新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

杨燕霞

当前网络技术发展迅猛，信息传播方式日新月异，新闻传播方式也发生着重大变革。依托于移动互联网技术的新媒体发展迅猛，其受众关注度大有超越电视新闻媒体等传统媒体的趋势。集文字、声音、画面等于一体有着突出传播优势的电视新闻媒体，如今面临严峻的考验。促进电视新闻媒体转型，让传统媒体保持自身优势的同时，拥抱新技术新概念，不断地创新发展，在当下尤为重要。本文对我国电视新闻媒体的现状进行阐述，提出促进电视新闻媒体发展的相关策略，希望为电视新闻媒体的发展提供借鉴。

面对挑战，需要创新发展电视新闻媒体，把新媒体和传统的电视新闻媒体结合起来，寻找一个平衡点，使用新媒体手段来助力传统媒体平台的发展，不断提高新闻信息的传播广度，使传统媒体的收视率逐渐上升，有效改善电视新闻媒体的困境。

我国电视新闻媒体现状

受众群体数量变少

新媒体不断发展，对人们的生活方式产生了很大的影响，人们不再用传统的方式去获取新闻信息，而是通过互联网新媒体去了解当下的时事热点，使用报纸电视等方式获取新闻的做法慢慢变少，在过去新媒体还未发展成熟的时候，电视媒体平台是人们使用最多的平台。现在移动终端不断发展，人们看电视的时间不断缩减，在使用手机的同时也会通过手机观看新闻，这也就导致了使用电视的用户不断变少，很多受众不再使用电视。除此之外，当前电视新闻媒体的市场发展空间有待拓宽，当前使用电视的人大多是老年人，受众群体的变化较大，所以电视媒体在进行选题、制作电视节目时，都要改变之前的思维模式。

舆论引导力下降

不管是传统的媒体，还是新时代出现的新媒体，都有自己独特的特点，互联网新媒体讲究的是时效性，传播速度快，人们获取新闻的时候较为方便，使新媒体的受众数量不断攀升，很多人都会去使用新媒体观看新闻，这也就提高了新媒体的关注度。与此同时，电视新闻媒体受众不断减少，舆论引导力也在渐渐变弱。互联网新媒体的时效性强，人们可以很快了解当前的热点事件，人们还可以在网上发表意见，这也在一定程度上加强了公民的话语权，增强了公民在新闻报道中的参与感。而电视新闻媒体则与之相反，公民只能看着电视中的新闻，无法及时表达对这一新闻的看法，受众渐渐减少了对电视新闻媒体的关注，使电视新闻媒体的舆论引导力不断下降。

新媒体的涵义及其特点

在新媒体背景下，研究我国电视新闻媒体未来的发展策略，需要了解新媒体的含义概念，新媒体顾名思义是一种新形式的媒体形态，它与传统的电视新闻媒体不同，主要有以下特点：

其一，具有较强的创新性。新媒体的整个概念中会强调一个新字，也就是创新，这种创新性是人们超前思想概念的体现，人们可以利用超前思想不断推动传统媒体的发展，这是人们在新时代中获得的新事物。

其二，有较强的时效性。当前新媒体在传播信息和新闻时会使用到互联网平台，互联网平台就是新媒体的主要信息载体，新媒体有很广的受众，有很强的时效性，新媒体的这些要素促使其具有较大传播范围。信息的价值性，有效性和传播信息的媒体，三者相互影响互相促进，保证着新媒体的发展。

其三，有较广的影响面。当前新媒体不断发展，其受众群体不断扩大，影响力也随之变强。

当前电视新闻媒体出现问题的原因

其一，新媒体优势较强。新媒体与传统的电视新闻媒体相比有很强的优势，新媒体不论是信息的时效性，还是信息的传播面，都是传统电视媒体无法比拟的。新媒体的发展以互联网为基础，实时进行信息传播，人们使用新媒体可以从中了解到多元化的信息，方方面面都能涉及到，电视新闻媒体传播新闻和信息有固定时段，每个时段都有固定的安排，想要观看一个电视节目就必须等到固定的时间点，这对于可以使用新媒体的群众来说，会有些难以适应。人们的生活节奏不断加快，从各个方面来说，新媒体更能满足当前群众的信息需要，所以导致电视新闻媒体逐渐受到影响。

其二，传统媒体相关人员对新媒体了解不足。很多的电视新闻媒体工作者并未真正认识到新媒体所具备的优势，因此也没有做好准备去应对新媒体给电视新闻媒体带来的冲击，在这种冲击下没有采取恰当的措施去弥补和改进，造成了当前电视新闻媒体的发展困境。很多的电视新闻媒体工作者对新媒体了解较少，并未真正认识和评价新媒体的优势，也就无法更好地进行电视节目布局，导致电视新媒体困境的出现。

电视新闻媒体发展创新的措施

及时转变思想，进行思想革新

思想的革新对于当前这个时代来说至关重要，只有转变自己陈旧的思想观念，才有可能在新媒体时代占据一席之地，电视新闻媒体工作者要及时转变自己的传统思想，引起重视，在展开电视新闻媒体的各项工作时，采取新观念和新方法，只有这样才能更好地解决当前电视新媒体遇到的困境和阻碍，使电视新闻媒体的限制进一步减少，更好地进行创新发展。在新媒体背景下，电视新闻媒体可以转变制作电视节目的方式，使新闻节目变得更加具备故事性，在新闻编排上更加用心，让新闻的语言更加精致。例如，四川卫视有一档节目叫做《视线》，采用故事性架构编排，在开头设置悬念，吸引受众关注，紧接着再慢慢叙述新闻事件，解释悬念。这档节目的制作革新了思想，突破了观念，为电视媒体的创新性发展提供了一定的借鉴。

培养综合性人才

当前新媒体不断发展，电视新闻媒体必须要想办法突破困境，这时就需要利用专业的人才来渡过难关，因此我们要重视人才培养，挖掘对新媒体和电视新闻媒体都非常了解的综合性人才，并将他们组建成一个专业的工作队伍，让这一队伍去挖掘新旧媒体之间的规律，从而将两者更好地融合，促进电视媒体的发展。除此之外，我们要经常性地对这一专业队伍进行培训，让他们时刻了解当前电视新闻工作的发展动态，将这一发展动态同当前新媒体相结合，去想办法创新电视新闻媒体。电视新闻媒体平台可以建立一些激励机制，适当情况下可以使用奖励或者晋升的手段来促进人才研究的积极性，让这些专业人才都能把自己的才能发挥到最大，为电视新闻媒体的发展提供助力。

进行新媒体平台的构建

电视新闻媒體必须要进行创新，这一点是毋庸置疑的，在这种发展困境下，不进行创新就会被这个时代淘汰。当前新媒体的优势不言而喻，电视新媒体要学习新媒体的优点去进行改革，同新媒体相结合去发掘属于自身的独特优势，尽可能地规避传统媒体的局限性，同时进行新媒体平台构建，使用这种方法来进行信息传递，在信息平台建立时，尽可能平衡好新旧媒体的发展，以新媒体作为电视新闻媒体的信息传播平台，传播制作优良的节目内容，这样既能发展电视新闻媒体，提高节目收视率。

进行新闻结构的调整改变

电视新闻媒体工作者要不断学习新媒体中所具备的技术优势，把这些技术应用到电视媒体中来，在保存自身特色的同时使用技术来进行创新发展，不断开发受众喜爱的新电视节目，可以播放一些年轻观众喜闻乐见的新闻，让新闻变得有趣，让节目变得更加有吸引力，改变新闻结构，更新电视新媒体的内容形式，以获得受众更多的支持和认可。

总而言之，在当前这一全新的传播格局之下，电视新闻媒体的可持续发展需要借鉴新媒体的天然优势，需要借助信息技术革新，转变思想，培养人才，进行新闻结构的改变，让新闻传播媒介更加健康合理。