“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广项目案例

项目主体> 新疆维吾尔自治区文化和旅游厅

执行单位> 中青旅联科（北京）公关顾问有限公司

执行时间> 2020年9月—2020年11月

项目背景：

2020年，新冠疫情止住了人们出行的脚步，但疫情是危，也是机。2万亿的出境旅游消费回流，对于拥有世界级优质资源的新疆而言，迎来了前所未有的发展机遇。新疆地域辽阔、区位独特、山河锦绣，是一个可以与世界各地比美的地方。中青旅联科携手新疆维吾尔自治区文化和旅游厅，打造“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广项目，通过创意性的话题营销、旅拍事件营销等内容，打响目的地知名度和影响力，落地了一批旅拍主题产品线路，带动新疆旅游市场快速向好发展，助推新疆旅游产业结构优化升级。

项目目的：

1.打造新疆特色旅游品牌，塑造目的地强标签

通过“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广活动，将“世界之美 尽在新疆”打造为新疆特色旅游品牌，以品牌的力量扩大目的地知名度和影响力。

2.构建新疆“世界级旅游目的地”新形象，全面促进旅游活力释放

通过系列海报、创意宣传视频、名人发声等方式，全方位展示新疆世界级旅游资源，构建新疆“世界级旅游目的地”的新形象，提升大众对新疆旅游的好感度和向往度，全面促进旅游活力释放。

3.深度挖掘新疆旅拍市场，树立高端旅拍行业标杆

依托新疆丰富多元化的旅拍资源，重点挖掘旅拍市场，通过联合爱卡汽车平台发起邀约、联合知名旅游达人进行线下踩线、联合业内龙头铂爵旅拍推出旅拍大片等方式，推广新疆旅拍资源，同时开发高质量旅拍产品，把新疆打造为中国新一代高端旅拍目的地，吸引游客前来旅拍打卡。

项目执行：

1.话题营销，用极致的视觉盛宴抓人眼球

为更好地展示新疆世界级的旅游资源，新疆文旅厅甄选了十四个媲美世界景观的打卡地，制作了十四张“在新疆，遇见最美……”系列海报。通过极致的美景，强势内容种草，将新疆快速拉入大众的视野。

借势话题上线热度，新疆文旅厅推出“世界之美 尽在新疆”主题创意宣传视频，为用户动态化、立体化展示新疆的旅游资源，让目标客群更好地了解大美新疆，提高用户出行几率。

新疆文旅厅还特别邀请到新疆代表性歌舞片《歌声的翅膀》的主演及创作人——夏望、玉米提、江依昊、黄绮珊、董颖达、阿来、塔斯肯七位艺人，作为2020年“世界之美 尽在新疆”新疆文化旅游公益推广人，为新疆旅游进行宣传推广。借助名人效应，引发更多人关注新疆旅游。

2.打造高端旅拍事件营销，助力目的地形象焕新升级

多元化的自然景观和人文风情，孵化出更多旅拍的可能性。为此，新疆文旅厅重磅打造“情定新疆”高端旅拍事件营销，联合爱卡汽车，向广大游客发出“情定新疆”的邀约，邀请游客来新疆体验一次不同凡响的旅拍之旅。

两对知名情侣旅游达人，开启“情定新疆”旅拍踩线活动，实地体验新疆南北疆顶级旅拍资源的独特魅力与风采，创作优质攻略及视频，为用户种草旅拍线路，以年轻化的传播方式拉近新疆与受众的距离。

同时，联合业内龙头铂爵旅拍，策划打造了一支“情定新疆”震撼旅拍大片，通过大场景展示新疆壮美的自然景观、特色的异域风情，为游客提供更为直接、极致的视听体验，塑造、传达新疆旅拍胜地形象，激发受众到新疆旅拍的欲望。视频同步在朋友圈进行广告投放，吸引到媒体、达人、大号的报道与转发，多方传播将活动推向高潮。

发挥长尾效应，新疆文旅厅以年轻化的手绘风格海报形式，推出20个精选的网红旅拍打卡点，“手把手”教游客怎么拍。

3.聚焦产品落地，为目的地带去实际的流量转化

消费升级，也对旅游目的地的产品品质提出了更高要求。除了在营销上充分造势外，新疆文旅厅在聚焦旅拍产品线路的研发和包装的基础上，推出“情定新疆”伊犁河谷之恋、“情定新疆”阿勒泰纯净童话、“情定新疆”喀什帕米尔之心三条高品质旅拍系列产品线路。

联合润勃促成旅拍产品在十家平台的上线及售卖，将新疆的旅拍资源变现为实际的流量，形成话题到品牌再到产品的营销闭环，真正实现了产品的落地销售转化，助力新疆高端旅拍市场快速向好发展，推动新疆旅游产业结构整体优化升级。

效果评估：

此次“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广活动，通过新疆文旅厅官方微博、微信、抖音等自媒体平台首发资讯，#世界之美 尽在新疆#话题阅读量超过1.9亿，#情定新疆#话题阅读量超过1亿。品牌合作方爱卡汽车拥有1300多万有效注册用户，铂爵旅拍拥有超1200万忠实粉丝，爱卡汽车与铂爵旅拍联动推广活动。活动发布网络稿件超436频次；达人踩线发布超过55条图文、视频游记；超过136个知名意见领袖及大号发布活动信息，联合宣传推广。活动传播覆盖总人数超过3.3亿人次，有效地激活了周边及全国市场，释放了新疆旅游消费活力。

在游客端，充分展示了新疆世界级旅游资源的魅力，提升了大众对新疆旅游的好感度和向往度；同时在行业端，树立了新疆高端旅拍市场先行者和创新者的标杆形象，助力新疆高端旅拍市场崛起。活动有效推动新疆旅游市场向好发展，2020年中秋和国庆双节期间，新疆成为黄金周旅游热门目的地，全区累计接待游客1535.43万人次，实现旅游收入84.13亿元。