微信小程序在非遗文化传播中的应用研究——以“香昱”微信小程序的设计开发为例

四川农业大学艺术与传媒学院 李怡萱 罗 露 蒲 颖 何 颖

一、徐州马庄香包为主的非遗微信小程序的趋势

随着信息技术的不断发展，高标准的5G 技术逐渐普及和国家政策的扶持，通过“互联网＋传统”的合作应用模式，许多传统产业以及文化在市场上开始以新的形象重回大众和社会的视野，得到了许多关注与支持。徐州马庄香包非遗是中华的传统文化，彰显着中华民族的思想智慧和精神追求[1]。

（一）“香昱”微信小程序诞生的意义

立足于非物质文化遗产的保护、传承与徐州马庄的乡村振兴，对徐州马庄村香包制作工艺的资源整合，探索出既符合徐州马庄村的现状，又符合经济和文化产业市场发展趋势的电商平台的可行商业生态模式[2]。

此次设计是在国内市场下基于地域文化特色的文化产业的一次设计实验，以“香昱”微信小程序的设计开发为例，即以传承保护优秀传统文化遗产为目的，以关注传统文化、非遗的爱好者为目标人群，为大众和相关研究者提供具有针对性的非遗保护与推广小程序，旨在探索微信小程序在非遗文化传播与推广中的应用模式与价值研究。

（二）现状分析

1.政府非遗保护政策及趋势

分析总结出非物质文化遗产的保护趋势有以下五个方向。（1）非遗文化产业可以助力乡村振兴，可以促进就业；（2）非遗文化开发与当地人文、生态环境的整体性保护；（3）“互联网+非遗”的多样化保护与传承方式；（4）非遗保护和传承的年轻化，让更多的年轻人参与其中；（5）文化旅游、研学游和非遗生态保护的结合。这些趋势与我们构建徐州马庄村非遗文化产业的目标一致，通过“互联网+”的丰富形式去更有效地传承非遗文化，其中，非遗电商平台是文化产业和文化传承中非常重要的一环。

2.徐州马庄香包现状

2008 年，徐州香包入选国家非物质文化遗产扩展项目名录[3]。在2017 年12 月12 日，习近平总书记到马庄村考察，对马庄的精神文明建设及乡村文化建设给予了充分肯定，习总书记购买的同款“真棒香包”也一夜成名，供不应求[4]。

3.存在问题

传统的徐州马庄香包秉承手工制作理念，面临耗时多、制作慢、功能少以及徐州马庄香包制作艺人减少、香包产业发展迟滞、不能与时俱进等问题。虽然在各大电商平台上有徐州马庄香包的线上销售店铺，但是存在店铺分散、产品单一、无营销、线上资源分撒等问题。

二、非遗“香昱”小程序的设计

通过调查的方式，收集用户对非遗文化传播的需求，根据需求对小程序进行定位和设计，力求设计出一个符合用户需求的，让用户满意的微信小程序，从而更好地满足非遗文化传播需要，整合徐州马庄村线上的资源。

（一）用户需求调查分析

对于受众来说，更希望小程序可以拥有学习技能、互动交流、信息共享等功能，需求偏向智能化操作。通过互动交流平台，可以找到制作特殊道具的匠人，也可以在线开展道具置换、乐谱分享等活动。

无论是普通用户还是非遗工作技术人员，对于小程序的使用都不是刻意的。当需要用到小程序时，小程序应恰当地出现在用户的前面。不是订阅式的，而是无处不在的、随手可用的。

（二）功能模块设计

针对目前非遗类小程序的现状和存在的问题，在经过充分调查和定位的基础上，构思设计了两个版本的非遗小程序应用，分别适用于普通用户和非遗文化传播运营人员。

1.用户功能模块

根据对用户需求的分析，总结出非遗文化传播类小程序需要起到两大作用：线上活动的工具和体验的延伸。在用户模块，小程序充当了用户的学习机、工具箱和广播站。

2.非遗文化传播运营人员功能模块

非遗文化传播的运营人员需要收集整理大量的非遗资料，包含视频、图片、语音、文字等信息，需要随时调用、编辑调整。

3.“香昱”小程序界面设计（见图1、图2）

图1 “香昱”微信小程序界面1

图2 “香昱”微信小程序界面2

（三）平台构建与香昱小程序的商业模式

此次设计中构建的香昱小程序非遗电商生态系统的优势在于：

（1）通过设计建立门户网站之间的关联，实现徐州马庄香包店铺与香昱小程序电商网站之间的双向引流，有利于徐州马庄香包的体系化建设。

（2）设计香昱电商小程序的微信商城。一方面能够将香昱小程序与多个公众号关联，实现从香昱网站和香昱公众号同时向香昱电商小程序引流；另一方面，香昱电商小程序能够建立与线下店铺之间的关联，推动线上整合。

（3）基于微信小程序自身的优势，使香昱小程序在宣传推广和购买渠道上更具优势。

三、“香昱”微信小程序优势总结

基于研究非遗小程序的探索——打造以徐州马庄非遗香包为首的非遗“香昱”小程序主，整合线上资源，进行多种渠道传播，助力于乡村振兴。

此次小程序设计构建的优势体现在以下三点：（1）探索基于中国国情下的符合商业发展以及文化发展趋势的新文化产业生态。对国内非遗保护与传承的政策导向趋势进行了分析，从政策导向和市场导向中寻求符合香昱文创产业的可行商业模式。（2）设计符合香昱非遗文化产业现状的电商生态。立足于徐州马庄村香包产业资源，帮助确立香昱的品牌定位和商业模式，设计了一个开放式电商平台的全新电商生态体系。（3）设计非遗电商平台系统的优化整合。以香昱微信小程序的形式建立线上销售与线下产业之间的关联，和以微信生态为基础的商业闭环，设计出非遗电商系统。