闻工作者应当充分挖掘其优势，通过拉近与受众之间的联系，以了解受众对新闻获取的需求，针对受众的需求来提高新闻的质量。与此同时，设置社交问题，增添社交元素，也是传统媒体向共享短视频新闻传播道路转型的有效方法，通过寻找其他交流平台，与平台联合发布相关问题，达到提升综合能力，实现双赢的目的。比如说，新华视频与新浪微博构建了战略合作关系，二者相互辅助，共同发展。

新媒体时代的到来为短视频新闻的发展创造了机遇。在内容、传播、形式等方面，短视频新闻都具有传统新闻所无法比拟的优势，这使传统新闻行业不得不转型升级。但在具体转型发展过程中，也存在诸多的发展问题。因此，为了促进其进一步发展，当前短视频新闻行业还应当探索其他发展模式，从多个方向入手，达到提高用户粘性、实现持续发展的目的。