加强融媒体客户端建设提升宣传效能

河南油田加强融媒体平台建设，克服时间、空间和传播介质的局限，方便员工了解油田信息、关注企业发展，有效扩大企业新闻宣传的传播力、影响力。图为该公司一线员工展示融媒体平台发布的当天油田新闻。石正文 摄

面对互联网时代舆论引导工作的新机遇新挑战，党中央发出了“主力军全面挺进主战场”的动员令。有效占领网络舆论阵地，推动传统媒体与新媒体融合发展，做强做大主流思想舆论阵地，已经成为油田企业提升宣传效能亟待解决的重大课题。

河南油田建设融媒体平台的实践探索

建设融媒体客户端是提升油田企业媒体传播力、影响力的迫切要求。建立融媒体平台，将企业报纸、电视、网站等重要资讯全部整合到一个移动端平台，只要有网络的地方，员工就可随时打开手机APP收看、收听油田及集团公司等企业资讯，极大方便员工了解油田信息、关注企业发展，也可帮助油田媒体克服时间、空间和传播介质的局限，有效扩大企业新闻宣传的传播力、影响力。地处偏僻油区的员工群众迫切需要有一个便捷的网络媒体平台和网上社区交流平台。建设融媒体客户端，可以有效占领网络舆论阵地，增强宣传思想工作针对性、及时性和实效性。

河南油田整合新闻宣传资源，积极加强企业融媒体平台建设。建设融媒体过程中，河南油田始终重视发挥传统媒体优势，通过设置“直通车”“读报”“视频”等栏目，将中国石化报、石化新闻、河南石油报、油田新闻等集成上载，实现网上阅报、看电视，从而为传统媒体量身打造了网络传播渠道。在提升传统媒体传播力、影响力、引导力的同时，也为融媒体客户端建设提供了坚实可靠的内容支撑。实践证明，自从搭上了网络快车道，企业传统媒体的关注度、阅读量显著提高。

树立“互联网用户”思维，把信息服务融进媒体大平台。油田在建设融媒体客户端过程中，真正转变“以我为主”的新闻宣传思维模式，在栏目设置和内容提供上坚持以用户需求为出发点和落脚点，细分用户群体，进行分众化内容生产和精准投送，通过提升用户的使用体验，使融媒体真正走进受众，走进百姓心中。油田融媒体客户端专门设置了“悦生活”栏目，集成了“拍客随手拍”“政策发布”及“惠”生活等子栏目。员工可以在各个贴近民生的栏目中了解到与个人工作、生活息息相关的政策动态、EAP活动、志愿者服务、医疗教育、文化娱乐等专题信息，还可以在“随手拍”栏目上传自己拍摄的美图，与他人分享交流自己的生活动态和人生感悟。通过用户广泛互动参与，讲好企业好故事，发出群众好声音，实现与中央及地方媒体的差异化发展。为丰富传播形式，优化用户体验，油田融媒体客户端集成了视频、音频等多种新技术，努力为油区群众提供喜闻乐见的视听盛宴。油田春晚通过融媒体平台进行现场直播，受到油区员工群众的好评。

强化“大政工”理念，发挥融媒体客户端的政治教育功能。融媒体客户端是开展政治学习、思想教育的重要渠道。河南油田将思想状况调查、知识竞赛、学习问答、专题教育等工作植入融媒体客户端，根据工作需要设置“党员学习”“中心组学习”等内容模块；同时，还集成了工会、团委工作等模块，为群众工作搭建了高效的网络沟通平台。

坚持“深度融合”原则，促进企业媒体转型升级可持续发展。融媒体客户端的建设，顺应了新时期企业媒体由单一注重新闻报道向新闻报道与宣传教育并重的功能转型，也对企业媒体从业者提出了打造全媒体工作者的工作要求。油田坚持“一次采集、多种生成、多渠道传播”的原则，按照“选题统一策划，人员集中调配，分类编辑，分平台精准投送”的工作模式进行新闻宣传体制机制变革，让各媒体之间真正实现互融、互通，有力增强新闻传播效果，提升传播影响力。

对企业融媒体客户端建设的思考

把人才工程作为融媒体发展的重中之重。融媒体客户端作为油田企业重要的网上信息传播渠道，一方面要对内凝聚力量、正确舆论导向，另一方面要对外讲好企业故事、展示良好形象，真正成为油田宣传思想文化工作的主阵地。企业新闻从业人员要主动适应当前融媒体发展趋势，加强新媒体采编实践，了解新媒体运营规律，把自己锻造成文字、技术、运营等技能于一体的全媒体人才。

坚持“内容为王”这一立媒之本。要进一步树立“以用户为中心”运营理念，抓住“内容为王”这一传播核心，全面把握在职员工、离退休员工等不同受众群体的阅读需求和阅读习惯。加强新闻策划，实施精品工程，让选题更接地气，让内容更加权威，分层分类加强信息推介，提高用户黏性，以内容优势赢得发展优势。

强化创新意识和平台意识，加强新媒体技术支撑，扩展综合功能。融媒体从业人员要始终保持对技术的敏感性，将大数据、移动直播、H5、VR等网络技术融入新闻采编、制作、发布过程，丰富表现形式，优化用户体验，依靠技术创新持续提升融媒体客户端发展壮大，以良好的用户体验赢得更多受众的青睐。同时，融媒体客户端作为企业宣传思想工作平台，除了传播新闻，还应开发其政治教育功能，有效节约人力、物力投入，扩大传播覆盖面，提升宣传教育效能。